素有營銷界“奧斯卡”之稱的艾菲獎頒獎盛典11月9日在上海拉開帷幕。騰訊社交廣告憑借《我是貓途鷹，歡迎向我提問》《綠箭-糖紙戀人》等多個優(yōu)秀案例，一舉獲得2017大中華區(qū)艾菲獎8個入圍獎，其中4個等級獎，成為本屆艾菲獎大贏家。

艾菲獎是全球廣告主和代理商所公認的杰出營銷傳播行業(yè)獎項，旨在表彰那些幫助達成品牌成功的營銷傳播作品。一直以來，艾菲獎都在強調(diào)“實效”，正因如此，它所頒發(fā)的獎項也含金量十足。

騰訊社交廣告的獲獎案例展現(xiàn)了品牌與用戶創(chuàng)新的溝通方式——找對人、找對場景、說對故事，將廣告創(chuàng)意與數(shù)據(jù)和技術(shù)緊密融合，實現(xiàn)了營銷實效的突破，由此贏得業(yè)界高度認可。

《我是貓途鷹，歡迎向我提問》：打造品牌個性化互動

在2017大中華區(qū)艾菲獎頒獎盛典上，《我是貓途鷹，歡迎向我提問》一舉攬得品牌體驗—服務(wù)類、媒體創(chuàng)新類和即效營銷類三座銀獎，引來廣泛關(guān)注。

如何在社交平臺有效激發(fā)互動讓品牌成為用戶真正的好友?貓途鷹通過與騰訊社交廣告合作，在微信朋友圈進行品牌廣告投放，有效實現(xiàn)了這一目標(biāo)。在朋友圈社交場景下，貓途鷹更想與用戶深度互動，于是在廣告點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式外，騰訊社交廣告幫助貓途鷹率先發(fā)起“向廣告主提問”的全新互動方式，使貓途鷹廣告的評論區(qū)變成朋友圈里的旅行BBS。

5月25日—29日短短4天，該條廣告收獲用戶評論4.2萬條，評論率是行業(yè)均值10倍，有效提升了受眾認知度和好感度。

騰訊社交廣告發(fā)現(xiàn)，利用社交關(guān)系鏈，好友的點贊、回復(fù)能極大提升用戶對廣告的點擊率，查看詳情比例可提升近30%。通過融合“社交”嘗試塑造人格化的廣告，讓品牌巧妙地深入人心。

《綠箭-糖紙戀人》：“節(jié)日+社交”建立多場景有愛溝通

隨著90后、00后逐漸成為市場消費主力軍，成熟品牌如何借助新的營銷方式與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得更多年輕人的青睞?綠箭與騰訊社交廣告的營銷“心”玩法成為解答這一問題的有效樣本，在本屆艾菲獎上摘得媒體合作伙伴活化類銅獎。

基于重大節(jié)日是社交平臺用戶情緒high點的洞察，騰訊社交廣告為綠箭打造“節(jié)日+社交”的營銷策略，借勢觸動年輕消費者的春節(jié)、情人節(jié)、520表白日、畢業(yè)季、父親節(jié)等節(jié)日熱點，助力綠箭在不同節(jié)日構(gòu)建與“愛”相關(guān)的多樣化溝通場景。

“節(jié)日+社交”營銷讓綠箭收獲多項驚艷營銷成果。春節(jié)期間，朋友圈廣告點擊率超過14%，用戶停留平均時長超過17秒，均位居行業(yè)第一。520表白日，超過2.6億用戶參與QQ空間個性贊，點贊總數(shù)超過16億，綠箭的提及率提升9倍。通過一鍵直達購買頁面的設(shè)置，綠箭在大型電商平臺的搜索量提升100%，下單量提升400%。借助“節(jié)日+社交”的營銷嘗試，綠箭贏得了品牌曝光量和銷售轉(zhuǎn)化“雙提升”的目標(biāo)。

　實效突破 引領(lǐng)行業(yè)

其實，不單在2017大中華區(qū)艾菲獎收獲頗豐，近來，騰訊社交廣告不斷斬獲大獎，成為營銷行業(yè)關(guān)注焦點。

在第十屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，騰訊社交廣告的貓途鷹《朋友圈里第一條可以和品牌對話的廣告》、寶馬《持續(xù)創(chuàng)新，寶馬在朋友圈悅?cè)藷o數(shù)》和長江商學(xué)院《一場叩擊靈魂的社交招生》三個案例摘得大獎。

在2017中國廣告長城獎上，騰訊社交廣告憑借《我是貓途鷹，歡迎與我對話》案例摘得“互動創(chuàng)意獎金獎”，同時《與Dior比，那些微商弱爆了》獲得媒介營銷獎銀獎。

這些獎項的獲得，印證了正確的社交營銷打開方式將會為品牌帶來營銷效果最大化的判斷。廣泛的人群覆蓋、精準(zhǔn)的用戶洞察、推陳出新的互動場景，以及創(chuàng)意無限的產(chǎn)品設(shè)計，使騰訊社交廣告受到越來越多品牌的追捧。未來，騰訊社交廣告將繼續(xù)賦能各方，高效實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，與行業(yè)共同探索移動社交時代營銷新路徑。

　附：騰訊社交廣告2017大中華區(qū)艾菲獎完整獲獎列表