在如今的市場(chǎng)中，消費(fèi)者日趨理性，傳統(tǒng)的促銷和低價(jià)策略已難以奏效，消費(fèi)者渴望的是優(yōu)秀的產(chǎn)品。作為全球領(lǐng)先的潤(rùn)滑油品牌，嘉實(shí)多憑借125年品牌積淀，先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新能力和全球運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，正朝著解決方案和提供服務(wù)的專家形象邁進(jìn)。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，品牌如何與消費(fèi)者建立更深層次的連接變得尤為重要。
此次，嘉實(shí)多磁護(hù)攜手小米商業(yè)，借助小米智能生態(tài)廣泛的覆蓋率和強(qiáng)大的技術(shù)硬實(shí)力，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知度的強(qiáng)化。以AI技術(shù)打通智能生態(tài)，開(kāi)啟品牌與消費(fèi)者之間的直接對(duì)話，將嘉實(shí)多磁護(hù)所倡導(dǎo)的“未啟動(dòng) 先保護(hù) 時(shí)刻保護(hù)”的品牌理念滲透至廣大車主的各類生活場(chǎng)景，讓守護(hù)延伸至生活的每一刻。
01三大場(chǎng)景，用“AI”打造全方位守護(hù)體驗(yàn)
嘉實(shí)多磁護(hù)用產(chǎn)品保護(hù)車輛安全行駛，用心關(guān)注駕駛者的安全健康。
小愛(ài)同學(xué)作為小米的智能語(yǔ)音助手，已經(jīng)成為700萬(wàn)設(shè)備的核心組成部分，擁有120萬(wàn)月活躍用戶。小愛(ài)同學(xué)每天進(jìn)行約2.2億次的對(duì)話交互，累積總對(duì)話量達(dá)到了2千億次，已然成為用戶日常生活中不可或缺的一部分。
嘉實(shí)多磁護(hù)通過(guò)小米生態(tài)系統(tǒng)的強(qiáng)大功能，緊密連接三大消費(fèi)者核心場(chǎng)景，深度融入用戶的日常生活，為每一個(gè)用戶提供真切的保護(hù)和關(guān)懷。
天氣場(chǎng)景
通過(guò)小米的天氣應(yīng)用，嘉實(shí)多磁護(hù)在用戶開(kāi)始新的一天時(shí)提供天氣更新和建議。
出發(fā)場(chǎng)景
結(jié)合手機(jī)應(yīng)用一鍵安裝桌面的限行提醒，嘉實(shí)多磁護(hù)在用戶準(zhǔn)備出門前發(fā)送限行提醒和安全提醒，確保出行安全。
駕駛場(chǎng)景
利用小米智能手環(huán)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率，識(shí)別疲勞駕駛跡象，為駕駛者及家人提供雙重保障。定制的嘉實(shí)多磁護(hù)配色小米手環(huán)7pro表盤、表帶等，讓這份守護(hù)看得見(jiàn)。
嘉實(shí)多磁護(hù)通過(guò)智能設(shè)備的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋與智能語(yǔ)音交互，為用戶創(chuàng)造了一個(gè)更安全、便捷的生活環(huán)境，提升用戶體驗(yàn)，讓用戶享受到更豐富、更安全與便捷的生活方式。
02全鏈路爆光引流，實(shí)力轉(zhuǎn)化銷售
Kantar 2024的研究表明，當(dāng)品牌能在更多人心目中建立差異化時(shí)，它的滲透率就會(huì)是普通品牌的5倍。嘉實(shí)多磁護(hù) “未啟動(dòng) 先保護(hù) 時(shí)刻保護(hù)”，在用戶心目中打造強(qiáng)大的功能性與情感性連接，成功打造差異化的品牌形象。
但品牌的成功不僅體現(xiàn)在打造形象上，重要的是轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)行為。嘉實(shí)多磁護(hù)通過(guò)小米商業(yè)營(yíng)銷的全鏈路資源引流，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
小米OTT，深化品牌認(rèn)知
小米OTT作為覆蓋10億人的國(guó)民級(jí)媒介，有效提升品牌認(rèn)知度1.4倍。小米OTT高端和高公信力的媒介形象，有效降低用戶決策成本。
基于汽車消費(fèi)的家庭特性與小米OTT的家庭場(chǎng)景高度匹配。嘉實(shí)多磁護(hù)充分利用小米OTT資源的影響力，將高端家庭場(chǎng)景與汽車消費(fèi)相結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)意開(kāi)機(jī)、首頁(yè)拼圖、電視畫(huà)報(bào)、品牌號(hào)等資源，把用戶的注意力強(qiáng)勢(shì)引流至電商平臺(tái)，充分?jǐn)U大產(chǎn)品線上覆蓋面。
AI智能場(chǎng)景互動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體
小米手機(jī)于2023年12月躍升為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，在高端市場(chǎng)的份額更是達(dá)到14.4%，擁有1600萬(wàn)的高端存量用戶。
嘉實(shí)多磁護(hù)借助這一高質(zhì)量流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)AI限行卡片、AI天氣場(chǎng)景植入、小米天氣APP以及小愛(ài)同學(xué)的QUERY詞定制智能互動(dòng)功能，精準(zhǔn)地觸達(dá)有車人群，成功地引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至電商頁(yè)面。精準(zhǔn)的目標(biāo)群體定位使得嘉實(shí)多磁護(hù)能夠有效地將營(yíng)銷活動(dòng)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷售成果，提升品牌曝光度和銷售量。
03線下互動(dòng)，深化品牌與用戶共鳴
專家普遍認(rèn)為，線下活動(dòng)是品牌與用戶建立聯(lián)系的最直接且有效的方式。線下?tīng)I(yíng)銷強(qiáng)調(diào)人與人之間的真實(shí)溝通，當(dāng)品牌找準(zhǔn)了目標(biāo)人群、傳播渠道和活動(dòng)場(chǎng)景，其帶來(lái)的影響力與增長(zhǎng)潛力將不容小覷。
場(chǎng)景融合，深化體驗(yàn)
嘉實(shí)多磁護(hù)作為汽車護(hù)理品牌，其核心場(chǎng)景與出行緊密相連。而小米商業(yè)營(yíng)銷則巧妙地將這一場(chǎng)景延伸至戶外露營(yíng)。在正值陽(yáng)光明媚、出游高峰時(shí)節(jié)的五月，嘉實(shí)多磁護(hù)與海量米粉聚集地小米社區(qū)攜手舉辦《出發(fā)吧米粉》線下露營(yíng)主題活動(dòng)，以“用愛(ài)守護(hù)，共赴夏日”為主題，進(jìn)一步加深了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。
打卡分享，擴(kuò)大影響
線下活動(dòng)的打卡分享和媒體曝光，無(wú)疑為品牌帶來(lái)了流量的變裂傳播，打破了傳統(tǒng)品牌傳播的壁壘，通過(guò)創(chuàng)造共鳴和提供情緒價(jià)值，嘉實(shí)多磁護(hù)有效傳遞嘉實(shí)多磁護(hù)核心價(jià)值——家庭關(guān)愛(ài);并將其轉(zhuǎn)化為用戶忠誠(chéng)度和品牌認(rèn)同。
長(zhǎng)期關(guān)系，共建未來(lái)
嘉實(shí)多磁護(hù)與小米社區(qū)的合作，不僅聚集了一群高度參與和熱情的消費(fèi)者，更為品牌構(gòu)建了長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶關(guān)系。這種基于共同興趣和價(jià)值觀的社群，為品牌的未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
結(jié)語(yǔ)
嘉實(shí)多在高度社會(huì)企業(yè)責(zé)任感的推動(dòng)下，致力保護(hù)車輛安全行駛，更關(guān)注駕駛者的安全健康?！拔磫?dòng) 先保護(hù) 時(shí)刻保護(hù)”不僅是一句口號(hào)，更是嘉實(shí)多品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)。
嘉實(shí)多通過(guò)小米商業(yè)營(yíng)銷深入挖掘用戶需求，結(jié)合小米的智能生態(tài)，嘉實(shí)多磁護(hù)成功地將AI技術(shù)融入用戶日常生活中，小愛(ài)同學(xué)的實(shí)時(shí)保護(hù)、小米手環(huán)的駕駛安全監(jiān)測(cè)等，都成為用戶日常生活中的一部分。
嘉實(shí)多磁護(hù)和小米商業(yè)營(yíng)銷不斷推動(dòng)生活智能化的邊界，強(qiáng)化與目標(biāo)受眾的連接，共同守護(hù)著用戶的每一個(gè)瞬間，成功塑造品牌的專家形象，打造出品牌的差異化認(rèn)知。
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