6月18日，2015虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨第九屆虎嘯高峰論壇在上海虹橋元一希爾頓酒店舉行。此次盛會(huì)以“讓數(shù)字更智慧”為主題，匯集了國(guó)內(nèi)外頂尖專(zhuān)家學(xué)者、傳播界風(fēng)云人物以及各行業(yè)知名企業(yè)廣告主，受到了營(yíng)銷(xiāo)界的高度關(guān)注。

在第九屆虎嘯高峰論中，鳳凰網(wǎng)總裁李亞受邀出席了本次論壇開(kāi)幕，并以“數(shù)據(jù)時(shí)代的智慧升級(jí)”為主題發(fā)表了主旨報(bào)告，從“媒體和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的十大進(jìn)化”精彩解讀了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)變革;鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁徐進(jìn)受邀擔(dān)任了尖峰對(duì)話(huà)“智慧點(diǎn)亮數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”的嘉賓主持，并與易傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁王帥民、魯花集團(tuán)品牌總監(jiān)初志恒、虎嘯獎(jiǎng)執(zhí)行委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉剛以及永達(dá)傳媒副總裁趙清共同探討了如何帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)變革。

在當(dāng)晚舉行的虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，鳳凰網(wǎng)一舉斬獲1金、11銀、12銅和8個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)，同時(shí)還獲得年度傳媒機(jī)構(gòu)大獎(jiǎng)。鳳凰網(wǎng)總裁李亞、鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁徐進(jìn)作為頒獎(jiǎng)嘉賓，分別頒發(fā)了比較具分量的年度廣告主杰出貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)和案例類(lèi)金獎(jiǎng)。

33項(xiàng)大獎(jiǎng)，使鳳凰網(wǎng)名副其實(shí)成為了2015年虎嘯高峰論壇上當(dāng)仁不讓的實(shí)力王者。

其中， 《飛利浦·醫(yī)》摘得金獎(jiǎng);《福特翼搏-“拼一代”》和《露露-露路暖人心》等11個(gè)案例獲銀獎(jiǎng);《鳳凰公映禮》等12個(gè)案例獲銅獎(jiǎng)。

鳳凰網(wǎng)一直致力于對(duì)原生營(yíng)銷(xiāo)理念的塑造，繼原生營(yíng)銷(xiāo)3.0之后，全力打造原生營(yíng)銷(xiāo)4.0“再造生活場(chǎng)景”，演繹“場(chǎng)”“景”融合之道，構(gòu)建了品牌與社會(huì)趨勢(shì)、人、媒體自然融合的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。通過(guò)深度挖掘社會(huì)趨勢(shì)、用戶(hù)數(shù)據(jù)，并結(jié)合優(yōu)勢(shì)、差異化、稀缺性的媒體內(nèi)容，原生營(yíng)銷(xiāo)能夠?yàn)槠放苿?chuàng)造短期高關(guān)注和長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的品牌價(jià)值。此次，鳳凰網(wǎng)在虎嘯獎(jiǎng)中斬獲的33項(xiàng)大獎(jiǎng)，不僅再次證明了鳳凰網(wǎng)的行業(yè)領(lǐng)先地位，也是營(yíng)銷(xiāo)界對(duì)原生營(yíng)銷(xiāo)理念的高度認(rèn)可和全力支持。

　虎嘯獎(jiǎng)鳳凰網(wǎng)金獎(jiǎng)提名案例簡(jiǎn)介

　　飛利浦·醫(yī) 企業(yè)形象及賽事活動(dòng)推廣類(lèi) 金獎(jiǎng)

飛利浦長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)醫(yī)療事業(yè)和醫(yī)護(hù)人員，希望能和醫(yī)院及醫(yī)生建立更深層次的連接。

鳳凰網(wǎng)通過(guò)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的洞察發(fā)現(xiàn)，在目前醫(yī)患矛盾日漸升級(jí)的背景下，媒體對(duì)醫(yī)生的報(bào)道缺少真正客觀公正的呈現(xiàn)。就此，鳳凰網(wǎng)與飛利浦聯(lián)合《舌尖II》導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，打造了互聯(lián)網(wǎng)第一檔關(guān)注醫(yī)生群體的微紀(jì)錄片《醫(yī)》。紀(jì)錄片通過(guò)平實(shí)的視角為公眾呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的醫(yī)生世界，客觀地向外界傳遞醫(yī)生的辛苦以及對(duì)病人的用心付出，搭建醫(yī)患溝通平臺(tái)，讓公眾在現(xiàn)有醫(yī)療體系下達(dá)成對(duì)醫(yī)生的理解。從促成醫(yī)患互相理解的這一刻開(kāi)始，飛利浦在醫(yī)院醫(yī)生及公眾心中的口碑也從此建立。

福特翼搏-“拼一代” 汽車(chē)及交通運(yùn)輸類(lèi) 銀獎(jiǎng) (入圍金獎(jiǎng)答辯)

2015年新春伊始，長(zhǎng)安福特翼搏為歸心似箭的返鄉(xiāng)小伙伴們專(zhuān)門(mén)打造了結(jié)伴拼車(chē)的線(xiàn)上平臺(tái)。如何營(yíng)造快樂(lè)“拼”回家的春運(yùn)氣氛，讓拼車(chē)回家的概念打動(dòng)更多的返鄉(xiāng)一族，成為鳳凰網(wǎng)此次營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的首要任務(wù)。

我們通過(guò)對(duì)懷揣理想、在他鄉(xiāng)拼搏奮斗的年輕人的精準(zhǔn)定位，構(gòu)建出一個(gè)充滿(mǎn)正能量并且和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)直接關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞——“拼一代”，進(jìn)而將“拼”引申為“分享”，提出“有一種拼，讓你不那么拼”slogan。在春節(jié)期間，通過(guò)一次接地氣又充滿(mǎn)正能量的內(nèi)容策劃，打造“拼一代”代言人“拼小明”，同時(shí)以動(dòng)漫視頻、“拼一代”神曲、“拼一代”故事和拼搏指數(shù)互動(dòng)測(cè)試等形式傳遞“拼一代”話(huà)題，引發(fā)消費(fèi)者認(rèn)同，成功營(yíng)造樂(lè)活向上的春運(yùn)氣氛，提升品牌美譽(yù)度。

露露-露路暖人心 銀獎(jiǎng) 飲料類(lèi)(含酒水)(入圍金獎(jiǎng)答辯)

《露路暖人心》項(xiàng)目結(jié)合品牌成立40年契機(jī)，以露露品牌陪伴著一代人成長(zhǎng)的特點(diǎn)切入，提煉出露露的品牌價(jià)值“溫暖”和“記憶”，讓品牌重新回到大眾的視野。同時(shí)鳳凰網(wǎng)抓住春節(jié)人們回家團(tuán)聚的營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，提出“溫暖回家路”這一傳播話(huà)題，并借助春節(jié)出現(xiàn)的一系列熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，將品牌由單純的飲料品種強(qiáng)化為情感、健康的代名詞，更是對(duì)親友溫暖的呵護(hù)和健康的期望，進(jìn)一步加強(qiáng)露露品牌與消費(fèi)者心中的情感關(guān)聯(lián)，提升品牌形象。比較終，該項(xiàng)目亦成為鳳凰網(wǎng)借助在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域原生營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，幫助老品牌實(shí)現(xiàn)“品牌翻新”的經(jīng)典案例。