10月22日晚，隨著第二十三屆中國國際廣告節(jié)盛大開幕，由中國廣告協會主辦的中國廣告界歷史比較悠久、規(guī)模比較浩大、影響比較廣泛的廣告獎——2016中國廣告長城獎“媒介營銷/互動創(chuàng)意獎”拉開帷幕，其在中國廣告界的吸睛程度堪比?？诘?6級超強大風!頒獎典禮上，鳳凰網斬獲4個金獎， 5個銀獎、9個銅獎、22個優(yōu)秀獎共40項大獎，實力領跑行業(yè)媒體。

素有中國廣告界“奧斯卡”之稱的中國廣告長城獎每年都會吸引眾多來自陽獅、電通、藍色光標等頂級代理機構的優(yōu)秀案例，面對來勢洶洶的強勁對手，鳳凰網是如何突出重圍，獲得評審青睞的?小編這就帶你一探究竟。

一、先驅者擔當，讓情懷更有力量

“情懷”是許多品牌都熱衷的賣點，但如果太生硬，反而會引發(fā)消費者反感。要想讓大眾真正買賬，實現對品牌提升，關鍵點并不在于微電影是否催人淚下、宣傳文案是否酣暢淋漓，而是要賦予信息更深層次的意義和更強大的力量，對消費者產生持久而深刻的影響。鳳凰網作為有溫度、有擔當的媒體平臺，堅持產出具有價值的內容，長于洞察社會熱點事件與品牌精神的完美契合點，用溫度為品牌背書。

獲獎案例：新蒙迪歐-與尼有約：媒介營銷類 金獎

尼泊爾震后一周年之際，除了跟蹤報道和紀念文章，我們還能做些什么?不同于一貫的情感雞湯，鳳凰網為新蒙迪歐打造了一場與明星同行的尼泊爾震后行攝之旅，并將之延續(xù)到線下公益影展。行走的力量交匯鏡頭定格的震撼，讓受眾在真切地感受震后一周年尼泊爾的同時，分享大愛。源于公益初心，同時提升品牌，公益+品牌，升華大愛。

二、洞察力優(yōu)勢，給創(chuàng)意更多底氣

創(chuàng)意當道，貴不在多，貴在精巧。好的創(chuàng)意一定是基于社會洞察，狠抓目標痛點，引發(fā)共鳴的金點子。鳳凰網依托鳳眼系統(tǒng)的數據支持，在消費者洞察、社會洞察、渠道洞察等方面表現強勢。擁有好的洞察，營銷創(chuàng)意才能有的放矢。品牌營銷攻堅，拼的不是天馬行空，而是一針見血。

獲獎案例：三星Galaxy Tab S2-色彩少年拍：媒介營銷類 金獎

青少年與家長之間的溝通一直是一個重要卻又難解的問題?；趯纱酥g的觀念沖突的洞察，我們通過病毒視頻和攝影大賽的創(chuàng)意形式為青少年與家長搭建了一個溝通平臺，創(chuàng)造了一個交流的契機，鼓勵大家表達不同代系眼中的青少年世界。此次創(chuàng)意的表達和實施抓住社會痛點，不僅在短時間內吸引了大量關注，更深入地觸達了三星Galaxy Tab 2 的核心目標群體，成功建立了起品牌與消費者的情感聯系。

三、源媒體本色，深耕品質內容

鳳凰網堅持優(yōu)質的原創(chuàng)內容產出，通過深度專業(yè)的報道體現媒體價值。我們深信有價值的內容才能轉換為用戶的接受度，比較終形成影響力。當這樣的內容優(yōu)勢觸電品牌時，會擦出怎樣的火花?《林肯-新領航員》和《進口大眾T5-兩會超級乘客》這兩個金獎案例表明，媒體優(yōu)質內容與品牌的強強聯手，其勢洶洶不可擋也。

獲獎案例：進口大眾T5-兩會超級乘客：媒介營銷類 金獎

兩會大事件，鳳凰網作為有“上會”資格的商業(yè)門戶網絡媒體，聚焦億萬華人的關注。鳳凰網創(chuàng)新設置“移動演播車”，打造了“邁特威”兩會首席公務艙，對話兩會重磅委員，用創(chuàng)新的方式為大眾傳達兩會代表觀點。這種呈現方式不僅多維度地展現了產品特點，同時利用內容的深度性以及嘉賓影響力實現了品牌的高曝光和有力背書。

獲獎案例：林肯-新領航員：互動創(chuàng)意類 金獎

基于對品牌精神的洞察，鳳凰網為林肯量身定制了重磅專題《新領航時代》。其中，年度特別新聞策劃《尋路中國》從六個不同角度盤點全民創(chuàng)業(yè)、VR、互聯網+等年度大事件，將媒體內容、人物故事與林肯NAVIGATOR的巧妙融和;主題時尚大片《時代領航員》深刻展現了不同行業(yè)領袖人物的“天生英雄”，成功將品牌精神融入原生內容中，深度詮釋品牌精神，觸動目標人群，幫助其在營銷戰(zhàn)中實現突圍。

在各大營銷獎項的屢屢佳績表明，鳳凰網深植的媒體屬性所帶來的優(yōu)勢難以替代，為營銷活動提供了更多優(yōu)秀的內容和無限可能。鳳凰網愿與廣告人一同努力，繼續(xù)深耕，為創(chuàng)造更好的營銷案例不斷前進。

來源:數字營銷雜志