當(dāng)2014年百度世界大會(huì)上，百度提出“輕應(yīng)用”概念，以及發(fā)布配套開發(fā)工具的時(shí)候，外界恐怕對(duì)這個(gè)東西還是遲疑的：在APP橫行的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界里，輕應(yīng)用的想象空間有多大?

按照百度的意思，輕應(yīng)用是為了彌補(bǔ)原生應(yīng)用的不足，解決長(zhǎng)尾應(yīng)用的分發(fā)困境。百度提供了一系列的開發(fā)工具吸引中小開發(fā)者，通過(guò)百度的分發(fā)渠道、移動(dòng)廣告聯(lián)盟和變現(xiàn)工具完成閉環(huán)。

這些是百度告訴大家的。但百度還有一些留著沒(méi)說(shuō)——輕應(yīng)用作為百度的一個(gè)產(chǎn)品，同樣也是廣告體系上的一環(huán)，被直接用于百度原有的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)中去。輕應(yīng)用和百度的廣告營(yíng)銷相結(jié)合，給了它更大的想象空間，也是百度移動(dòng)生態(tài)鏈條的一部分。

在剛剛舉行的“Moments營(yíng)銷盛典”上，百度亮出了輕應(yīng)用的第一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景：與百度戰(zhàn)略合作伙伴客戶寶潔合作，推出品牌輕應(yīng)用，寶潔利用輕應(yīng)用這種形式進(jìn)行廣告營(yíng)銷。此前百度與大客戶的合作方式是，在PC搜索端，百度在搜索結(jié)果頁(yè)提供品牌展示位，以及根據(jù)品牌特性在其中間頁(yè)中進(jìn)行產(chǎn)品定制，達(dá)到深度營(yíng)銷的效果。

　　(寶潔博朗輕應(yīng)用頁(yè)面)

然而，在移動(dòng)端，由于展示空間和技術(shù)的限制，PC端的方案和產(chǎn)品形態(tài)無(wú)法進(jìn)行順利平移。因此，百度需要找到移動(dòng)端適合整合營(yíng)銷方案的產(chǎn)品形態(tài)。

輕應(yīng)用則提供了解決這一問(wèn)題的方案。以此次寶潔推出的第一個(gè)輕應(yīng)用——“博朗”品牌的定制輕應(yīng)用為例，這款應(yīng)用利用了百度輕應(yīng)用的語(yǔ)音錄入、文件上傳、語(yǔ)音播放等能力，將廣告展示內(nèi)容通過(guò)百度的端技術(shù)打包，再通過(guò)百度的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)渠道進(jìn)行展示，在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)展示效果。而這一點(diǎn)，正是原有PC端不能，但可以通過(guò)輕應(yīng)用做到的。

利用APP做品牌營(yíng)銷，其實(shí)并不是百度首創(chuàng)。此前，優(yōu)衣庫(kù)推出的時(shí)鐘和天氣等工具極受追捧，利用APP進(jìn)行品牌展示和宣傳已經(jīng)被各大企業(yè)爭(zhēng)相效仿;Lady Gaga等明星也在推出APP，為自己的新專輯造勢(shì)。APP的使用場(chǎng)景變得豐富、為營(yíng)銷所用，早在Native APP的世界中就已經(jīng)存在了。

但是，原生APP的營(yíng)銷，只是各品牌廣告主的孤立行為。輕應(yīng)用還可以在百度的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)移動(dòng)開發(fā)者和廣告主的對(duì)接。寶潔希望接入輕應(yīng)用，但缺乏開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和這方面的積累，因此選擇了交給第三方開發(fā)者制作。。這其實(shí)是為移動(dòng)開發(fā)提供了另一種生存模式。在Native APP的世界中，應(yīng)用商店(分發(fā)渠道)、廣告聯(lián)盟、廣告主、開發(fā)者，這些部分各自互相獨(dú)立，在彼此需要的時(shí)候才產(chǎn)生連接和合作;而在輕應(yīng)用的場(chǎng)景下，移動(dòng)開發(fā)者、廣告主、分發(fā)渠道，完全可以在百度這一平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)連接。換句話說(shuō)，通過(guò)輕應(yīng)用，百度實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)生態(tài)的“全產(chǎn)業(yè)鏈條”整合。輕應(yīng)用甚至可以看作一種移動(dòng)端的富媒體形式。它是百度產(chǎn)品的一環(huán)，又是營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的一環(huán)，百度這一招，意味深長(zhǎng)。