眾所周知，網(wǎng)上售書的幾大電商當當網(wǎng)、亞馬遜中國、京東商城等圖書銷售業(yè)績飛速攀升，不能不讓新華書店為之動容。借助多元化的營銷方式，特別是企信通短信群發(fā)平臺，網(wǎng)上書店在經(jīng)營決策上下功夫。那么，網(wǎng)上書店究竟該如何借用手機短信平臺運營好網(wǎng)上書店呢?

　　第一，品牌營銷。當當網(wǎng)、亞馬遜中國網(wǎng)上書店，它實行了網(wǎng)上網(wǎng)下交叉的推廣策略，在傳統(tǒng)書業(yè)雜志、報紙上刊登網(wǎng)上書店廣告，給在傳統(tǒng)購書點購買圖書的讀者贈送網(wǎng)上書店的消費券;利用企信通短信群發(fā)平臺在知名出版社專區(qū)幫助客戶塑造企業(yè)文化，品牌形象達成銷售和知名度雙贏。

　　第二，服務營銷。當讀者在網(wǎng)上書店買過書成為其顧客后，書店就會通過它的網(wǎng)頁和電子郵件和群發(fā)手機短信同讀者保持聯(lián)系，網(wǎng)上書店可以通過網(wǎng)絡收集數(shù)據(jù)分類處理，進一步區(qū)分不斷變化的、有特殊興趣的群體，掌握讀者的需求方向。

　　第三，價格營銷。這也是網(wǎng)上書店最吸引人的地方，也是網(wǎng)上書店獲得蓬勃發(fā)展的重要法寶。比如，當當網(wǎng)各種商品都注明市場參考價、當當網(wǎng)銷售價、消費者可以節(jié)省的價格，給消費者以透明的定價方式，讓消費者感覺受益最多。

　　第四，郵件和短信營銷。讓顧客及時了解圖書的最新信息提醒并吸引顧客前來購書，運用電子郵件和企信通短信群發(fā)，那是最好不過的了，那種準確性和實用性是其他廣告不可相比的。網(wǎng)上書店都會不定期地通過電子郵件和手機短信群發(fā)平臺向注冊的用戶發(fā)送訂制的商品信息或者當月的商品折扣的信息，還有折扣券、抵用券供顧客下載。

　　總之，利用企信通短信營銷平臺和各種相互配套的營銷手段，健全的物流配送服務體系和網(wǎng)上平臺的技術服務，都是網(wǎng)上書店成功不可或缺的因素。