東莞依歌服飾有限公司（以下簡稱“依歌”）在金融危機陰霾未盡的背景之下，”殺”進英國。記者6月26日晚從“依歌”新品發(fā)布會上得知消息，東莞品牌“依歌”已經(jīng)于6月15日成功在英國倫敦開設(shè)第一家國外旗艦店。

“這是依歌品牌邁出國門的第一步?！?，依歌總裁鐘鳳群介紹說。在此之前，依歌主要在國內(nèi)銷售，目前該公司已在華南、華中、華北等地區(qū)開設(shè)了三十多家品牌專賣店。該品牌的時尚淑女裝以鮮明的英倫風(fēng)格為主。

“倫敦門店現(xiàn)在的主打產(chǎn)品是依歌的19個新款。”6月中旬，鐘鳳群曾親自到倫敦門店張羅開張事宜。鐘鳳群表示，開設(shè)倫敦門店的好處之一就是融入原汁原味的英國時尚當(dāng)中，并源源不斷地為依歌品牌注入新的靈感與活力。

關(guān)于國外門店的費用，該公司一位林姓股東告訴記者，赴倫敦開門店的投資在一千萬元人民幣以上。據(jù)介紹，該公司成立于2007年初，隸屬于香港中威國際服裝有限公司，是一家集服裝策劃、設(shè)計、制造、營銷于一體，專營依歌品牌女裝的現(xiàn)代化服裝企業(yè)。

東莞市紡織服裝行業(yè)協(xié)會會長陳耀華認(rèn)為，國內(nèi)品牌在國外設(shè)門店，在東莞很少見到，對東莞企業(yè)來說是一個很好的突破。

他認(rèn)為，東莞企業(yè)早期的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)是以從事來料加工為主，隨著出口訂單減少、利潤下降，通過直接在國外市場開設(shè)門店，會增強產(chǎn)品競爭力，并有利于打造企業(yè)形象。

“相對于在國外開設(shè)門店，我更關(guān)注貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變?！睋?jù)陳耀華了解，東莞已經(jīng)出現(xiàn)過這樣的案例。少部分有條件的企業(yè)已經(jīng)直接在終端銷售市場開設(shè)門店，把產(chǎn)品直接出口到美國，與那邊的采購商直接進行交易，比如民營企業(yè)——東莞市東城豐和制衣廠就在美國設(shè)立門店。

陳耀華認(rèn)為，在國外開設(shè)門店，對依歌來說好處不少?！皩α餍汹厔輹盐盏酶鼫?zhǔn)，反應(yīng)速度也更快。長遠(yuǎn)看來，會引起研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)等一系列的變革。”

當(dāng)然，不是所有企業(yè)都能做到這一點。他表示，出國設(shè)店的企業(yè)需考慮到風(fēng)險的存在。“首先要考慮到自己的實力，這包括資金和人才。其次，需要做好跨國經(jīng)營的準(zhǔn)備?！标愐A補充說。