2018年8月5日，ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京國際飯店會(huì)議中心圓滿舉行。鳳凰網(wǎng)成功斬獲四項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，《一路書香》榮獲內(nèi)容類IP商業(yè)價(jià)值金獎(jiǎng)，一汽大眾蔚領(lǐng)《穿過大半個(gè)中國》獲內(nèi)容營銷類實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)，福特福睿斯《幸福號(hào)》及《開心星期七-品味爸爸的城》均獲創(chuàng)意策劃類實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)。
《一路書香》
區(qū)別于一貫的棚內(nèi)錄制、口頭評(píng)說的文化節(jié)目，《一路書香》首創(chuàng) “閱讀+探尋”的綜藝模式，開啟了文化營銷的另一種可能。文化名嘴竇文濤和深圳衛(wèi)視主持人張星月共同成立“移動(dòng)書屋”，文化界、娛樂界名人傾情加盟，走進(jìn)經(jīng)典著作誕生地，通過真人秀文化旅行的方式，立體展現(xiàn)書中描繪的生活場景，感受精神風(fēng)骨與各地優(yōu)秀文化，進(jìn)行沉浸式文化體驗(yàn)。
用名人、名著、名城，文化與歷史底蘊(yùn)為項(xiàng)目背書，合作品牌均得到高度曝光，獲得強(qiáng)勢(shì)的名人背書與深度的文化聯(lián)想，極大的豐富了品牌內(nèi)涵?！兑宦窌恪啡W(wǎng)總播放量超過3億，同類文化綜藝排名第1，微博話題綜藝榜第1，微博話題閱讀5156.2萬，被人民日?qǐng)?bào)、廣電總局點(diǎn)名稱贊，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為是一檔有格調(diào)、有溫情、有故事、有啟發(fā)，具備正能量的文化節(jié)目，為浮躁的娛樂環(huán)境帶來陣陣書香。
福特福睿斯—幸福號(hào)
春運(yùn)期間，定位于幸福家轎的福特福睿斯以高鐵為媒介，打造了一輛“幸福號(hào)”列車，傳遞“幸福的路上，福睿斯始終相伴”的主題。設(shè)置親情、愛情、友情三種主題車廂，乘客掃描車內(nèi)二維碼進(jìn)入H5閱讀幸福故事，參與線上活動(dòng)，對(duì)所愛之人說出自己的心聲，讓幸福與旅程一路相隨。同時(shí)，數(shù)十位福睿斯車主在終點(diǎn)站幸福接力，護(hù)送乘客一路到家。
“幸福號(hào)”列車觸達(dá)億級(jí)受眾，5000多位網(wǎng)友上傳了自己幸福故事，超過120萬網(wǎng)友點(diǎn)贊，引起每個(gè)歸鄉(xiāng)游子的情感共鳴，成功強(qiáng)化了福睿斯的幸福概念。
一汽大眾蔚領(lǐng)-穿過大半個(gè)中國
鳳凰網(wǎng)打造文化旅行記錄片《穿過大半個(gè)中國》，通過一段彰顯品牌內(nèi)涵的體驗(yàn)之旅，在具體的場景與語境下向消費(fèi)者呈現(xiàn)蔚領(lǐng)旅行車“心旅生活”的品牌理念。從六朝古都西安到天府之都成都，以都市人熟悉的日常生活為起點(diǎn)，穿過廟堂之高、山林之風(fēng)、田園之光、市井之常，在旅途中深切省思自身與世界的關(guān)系，并還原詩人與歌手在旅行中聯(lián)合創(chuàng)作的全過程，產(chǎn)出音樂作品《老嗓子》。
《穿過大半個(gè)中國》視頻播放量達(dá)到260萬余次，微博閱讀達(dá)387萬。張靚穎、王錚亮等名人自發(fā)為項(xiàng)目打call;原創(chuàng)歌曲上線后獲得廣泛好評(píng)，并作為項(xiàng)目符號(hào)為蔚領(lǐng)帶來持續(xù)的影響力。
《開心星期七-品味爸爸的城》
鳳凰網(wǎng)聯(lián)合東風(fēng)悅達(dá)起亞KX7打造親子節(jié)目《開心星期7-品味爸爸的城》項(xiàng)目，邀請(qǐng)7位明星爸爸帶孩子們一起體驗(yàn)自己曾經(jīng)生活過的城市，挖掘明星家庭故事。項(xiàng)目全程記錄父親與孩子相處的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，倡導(dǎo)父愛回歸，引發(fā)社會(huì)對(duì)親子關(guān)系的關(guān)注和思考。
此次傳播助東風(fēng)悅達(dá)起亞KX7在上市期打響了聲量，全面提升了品牌知名度;同時(shí)，借由親子IP的打造，強(qiáng)化了受眾對(duì)KX7家庭中型SUV定位的認(rèn)同，獲得品牌美譽(yù)度的提升。
關(guān)于ADMEN國際大獎(jiǎng)：
ADMEN國際大獎(jiǎng)由廣告人文化集團(tuán)(天津)、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評(píng)價(jià)指標(biāo)為依據(jù)，旨在階段性地以評(píng)選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物和經(jīng)典案例，樹立行業(yè)典型案例與標(biāo)桿人物，建立行業(yè)發(fā)展的參照。
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