今年母親節(jié)期間，寶潔與百度聯(lián)合發(fā)起了一次創(chuàng)新性的互動營銷活動，主題為“感謝媽媽用愛跨越距離”，吸引了近400萬網(wǎng)友的互動參與。據(jù)悉，這是寶潔公司首次嘗試與數(shù)字媒體進(jìn)行“聯(lián)合營銷”，此舉在業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈的關(guān)注。

據(jù)了解，此次合作，寶潔與百度雙方投入資源超過3500萬元。線下，寶潔在867家大型商超及1000家屈臣氏門店的宣傳品上，均有對此次活動和百度品牌的體現(xiàn)。百度則為此次活動定制了品牌專區(qū)，在活動頁面上展示寶潔各項(xiàng)品牌信息。同時，百度在全國23所校園開展線下活動，并在百度內(nèi)部舉辦“媽媽開放日”活動，從線上活動專題頁面，到線下用戶活動，充分實(shí)現(xiàn)了內(nèi)外呼應(yīng)，線上線下交互的聯(lián)合營銷方式，是對以往營銷模式的全新突破。

百度是中國比較具影響力的數(shù)字媒體平臺，寶潔是全球比較大的廣告主。兩家巨頭型企業(yè)首次深度合作，開展“聯(lián)合營銷”，引起了業(yè)內(nèi)專家的高度關(guān)注。廣告門創(chuàng)始人勞博評價說，“這是探索中的大手筆。”

威漢營銷傳播集團(tuán)(WEMarketingGroup)董事總經(jīng)理李驥-Josh認(rèn)為：“曾幾何時，寶潔公司被認(rèn)為是一家傳統(tǒng)型企業(yè)，全球基本以電視為主要廣告媒體，而TVC的廣告創(chuàng)意又嚴(yán)格遵守Frame-by-frame的寶潔模式。今天連寶潔都已改變，對于新的媒體生態(tài)和營銷思維，還有什么可猶豫的呢?這意味著，向數(shù)字營銷轉(zhuǎn)移與否已不是問題，重要的是如何遷移并抓住新的營銷機(jī)會。”

有專家也因此引發(fā)了更多的思考。靈獅中國合伙人兼CEO徐進(jìn)就認(rèn)為：“發(fā)揮出數(shù)字營銷優(yōu)勢，除了需要一個有影響力的平臺之外，好的內(nèi)容同樣必不可少。無論是費(fèi)用還是戰(zhàn)略布局上，很多傳統(tǒng)品牌都已知道數(shù)字營銷的重要并投身其中，但如何創(chuàng)造好的內(nèi)容，激活品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，強(qiáng)化溝通、互動，的確是需要好好探索的。”

相比于“聯(lián)合營銷”本身，業(yè)內(nèi)人士更關(guān)注的是：此次與百度的全線合作，是否意味著寶潔開始在數(shù)字營銷上進(jìn)行規(guī)?；耐度?知名雜志《創(chuàng)業(yè)家》在其官微上對此評論：“不久前寶潔宣布，要在數(shù)字營銷方面做出根本性的改變，并逐步把每年在TVC上的開銷轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體上。看來，寶潔真正的規(guī)模性轉(zhuǎn)變開始了。”《廣告大觀》雜志社發(fā)行人兼總編輯陳徐彬也持同樣觀點(diǎn)，他認(rèn)為：“寶潔已經(jīng)開始數(shù)字媒體的規(guī)模投放了，雖然只是相對的，但標(biāo)桿引領(lǐng)性特別顯著!”

作為全球比較大的品牌廣告主，寶潔在營銷上的創(chuàng)新一直具有行業(yè)示范作用，對營銷合作伙伴的選擇也一向謹(jǐn)慎。此次與百度的大規(guī)模品牌營銷合作，為傳統(tǒng)品牌與數(shù)字媒體在營銷上的融合打造了一個可供研究的范本。上海天天向上咨詢有限公司CEO王素杰認(rèn)為：“寶潔作為傳統(tǒng)品牌營銷的標(biāo)桿型企業(yè)，在數(shù)字營銷的系統(tǒng)性嘗試，以及模索出的營銷模式、評估體系等，為眾多傳統(tǒng)品牌將數(shù)字營銷納入營銷戰(zhàn)略框架提供了借鑒依據(jù)。”

傳統(tǒng)品牌的數(shù)字營銷之役才剛剛開始，而寶潔在數(shù)字媒體規(guī)模化投放上的探索和嘗試，必將推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

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