百雀羚是國(guó)內(nèi)比較經(jīng)典的草本護(hù)膚品牌，于1931年創(chuàng)立于上海!現(xiàn)在在我們的日常生活中比較受媽媽輩的消費(fèi)者的喜愛(ài)，誕生至今始終秉承“天然、不刺激”的東方護(hù)膚之道,借助天然草本之力，運(yùn)用現(xiàn)代科技，匠心打造天然溫和的草本護(hù)膚品。
在化妝品界，我們很難再找到一個(gè)將“懷舊”和“文藝”打成一手好牌的企業(yè)，但百雀羚可以，她深諳以往“撒網(wǎng)式”營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)隨著消費(fèi)群體變遷、消費(fèi)升級(jí)的浪潮而落幕。
一方面她在營(yíng)銷形式上不斷“逆齡”，另一方面在產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷“溯源”。
近日，百雀羚嘗試了一次大膽的跨界，攜手故宮文化珠寶首席設(shè)計(jì)顧問(wèn)鐘華，于雙十一來(lái)臨前夕，推出雙十一定制限量禮盒——“燕來(lái)百寶奩(lian)”，內(nèi)含兩款氣墊BB霜及宮廷珠寶周邊。這讓百雀羚又一次刷屏微博和朋友圈，榮獲“屏霸”稱號(hào)。
青絲漸綰玉搔頭，簪就三千繁華夢(mèng)。百雀羚將傳統(tǒng)的東方“發(fā)簪”文化與國(guó)際高級(jí)珠寶設(shè)計(jì)跨界融合，以認(rèn)真的態(tài)度打造新東方美學(xué)，定制化的“年輕化”限量版禮盒及多款人氣周邊，開(kāi)拓護(hù)膚品跨界營(yíng)銷全新領(lǐng)域，賦予中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新生命。
對(duì)于一個(gè)有著89年歷史的國(guó)貨品牌，消費(fèi)者心理層面的變遷為它的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。當(dāng)人們開(kāi)始從對(duì)西方文化的追捧中適當(dāng)?shù)爻殡x出來(lái)，轉(zhuǎn)而關(guān)心漢服、民國(guó)風(fēng)等本土文化時(shí)，它本身經(jīng)歷過(guò)的歷史就成為了最寶貴的品牌資源。
百雀羚如同一個(gè)活生生的營(yíng)銷 3.0 時(shí)代品牌案例，不僅僅是情感品牌，更重要的是站在一個(gè)更高的高度，用企業(yè)的商業(yè)模式、價(jià)值觀、愿景、使命和目標(biāo)與消費(fèi)者形成共鳴，成為他們心目中的“國(guó)貨之光”。
有一種國(guó)民情懷是——百雀羚要講述的故事。
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本文推薦89歲的百雀羚，是如何做到越活越年輕的？?jī)H代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
