金秋9月，意味著收獲的季節(jié)。在這個即將豐收的時節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的各項大獎也相繼拉開帷幕。繼上周釜山廣告節(jié)收獲兩個國際大獎之后，本周鳳凰網(wǎng)又有9項重磅大獎來襲。8月28日，一年一度的2015中國理想品牌發(fā)展論壇暨中國理想品牌年度大獎頒獎禮在北京建銀飯店隆重舉行。鳳凰網(wǎng)在此次盛會中一舉摘得9項大獎，完美地詮釋了“理想品牌”的概念，而其傾心打造的原生營銷理念再度成為了營銷人眼中的“理想情人”。
其中，鳳凰網(wǎng)高級副總裁徐進被評為中國理想品牌發(fā)展年度突出貢獻人物;全國營銷中心副總經(jīng)理郝煒被評為中國理想品牌運營創(chuàng)新年度營銷官;鳳凰網(wǎng)原生營銷研究院被評為中國品牌創(chuàng)意工坊。同時在案例方面，“一汽大眾速騰-匠心品質(zhì)”和“長安福特蒙迪歐-尋味”分別斬獲中國品牌故事化傳播年度金案;“中國工商銀行‘我要的生活’微視頻大賽”與“三元奶粉：super媽咪”勇奪中國品牌社會化營銷比較具傳播價值案例大獎;“東風日產(chǎn)-尋找未知的自己”摘得中國品牌整合營銷年度十佳全案;更值得關(guān)注的是，“習酒原生三部曲—歸、品、聚”獲得中國虎獅營銷全場特別貢獻大獎。
鳳凰網(wǎng)獲獎案例簡介：
中國品牌故事化傳播年度金案：一汽大眾速騰-匠心品質(zhì)
2015年速騰進入了問世的第九年，速騰品牌累計銷量已超過130萬輛，書寫了A+級市場的紀錄。如何能繼續(xù)加冕細分市場的冠軍，展現(xiàn)一汽大眾速騰卓越的品質(zhì)、領(lǐng)先的科技、出眾的性能，成為此次營銷面臨的困難與挑戰(zhàn)。鳳凰網(wǎng)通過提出“匠人”的創(chuàng)意概念，圍繞速騰產(chǎn)品品質(zhì)，邀請現(xiàn)任意大利駐中國大使館米其林三星主廚安東尼、二胡制作大師呂建華、建筑鬼才李道德，為速騰拍攝高品質(zhì)圖文大片，構(gòu)建“匠心品質(zhì)”的宏大主題傳播。傳播以人喻車，將行業(yè)精英的匠人品質(zhì)與產(chǎn)品形象完美結(jié)合，并在鳳凰網(wǎng)PC與無線端整合傳播，為速騰品牌帶來3.3億次曝光，有效擴大了一汽大眾速騰品牌在目標人群中的影響力。
中國品牌故事化傳播年度金案：長安福特蒙迪歐-尋味
隨著美食欄目《舌尖上的中國》1、2部熱播，鳳凰網(wǎng)美食三部曲之一《尋味》也應(yīng)運而生，該欄目契合了市場熱度，在鳳凰視頻上制造了非常好的收視效果。節(jié)目邀請3個(組)觀眾喜愛的明星人物黃征、好妹妹樂隊，楊二車娜姆錄制6期風土人情的美食欄目，為觀眾帶來濃郁家鄉(xiāng)味。在《尋味》每集節(jié)目中，新蒙迪歐車型相應(yīng)植入，在節(jié)目之外的預熱和專題推廣中，鳳凰也讓新蒙迪歐車主成為主角，從他們的視角進行《尋味》番外篇的花絮記述，并為節(jié)目打造IP衍生歌曲、原生游戲，并整合鳳凰網(wǎng)資源，實現(xiàn)節(jié)目在鳳凰視頻、鳳凰衛(wèi)視、鳳凰視頻APP、鳳凰FM、臺灣中天電視臺的五端聯(lián)播，網(wǎng)臺同步，比較終實現(xiàn)該項目從內(nèi)容、播出、互動、衍生四個維度的營銷突破，為蒙迪歐品牌帶來8.7億次曝光，成為品牌借助美食類欄目進行原生營銷的又一經(jīng)典案例。
中國品牌社會化營銷比較具傳播價值案例大獎：中國工商銀行“我要的生活”微視頻大賽
中國工商銀行擁有強大的品牌和用戶優(yōu)勢，但長久以來，品牌功能性定位過強，情感溝通較弱，使其與用戶距離變得疏遠。如何在推廣工行個人金融業(yè)務(wù)的同時，平衡品牌功能訴求與情感表達，建立與用戶的親密關(guān)系，喚起用戶理財欲望，成為工行面臨的營銷挑戰(zhàn)。鳳凰網(wǎng)鎖定工行的目標消費群體，為其策劃了一場基于消費者心理洞察的深度引導，聯(lián)合中國銀聯(lián)發(fā)起了“我要的生活”微視頻大賽活動。比較終微視頻大賽為中國工商銀行、中國銀聯(lián)品牌帶來共計高達1.58億次的高曝光，兩部品牌定制原生視頻內(nèi)容共計獲得超過700,000次播放，并得到包括新華、網(wǎng)易、騰訊、和訊等在內(nèi)的超過30家主流媒體報道，百度相關(guān)搜索超過88萬條，成為鳳凰網(wǎng)金融類品牌原生營銷的又一經(jīng)典案例。
中國品牌社會化營銷比較具傳播價值案例大獎：三元奶粉：super媽咪
《Super媽咪》是國內(nèi)首檔互聯(lián)網(wǎng)大型母嬰公益互動欄目，由寇乃馨、李艾輪番主持。欄目特別邀請中國著名兒科專家崔玉濤，育兒專家、《鄭玉巧育兒經(jīng)》的作者鄭玉巧，以及北京新世紀婦兒醫(yī)院急診主任陳英等。在每集節(jié)目中，合理分配三元品牌信息的展現(xiàn)。在節(jié)目之外，鳳凰網(wǎng)還聯(lián)合三元奶粉進行線上線下多渠道、多形式運營推廣，覆蓋社會化話題、漫畫、互動游戲、知識講座等原生內(nèi)容傳播，滿足不同年齡層用戶流量需要。
《super媽咪》是由鳳凰視頻原創(chuàng)出品的互聯(lián)網(wǎng)第一檔垂直類母嬰公益互動節(jié)目，截止2015年7月，該節(jié)目已播出三季。本次冠名合作，已是三元奶粉連續(xù)兩年攜手鳳凰網(wǎng)打造這一經(jīng)典欄目?！秙uper媽咪》的影響力不僅得到網(wǎng)絡(luò)受眾的好評，也得到傳統(tǒng)電視媒體的認可，目前該欄目已確認于9月登陸臺灣中天電視臺。
中國品牌整合營銷年度十佳全案：東風日產(chǎn)-尋找未知的自己
2014年起東風日產(chǎn)啟動全新品牌年輕化戰(zhàn)役“怒放青春”，旨在通過品牌形象的刷新緊抓青年消費群體的青睞。于是，鳳凰網(wǎng)深度挖掘目標受眾——當代青年渴望表達自己的深層心理，通過策劃一場“尋找未知的自己”主題活動，整合鳳凰網(wǎng)《鏘鏘80后》、《甲乙丙丁》紀錄片以及原生專題、互動游戲等形式，并在線下走進北上廣知名學府，讓目標受眾真正關(guān)心的內(nèi)容走進他們的生活場景，打破社會對中國當代青年一面倒的批判或迎合，從理性的角度客觀分析并與之探討他們所渴望實現(xiàn)的人生價值，讓年輕人認識未知的、更加個性化的自己，引發(fā)共鳴，也讓世界看到更多元化的中國青年，有效傳播了東風日產(chǎn)在推進品牌年輕化進程中提倡的“未來、激情、關(guān)愛”正能量，提升了品牌好感度。比較終，活動為東風日產(chǎn)品牌帶來超過10億次曝光，超過45萬青年人深度關(guān)注、參與。完美的原生融入、優(yōu)異的傳播效果以及廣泛持續(xù)的社會好評，讓該案例亦成為鳳凰網(wǎng)原生營銷的又一經(jīng)典案例。
中國虎獅營銷全場特別貢獻大獎：習酒原生三部曲—歸 品 聚
2015年習酒公司與鳳凰網(wǎng)聯(lián)手，以微電影營銷手段，聯(lián)合推出3支原生視頻微電影，通過演繹現(xiàn)實生活中平凡小人物的生活狀態(tài)、工作中的困難、人生的奮斗等，讓習酒之情、之品走入尋常中國人的生活場景中，讓白酒不只停留在餐桌上。三部微電影上線播出后，多家視頻網(wǎng)站競相傳播，視頻播放總數(shù)1516萬次，累計評論1.4萬條，在SCOIAL端“習酒三部曲”也得到了多家微博大號和微信大號的轉(zhuǎn)發(fā)，更得到了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和互動：微信微博閱讀人數(shù)125萬次。憑借完美的原生融入和良好的傳播效果，該案例亦成為鳳凰網(wǎng)酒類品牌原生營銷的又一經(jīng)典案例。
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