9月6日，第十屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京圓滿落幕，在百余位特邀廣告主、營(yíng)銷業(yè)界精英、媒體與專家學(xué)者的關(guān)注下，各項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)得主逐一揭曉。360推廣從眾多參賽公司中脫穎而出，榮獲包含多項(xiàng)案例金獎(jiǎng)、年度數(shù)字技術(shù)公司在內(nèi)的13座沉甸甸的獎(jiǎng)杯，這份優(yōu)異的成績(jī)單再次證明了360推廣行業(yè)領(lǐng)先的商業(yè)創(chuàng)意及營(yíng)銷能力。2018國(guó)際數(shù)字化商業(yè)峰會(huì)上，360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理劉斌新受邀發(fā)表了以“AI+營(yíng)銷，用理解治愈焦慮”為主題的演講，也為到場(chǎng)嘉賓解答了360推廣“豐收”背后的“秘訣”。

 全面刷新營(yíng)銷理念，斬獲13項(xiàng)大獎(jiǎng)

當(dāng)下，隨著跨屏應(yīng)用連接的越來(lái)越緊密，用戶越來(lái)越多的行為是通過(guò)跨多個(gè)屏幕和設(shè)備來(lái)完成的。移動(dòng)流量紅利行將耗盡，而用戶注意力愈發(fā)分散，給營(yíng)銷帶來(lái)了更大挑戰(zhàn)。360推廣洞察行業(yè)變化，提出“融屏營(yíng)銷”的概念，致力于通過(guò)對(duì)用戶的融屏消費(fèi)決策過(guò)程進(jìn)行跟蹤和全鏈路的營(yíng)銷影響，提升營(yíng)銷價(jià)值。

360集團(tuán)副總裁楊炯緯斬獲“年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)軍人物”

作為360推廣掌舵人、360集團(tuán)副總裁的楊炯緯，在近20年的職業(yè)生涯中，一直專注于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。在同行眼里，他是一位頗具遠(yuǎn)見卓識(shí)的實(shí)干家。也正是他為360推廣確立了“融屏+激勵(lì)”多維賦能的方向，獲得了“年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)軍人物”的殊榮。用他自己的話說(shuō)：“裂變應(yīng)該成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的使命，單一屏幕、單一交互的溝通形式已經(jīng)被用戶的注意力淘汰。想要抓住用戶，首先要有大格局，把用戶放到整個(gè)決策周期中理解，用融屏的邏輯去理解；然后要有大野心，我們并不是在爭(zhēng)奪一人一時(shí)，而是在激勵(lì)種子，遍地開花?！?/p>

這一理念也被貫徹到本次提報(bào)的案例中，以聯(lián)想ThinkPad L案例為例，正是通過(guò)開機(jī)小助手、軟件管家等PC產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)鎖定“換機(jī)人群”，繼而借助多屏幕產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)向目標(biāo)受眾傳遞夢(mèng)想中PC的震撼與心動(dòng)，取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的效果，也獲得金網(wǎng)獎(jiǎng)場(chǎng)景營(yíng)銷類案例金獎(jiǎng)。

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【敲擊經(jīng)典 "本"色試煉】 聯(lián)想ThinkPad L 新品推廣案例

 除此之外，360推廣還不斷探索新型營(yíng)銷形式，打造激勵(lì)廣告體系，占領(lǐng)用戶心智，撬動(dòng)社交裂變。特別會(huì)撩的《百萬(wàn)贏家》憑借友好、及時(shí)、互動(dòng)的答題營(yíng)銷模式創(chuàng)新，為品牌主收割海量網(wǎng)民注意力，并讓用戶深度沉浸參與，獲得了直播營(yíng)銷類金獎(jiǎng)。在案例類獎(jiǎng)項(xiàng)方面，360推廣取得驕人成績(jī)，斬獲了包括3枚金獎(jiǎng)在內(nèi)的9座獎(jiǎng)杯。360推廣為品牌主量身制定的實(shí)效營(yíng)銷推廣，在3C數(shù)碼、家電、電商、汽車、游戲、網(wǎng)服等各行業(yè)四處開花，而這也驗(yàn)證了融屏營(yíng)銷的強(qiáng)大能力。

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《百萬(wàn)贏家》特別會(huì)撩營(yíng)銷案例

 AI賦能，做營(yíng)銷界的治愈系

無(wú)論是用戶還是廣告主，在這個(gè)時(shí)代都極大地缺失安全感，患上焦慮癥。360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理劉斌新認(rèn)為，在不同互聯(lián)網(wǎng)終端融合的時(shí)代，用戶融屏行為特征顯著，360正借助AI在營(yíng)銷領(lǐng)域的深入應(yīng)用，打通不同屏幕間的營(yíng)銷壁壘，形成獨(dú)有的融屏營(yíng)銷方法論和解決方案。他在本次峰會(huì)演講中說(shuō)到，“360正在構(gòu)筑一個(gè)涵蓋PC、移動(dòng)、IoT在內(nèi)的大安全生態(tài)鏈，為用戶提供安心的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，解決他們對(duì)科技的焦慮。針對(duì)廣告主對(duì)于效果造假、信息過(guò)濾的焦慮癥，360推廣還將通過(guò)融屏打通以及激勵(lì)營(yíng)銷體系的建立，借助大數(shù)據(jù)及AI，讓營(yíng)銷更加簡(jiǎn)單高效”。

360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理 劉斌新

優(yōu)質(zhì)的用戶基礎(chǔ)、豐富的數(shù)據(jù)積累、全面的產(chǎn)品覆蓋和打破邊界的資源整合能力讓360成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中融屏營(yíng)銷的最佳陣地。作為一個(gè)百億規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，360推廣在2018上半年同比17年收入保持了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)不僅彰顯了360在PC領(lǐng)域依舊強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)軍地位，更顯現(xiàn)出展示和移動(dòng)的巨大潛力。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后是廣告主的認(rèn)可，包括路易威登、卡地亞、寶馬、路虎等國(guó)際著名品牌在內(nèi)的諸多合作伙伴正在與360推廣展開更加深入的合作。本次金網(wǎng)獎(jiǎng)的滿載而歸，也是對(duì)360推廣營(yíng)銷能力和行業(yè)地位的最好認(rèn)可。