在注意力經(jīng)濟(jì)全面到來的大勢之下，PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶單純的訪問、搜索數(shù)據(jù)不再能全面地反映用戶的群體特征以及不斷變化的關(guān)注點、興趣點，但是基于越來越多場景之下的瀏覽行為卻能夠精準(zhǔn)地反映不同群體的世界觀、人生觀和價值觀。
在這樣的變化趨勢之下，騰訊正式發(fā)布業(yè)界首個基于移動瀏覽行為的數(shù)據(jù)分析工具——騰訊瀏覽指數(shù)(Tencent Browsing Index，簡稱TBI)，將無處不在的瀏覽行為搜集整合并且深度分析，借助騰訊的社交背景、海量數(shù)據(jù)和技術(shù)能力，讓用戶畫像變得更加精準(zhǔn)，開放給更多的行業(yè)和從業(yè)者使用，為行業(yè)提供更加智慧和全面的決策參考，提升市場競爭力和營銷效率。
騰訊瀏覽指數(shù)產(chǎn)品總監(jiān)陳靜分享了一個基于瀏覽指數(shù)對傅園慧粉絲的觀察： 這是一群生活在北京的18歲“女漢子”，尤其偏愛球類運動，關(guān)注度甚至比一般男生都高，比較喜歡楊乃文這類敢愛敢恨的明星，不關(guān)注美妝和減肥，喜歡恐怖故事和寵物，是知乎和豆瓣的忠實用戶。通過類似于這樣的深入洞察，為合作伙伴在營銷策劃各個環(huán)節(jié)提供參考，幫助決策，比如代言人甄選、推廣渠道選擇、內(nèi)容創(chuàng)意方向等。
而在比較近全民關(guān)注的王寶強離婚事件中，瀏覽也成為了用戶獲取信息比較廣泛和直接的手段，瀏覽數(shù)據(jù)呈現(xiàn)快人一步的特點。在王寶強微博發(fā)布信息之后的半小時，瀏覽數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長了400倍，但伴隨時間點的變化，瀏覽數(shù)據(jù)背后的用戶群體和關(guān)注點也在發(fā)生明顯變化——在事件爆發(fā)初期，大多數(shù)產(chǎn)生瀏覽行為的受眾都是娛樂敏感型人群，但到了第二天瀏覽關(guān)注的人群年齡開始增大，而且多是女性群體在高度關(guān)注。
陳靜介紹，目前騰訊瀏覽指數(shù)提供的功能包括：基于行業(yè)、品牌和IP的熱點分類排行，如明星、汽車、手機、電視劇、游戲等;基于關(guān)鍵詞的瀏覽指數(shù)查詢，涵蓋瀏覽熱度及趨勢、熱門資訊、人群畫像、關(guān)聯(lián)瀏覽等緯度;針對特定事件、人群、品牌指定專題報告和定制化洞察報告。
騰訊瀏覽指數(shù)的數(shù)據(jù)來源于2014年開放的騰訊瀏覽服務(wù)——整合了騰訊底層瀏覽內(nèi)核技術(shù)、內(nèi)容輸出框架、廣告投放體系以及大數(shù)據(jù)畫像等多方面能力的升級瀏覽解決方案。目前TBS日活達(dá)到4億，日均瀏覽量超過100億，接入的APP高達(dá)400+，不僅包含騰訊系明星產(chǎn)品微信、QQ、手機QQ瀏覽器等，也包含眾多領(lǐng)域頭部產(chǎn)品，實現(xiàn)了移動端的全品類覆蓋。通過騰訊瀏覽服務(wù)，騰訊瀏覽指數(shù)實現(xiàn)了行業(yè)壁壘的突破，聯(lián)通數(shù)據(jù)孤島，獲得了跨平臺、跨行業(yè)的大數(shù)據(jù)分析能力。
來源： CCTIME飛象網(wǎng)
本文推薦解讀騰訊首個瀏覽數(shù)據(jù)指數(shù)TBI：讓用戶洞察更加精準(zhǔn)僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
