近日，意大利男裝品牌CANALI 在成都國金中心商場(IFC)開設(shè)全新品牌旗艦店，繼續(xù)推進其在中國的零售擴張步伐。據(jù)記者了解，該旗艦店是中國比較大的專賣店。下面隨小編一起來看看吧!www.3458862.cn 品牌網(wǎng)

無獨有偶，2014年四季度，歐米茄全球比較大的旗艦店落戶在了杭州西湖畔。以往國際奢侈品大牌往往把旗艦店開在北京或上海，如今，品牌越來越看好二線城市對周邊城市的消費輻射力，以及低線城市釋放出的強大購買力，重點布局這類城市的門店。

　　布局西南

王波(化名)是某國際知名商業(yè)地產(chǎn)咨詢公司的中國區(qū)負責人，國內(nèi)很多著名的商業(yè)地產(chǎn)項目策劃及招商工作都是由他的團隊協(xié)助完成的。“早在金融危機之后，很多奢侈品牌就有向二線城市大規(guī)模擴張、下沉的打算，但是一直很謹慎。”

他告訴記者，商業(yè)地產(chǎn)項目的基礎(chǔ)建設(shè)不到位是很多品牌不選擇的主要原因。某珠寶腕表品牌選址考察的第一項內(nèi)容，就是視察選址所在商業(yè)地產(chǎn)項目的洗手間，樓宇的采光及通風系統(tǒng)。“以前二線城市的很多百貨商場基礎(chǔ)設(shè)施較薄弱，不過近年來，這一情況發(fā)生了‘逆轉(zhuǎn)’，有些地產(chǎn)項目的先進程度遠超北上廣，這正是很多品牌開始下沉的原因之一。”

此時，很多國際品牌更傾向于擁有個性化辨識度較高的獨立門店，比如北京太古三里屯北區(qū)的品牌專賣店，幾乎是一個品牌一個小獨棟，并形成了奢侈品的“部落群”，品牌在布局二線城市時也期待如此。

CANALI落戶成都的精品店外幕墻用特殊材質(zhì)以 3D 效果呈現(xiàn)出品牌專屬花紋標識，簡潔利落的線條、溫暖的材質(zhì)以及精致用心的細節(jié)設(shè)計，未進店即讓過路者感受到優(yōu)雅奢華感，營造出源自上世紀 30 年代意大利理性主義建筑風格，與構(gòu)成主義藝術(shù)相結(jié)合的明凈精致的整體效果。

全新精品店內(nèi)共包含兩層，以不同的材質(zhì)、家具以及展架以區(qū)分不同的區(qū)域，讓顧客可盡情領(lǐng)略品牌不同系列的產(chǎn)品。

在王波看來，CANALI將旗艦店開在成都，有著重要的戰(zhàn)略意義。“品牌選址會特別重視門店的輻射半徑，及輻射地區(qū)的消費力。”除了北上廣，以往品牌較為重視東部地區(qū)，省會城市和較發(fā)達的地市，品牌都已下沉到了。但是中西部地區(qū)則不同，盡管店開到了，但往往是代理商在經(jīng)營，只顧銷售，忽略了客戶體驗及服務(wù)。

此時，不僅時機成熟了。“成都、重慶、昆明是西南地區(qū)三個商業(yè)布局的重鎮(zhèn)，從單一城市消費力來講，重慶高于成都。但是很多品牌更愿意把更多精力花在成都上。”王波說，作為省會城市，成都能夠吸引四川省下屬20多個城市的消費者。

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