10月21日，2017中國廣告長城獎在長沙頒發(fā)，騰訊社交廣告憑借《我是貓途鷹，歡迎與我對話》案例摘得“互動創(chuàng)意獎金獎”，同時《與Dior比，那些微商弱爆了》獲得媒介營銷獎銀獎。
中國廣告長城獎是中國廣告業(yè)最權(quán)威且最有影響力的國際級專業(yè)獎項之一，由中國廣告協(xié)會主辦，互動創(chuàng)意獎專注于表彰那些善用數(shù)字技術(shù)與媒體，創(chuàng)造富有商業(yè)價值和用戶吸引力的廣告創(chuàng)意。媒介營銷獎則專注于表彰那些善用媒體，富有創(chuàng)意，并為廣告主的營銷創(chuàng)造最佳回報的營銷案例。雙項殊榮齊落騰訊社交廣告，體現(xiàn)了中國廣告長城獎對騰訊社交廣告平臺營銷價值、創(chuàng)新能力的高度認可。
貓途鷹：撬動社交關(guān)系鏈，深化品牌影響力
隨著以“人”為本的社交APP崛起和蓬勃發(fā)展，越來越多的廣告主選擇社交廣告平臺作為營銷陣地，但是如何用好社交平臺，有效激發(fā)互動讓品牌成為用戶真正的好友?貓途鷹進行了率先嘗試。
自2015年進行品牌和戰(zhàn)略升級以來，貓途鷹加強了移動端渠道的品牌傳播，希望將“貓途鷹”打造為中國出境游人群的首選平臺之一。貓途鷹通過與騰訊社交廣告合作，利用社交關(guān)系鏈，在微信朋友圈進行品牌廣告投放，有效實現(xiàn)了這一目標。在朋友圈這樣一個社交場景下，貓途鷹想做的不止是廣而告之，更想與用戶進行更深度的互動，于是在廣告點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式外，騰訊社交廣告幫助貓途鷹率先發(fā)起“向廣告主提問”的全新互動方式，使貓途鷹廣告的評論區(qū)變成朋友圈里的旅行BBS。事實證明這是一次成功的嘗試，5月25日-29日短短4天，該條廣告收獲用戶評論4.2萬條，評論率是行業(yè)均值10倍，有效提升了受眾認知度和好感度。
騰訊社交廣告發(fā)現(xiàn)，利用社交關(guān)系鏈，好友的點贊、回復能極大提升用戶對廣告的點擊率，查看詳情比例可提升近30%。“評論+回復”最原生的互動形式，讓廣告不再簡單的存在，而是通過融合“社交”嘗試塑造人格化的廣告，這將有效拉近品牌與用戶距離，讓品牌巧妙地深入人心。
Dior：精準洞察+互動體驗，促進銷售轉(zhuǎn)化
2016年七夕，Dior推出七夕限量款手袋，并在線上渠道獨家發(fā)售。通過微信公眾號和朋友圈廣告組合投放，定向 12 個城市 25-45 歲女性用戶，僅36小時全部200只售罄，打破了奢侈品只能做品牌傳播的固有觀念，實現(xiàn)了品效雙贏。取得這一亮眼成績的關(guān)鍵在于精準洞察。
Dior與騰訊社交廣告合作發(fā)現(xiàn)：用包的人是全部是女性，而買包的大部分是男性，他們的選擇標準是“老婆大人喜歡”?；诖耍白屌缘狞c贊和評論成為她們的老公和男友送她們這款包包的理由”成為營銷核心策略，利用社交關(guān)系鏈和精準定向區(qū)分性別，先投給女性，讓她們點贊評論之后，再投給他們的另一半，讓男士看到她們的“喜愛”。同時查看詳情進入 H5 觀看品牌視頻，并可進入互動，體驗七夕特別版的訂制過程，創(chuàng)意視頻加互動體驗，有效提升購買意愿，頁面最后直接導向電商購買，實現(xiàn)O2O閉環(huán)。
通過獲獎案例可見，正確的社交營銷打開方式將會為品牌帶來意想不到的營銷效果最大化。騰訊社交廣告作為行業(yè)領(lǐng)軍者，堅持打磨豐富、科學、高效的廣告形態(tài)。不斷精細定向能力，探索社交關(guān)系鏈價值,釋放社交營銷勢能，助力品牌實現(xiàn)“品效合一”營銷目標。
近期，在第十屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，騰訊社交廣告的貓途鷹《朋友圈里第一條可以和品牌對話的廣告》、寶馬《持續(xù)創(chuàng)新，寶馬在朋友圈悅?cè)藷o數(shù)》和長江商學院《一場叩擊靈魂的社交招生》三個案例同樣摘得獎項。騰訊社交廣告基于先進的廣告技術(shù)與數(shù)據(jù)洞察，將持續(xù)賦能各方，共同推進移動社交時代營銷新路徑。
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