卡薩帝冰箱是家電行業(yè)中的明星爆款品牌，當(dāng)行業(yè)大多數(shù)品牌都在想著如何復(fù)制、趕超卡薩帝時(shí)，卡薩帝卻在思考如何超越自己、打破常規(guī)。
以往，卡薩帝冰箱持續(xù)創(chuàng)新款式和科技;現(xiàn)在，它換道場(chǎng)景生態(tài)，為用戶(hù)創(chuàng)造智慧廚房場(chǎng)景解決方案。以往，行業(yè)在用色彩和味道表現(xiàn)新鮮;現(xiàn)在，卡薩帝第一個(gè)想到了聲音。
作為食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的核心家電，卡薩帝冰箱為智慧廚房場(chǎng)景中的食材購(gòu)買(mǎi)、保鮮甚至整體廚房場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)提供助力。就在4月8日，卡薩帝還聯(lián)合豎品發(fā)布了“唯有新鮮，才能發(fā)聲”音樂(lè)視頻，讓我們親耳“聽(tīng)見(jiàn)”新鮮的聲音，這是卡薩帝從聲音維度對(duì)7天營(yíng)養(yǎng)不流失的又一次創(chuàng)新詮釋。
表現(xiàn)新鮮的N種方法
說(shuō)到對(duì)新鮮的表現(xiàn)，行業(yè)慣常做法是用色彩或味道，將冰箱中保鮮的食材與新鮮食材做對(duì)比，通過(guò)外觀、顏色和味道的變化來(lái)佐證冰箱保鮮實(shí)力。
這些卡薩帝已經(jīng)做過(guò)了。去年7月，卡薩帝冰箱與《中國(guó)國(guó)家地理》聯(lián)合發(fā)布新鮮色卡，通過(guò)鏡頭記錄微觀保鮮效果，用7組新鮮色卡為辨別食材新鮮度提供新方法，也讓我們看到了新鮮的樣子。
疫情期間，為了解決大家出門(mén)購(gòu)物不便的問(wèn)題，卡薩帝冰箱在“體驗(yàn)云眾播”平臺(tái)上展示智慧廚房場(chǎng)景，讓用戶(hù)嘗到新鮮的味道。在卡薩帝智慧廚房場(chǎng)景中，從食材購(gòu)買(mǎi)、保鮮到烹飪都能一次性解決，還有米其林大廚現(xiàn)場(chǎng)制作兒童餐、健康餐等。這種場(chǎng)景帶貨方式獲得線上用戶(hù)的點(diǎn)贊，更有用戶(hù)直言:買(mǎi)卡薩帝，買(mǎi)到的不僅是產(chǎn)品，更是智慧廚房場(chǎng)景解決方案。
這一次，卡薩帝又想到了聲音，用一支音樂(lè)視頻將新鮮食材的聲音“演奏”出來(lái)。視頻中，30種在卡薩帝冰箱中儲(chǔ)存7天的食材，取出時(shí)新鮮飽滿，刀切、手撕、咀嚼都能發(fā)出“新鮮”的聲音。
場(chǎng)景比產(chǎn)品更有價(jià)值
這背后不僅僅是傳媒創(chuàng)意的迭代，更是場(chǎng)景生態(tài)的助力?？ㄋ_帝冰箱依托食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，為用戶(hù)提供從食材購(gòu)買(mǎi)、保鮮到健康管理，乃至整體廚房聯(lián)動(dòng)的智慧場(chǎng)景解決方案。
在智慧廚房場(chǎng)景中，想買(mǎi)的食材不用出門(mén)采購(gòu)，通過(guò)冰箱接入食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，在線下單就能送貨上門(mén)。食材放進(jìn)冰箱后，MSA控氧保鮮能延緩食材氧化，7天營(yíng)養(yǎng)不流失。冰箱還能針對(duì)用戶(hù)身體情況定制菜單，當(dāng)用戶(hù)通過(guò)屏幕選定菜譜后，烤箱、蒸箱都將通過(guò)冰箱同步接收菜譜信息開(kāi)啟預(yù)熱等功能，灶具、煙機(jī)也隨之自動(dòng)調(diào)整火力、吸力。
可以發(fā)現(xiàn)，卡薩帝的場(chǎng)景生態(tài)思維，并非拋棄產(chǎn)品獨(dú)立存在，而是產(chǎn)品在場(chǎng)景中起作用，這對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)更具吸引力，不僅能看到產(chǎn)品，更能通過(guò)場(chǎng)景看到產(chǎn)品本身創(chuàng)造不出的價(jià)值，讓“場(chǎng)景比產(chǎn)品更有價(jià)值”。
對(duì)卡薩帝來(lái)說(shuō)，這種創(chuàng)新不是偶然，而是以場(chǎng)景替代產(chǎn)品、以生態(tài)覆蓋行業(yè)下的必然。也正因此，卡薩帝不僅升級(jí)產(chǎn)品、科技，更改變千萬(wàn)用戶(hù)的生活場(chǎng)景，和廣大廠商賴(lài)以生存的市場(chǎng)環(huán)境。
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