以色列媒體報道，2017年1-9月，海爾對開門冰箱在以色列市場占比43.9%，為此，以色列國家電視臺2套(channel 2)由名嘴拉斐吉納特(Rafi Ginat)主持的《探索真理》節(jié)目，以“是什么讓海爾成為暢銷世界的冰箱品牌”為專題進行報道?！短剿髡胬怼饭?jié)目始于1979年，是以色列家喻戶曉的消費者事務(wù)節(jié)目，在全國有極大的影響力，凡是出現(xiàn)在節(jié)目的品牌都是當(dāng)?shù)孬@得尊重。身兼制片人的拉斐和其團隊飛行14小時轉(zhuǎn)機2次，抵達3000公里外的中國，到青島海爾工廠做實地考察。

　研發(fā)全球化：4項指標(biāo)夯實海爾研發(fā)實力

自2000年接手欄目以來，主持人拉斐以敢于直言的特色成為以色列電視觀眾心中最公正、最信任的象征。在青島調(diào)研過程中，拉斐了解到海爾在全球各地都經(jīng)營研發(fā)中心，創(chuàng)新和精準是海爾的標(biāo)準。

因此，海爾夯實研發(fā)實力，在四項指標(biāo)贏得第一就是最好證明。迄今為止，海爾在中國家電企業(yè)中專利質(zhì)量第一、海外發(fā)明專利第一。海外專利數(shù)量近9000件，覆蓋25個國家和地區(qū)，相較于第二名的5072項，高出近1倍;另外，海爾榮獲的國家科技進步獎數(shù)量也是全國第一，占家電行業(yè)獲獎總數(shù)的6成以上，其中包含家電行業(yè)一項的一等獎。據(jù)公開信息，海爾獲獎數(shù)為第二、三名之和的近3倍;海爾內(nèi)在科技的領(lǐng)先，絲毫沒有減弱對外在美的追求，做到兩手都要硬。在國際贏得的設(shè)計大獎中，海爾數(shù)量和質(zhì)量都遙遙領(lǐng)先第二名，累計獲得107項設(shè)計領(lǐng)域最權(quán)威的iF和redot獎項，是中國家電企業(yè)最多，包含2項iF設(shè)計金獎、1項redot最佳設(shè)計獎。

難怪，海爾還有第四項科技實力指標(biāo)第一，中國家電國際標(biāo)準提案最多的品牌，80%的國際標(biāo)準制修訂提案出自海爾，80%的國際標(biāo)準專家來自海爾，參與國際標(biāo)準56項，并提出國際標(biāo)準制修訂提案90項。海爾因此掌握國際標(biāo)準方面的極高話語權(quán)。

《探索真理》中也提及海爾的科技創(chuàng)新，海爾冰箱采用新型的變頻壓縮機技術(shù)，能為用戶節(jié)省高達50%的電力消耗。在青島工廠，拉斐親眼見證海爾冰箱從全自動生產(chǎn)線誕生，它們將隨著海爾的全球銷售渠道流向世界的千家萬戶。

制造全球化：海爾產(chǎn)品世界造

這趟實地調(diào)研，更讓拉斐堅信，海爾已改變“Made in China”原有廉價的印象，海爾正代表中國制造業(yè)在全球家電行業(yè)占據(jù)最高話語權(quán)。海爾是真正的全球化企業(yè)，令以色列消費者相隔3000公里都能了解到中國牌的魅力?！昂栆殉蔀槭澜绺鞯貎|萬家庭廚房的核心，我也是全球億萬用戶中的一員。海爾冰箱你值得擁有。”拉斐說道。

拉斐對海爾品牌如此信任，是海爾在全球化布局實現(xiàn)的結(jié)果，也是海爾世界征程“本土化”的勝利。當(dāng)?shù)貢r間10月25日，海爾成立位于以色列特拉維夫的創(chuàng)新中心，也是全球第十家創(chuàng)新中心。創(chuàng)新中心能夠大大減少當(dāng)?shù)赜脩粜枨筠D(zhuǎn)化為產(chǎn)品的時間，落實海爾的“三位一體”全球化戰(zhàn)略。

創(chuàng)新中心拉近產(chǎn)品與用戶距離，海爾的自主創(chuàng)牌更讓產(chǎn)品拉近世界的距離。早在1999年，當(dāng)其他品牌埋頭中國制造、貼牌出口，海爾率先在美國建廠，堅持以自主品牌出口海外，海爾雖然與那一波出口創(chuàng)匯的短期利益擦肩而過。但海爾堅持“自主創(chuàng)牌”絕不貼牌的努力，成功打造出全球化生產(chǎn)體系，再通過海外整合，不斷完善品牌矩陣，全面覆蓋日系、美系、歐系等多個主流品牌，如今，海爾坐擁美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、卡薩帝、統(tǒng)帥、日本AQUA等品牌，形成了 “世界第一家電品牌集群”，為全球消費者帶來不同層次的家電產(chǎn)品。

　品牌全球化：海爾真正做到

市場是檢驗品牌實力最真實的“戰(zhàn)場”。海爾最新財報顯示，2017年前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入1192億元，同比增長41%;海外布局成效卓著，海外業(yè)務(wù)收入占比已經(jīng)達到43%，且海外收入近100%來源于自有品牌。2017年，海爾連續(xù)第八次被世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)評定為全球大型家電第一品牌。海爾大型家用電器2016年品牌零售量占全球市場的10.3%，居全球第一。

海爾業(yè)績?nèi)€發(fā)力背后是海爾全球化戰(zhàn)略再次提速。而中國制造跟隨海爾全球化強勢崛起的步伐，一同站立在全球尖端。意味著海爾能夠在標(biāo)準、專利、工業(yè)設(shè)計、國家層面擁有話語權(quán)與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，在這個前提之下，海爾品牌實現(xiàn)全球布局，是真正意義上的全球化企業(yè)，也將“中國牌”享譽世界。