在1月6日舉辦的好搜更名一周年網(wǎng)友見面會上，360總裁齊向東宣布，截止2015年12月，好搜用戶數(shù)量已達3.8億，PC端市場占有率已突破35%，沿著安全、精準(zhǔn)、創(chuàng)新的道路，好搜向行業(yè)第一發(fā)起沖刺，與此同時，首次向全行業(yè)公布的好搜用戶人群畫像引發(fā)了廣告行業(yè)熱議。
本次360好搜發(fā)布的《搜索用戶人群畫像》基于360大數(shù)據(jù)，是通過用戶在好搜、好搜問答、好搜百科、好搜熱榜等360系列產(chǎn)品上的行為習(xí)慣分析得出，它不僅以人群特征、搜索時間、搜索習(xí)慣、生活狀態(tài)等維度好搜用戶日常搜索行為進行調(diào)查，也展示了360基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷的非凡實效。
國企央企重安全 360用戶更具消費能力
在好搜《搜索用戶人群畫像》中，360大數(shù)據(jù)對這3.8億好搜用戶進行精準(zhǔn)刻畫。數(shù)據(jù)顯示，好搜男性用戶占比58%，高于女性用戶; 26歲以下“小鮮肉”占比超過50%，“90后”以及“00后”已經(jīng)成為好搜第一大人群;超16%用戶月收入在8000元以上，平均月消費在2230元，有近17.8%的好搜用戶是“月光族”，用戶比例與消費習(xí)慣為廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷帶來極具力度的數(shù)據(jù)支撐。
消費習(xí)慣方面，約有55.31%的用戶在購買手機、數(shù)碼、電腦、家電等大件時，會通過好搜搜索查詢產(chǎn)品外觀、性能、配置等參數(shù)，追新年輕化的好搜用戶呈現(xiàn)出“小件購買靠沖動，大件消費問好搜”的消費流程習(xí)慣。此數(shù)據(jù)對于手機數(shù)碼、電商、電器等廣告主而言，擁有巨大意義。從職業(yè)分布上，好搜用戶公務(wù)員、國企和央企的人群占比22.37%，成為學(xué)生黨后好搜第二大搜索群體，出于賬號安全、信息安全、財產(chǎn)安全的考慮，這些極具消費能力的社會“中流砥柱”，會更多的選用360的產(chǎn)品保障自身的互聯(lián)網(wǎng)安全，而它們，也是奢侈品、珠寶、海淘以及金融P2P、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等行業(yè)的直接客戶。
不同人群上網(wǎng)有習(xí)慣 投放時間要講究
白天給老板干活，晚上和同事聚餐，夜晚看發(fā)飆的羋月，這是目前大部分上班族一天的日常。從好搜用戶畫像報告上來看，40%的好搜用戶是刷夜族，在22點至凌晨3點期間的搜索量占據(jù)了20%以上，此部分流量也許是學(xué)生黨在刷夜休閑，或者加班狗在追熱點寫文案。分類人群的上網(wǎng)時長調(diào)查報告顯示出360大數(shù)據(jù)追本溯源的能力及面向廣告主的營銷分析決策能力。
3.8億好搜用戶，7.99億手機用戶，360點睛實效平臺了融合360海量用戶及行業(yè)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營銷能力，沿襲安全、精準(zhǔn)、創(chuàng)新的發(fā)展道路助力營銷。而對廣告精準(zhǔn)定向投放、成本可控及收益的提升等特性與極具購買力，更信賴好搜的用戶，這些都將成為為廣告主們的明智之選。
本文推薦好搜公布3.8億用戶人群畫像 精準(zhǔn)數(shù)據(jù)決策營銷僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
