2016年春節(jié)營銷戰(zhàn)隨著涼茶領導品牌金罐加多寶的“一聲槍響”正式拉開大幕。11月16日，在2016年遼寧衛(wèi)視廣告資源說明會上，金罐加多寶一舉拿下2016年春節(jié)晚會獨家冠名權，并成為遼視春晚先導欄目《組團帶你上春晚》的特約贊助商，在行業(yè)內率先搶占一線衛(wèi)視春晚營銷大舞臺。加多寶方面表示，此舉將繼續(xù)強化加多寶品牌的青春活力內涵，同時持續(xù)升級2016年春節(jié)營銷戰(zhàn)略布局，引領涼茶市場消費潮流。

　先聲奪人，金罐加多寶搶占春晚營銷大舞臺

“夏季春晚”加多寶中國好聲音引發(fā)的夏日狂歡余音在耳，金罐加多寶又率先打響了春節(jié)營銷的第一槍，作為快消行業(yè)的領先品牌，加多寶再次擔綱全民消費節(jié)奏設定者的角色。此次說明會上，金罐加多寶力壓群雄一舉拿下遼寧衛(wèi)視黃金資源——2016年春節(jié)晚會獨家冠名權，并成為遼視春晚先導欄目《組團帶你上春晚》的特約贊助商，在即將到來的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中先聲奪人，引發(fā)廣泛關注。

有關營銷專家表示，東北區(qū)域是涼茶行業(yè)重要的潛力市場，近年來消費增長迅猛，在該區(qū)域進一步鞏固市場份額，對于金罐加多寶繼續(xù)擴大在北方市場，乃至全國市場的領先優(yōu)勢有著極為重要的戰(zhàn)略意義。春節(jié)營銷是決定2016年整個市場表現(xiàn)的關鍵戰(zhàn)役，成功冠名遼寧衛(wèi)視春晚對于加多寶意義重大。

據(jù)了解，東北素來號稱中國娛樂界的半壁江山，以二人轉、小品為代表的“幽默”、“爆笑”文化風靡大江南北，深得東北地區(qū)乃至全國電視觀眾的喜愛。遼寧衛(wèi)視春晚繼承這一優(yōu)勢，是眾多地方衛(wèi)視春晚中“笑”果比較強的一個。在營銷人士看來，金罐加多寶此次成功搶占遼寧衛(wèi)視春晚黃金資源，率先布局春晚營銷大平臺，占據(jù)了春節(jié)營銷大戰(zhàn)中極為有利的戰(zhàn)略地形，有利于進一步夯實加多寶作為涼茶領導者在春節(jié)消費市場的影響力。

據(jù)記者了解，此次并非金罐加多寶與遼寧衛(wèi)視的首度合作，早在2014年春節(jié)期間，加多寶就與遼寧衛(wèi)視春晚有過密切合作，并創(chuàng)下不凡的收視效果。

移動互聯(lián)網(wǎng)+，將開啟加多寶春節(jié)營銷新模式

在幾乎所有快消品眼中，春節(jié)市場的表現(xiàn)都有著舉足輕重的分量。春節(jié)營銷也因此成為快消行業(yè)比較為看重的營銷戰(zhàn)役。對于一直秉承“大品牌、大平臺、大事件”營銷策略的加多寶而言，一線衛(wèi)視的春晚往往都是重磅營銷資源。近年來，加多寶先后攜手央視、湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等強勢平臺的春晚、跨年晚會等相關節(jié)目，開展了節(jié)目冠名、內容植入、創(chuàng)意事件等眾多合作，在助推節(jié)目屢創(chuàng)收視新高的同時，也把歡樂吉祥的春節(jié)喜悅傳遞給千家萬戶，從而不斷掀起加多寶春節(jié)熱銷高潮，成為業(yè)界關注的春節(jié)營銷風尚標。

據(jù)了解，遼寧衛(wèi)視春節(jié)晚會是加多寶推出金罐后布局的第一個春晚。在中國傳統(tǒng)文化中金色象征著財富、尊貴，能給人們帶來好運，而在眾多消費者眼中，金罐加多寶正是這種金色文化的代表品牌，既符合年輕人追求時尚、個性的審美需求，更是節(jié)慶期間寓意“招財進寶”的首選飲品。近日，在由中國食品工業(yè)協(xié)會主辦的2015中國食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌創(chuàng)新論壇上，金罐加多寶榮膺“2015年消費者比較喜愛的食品品牌”，有力地證明了金罐加多寶深受市場歡迎。憑借極高的市場人氣，以及招財進寶的喜慶內涵，金罐加多寶與春節(jié)團圓歡樂的氛圍高度和諧，將攜手遼寧春晚將再創(chuàng)收視奇跡。

今年夏天，圍繞人氣爆棚的第四季加多寶中國好聲音，金罐加多寶把“移動互聯(lián)網(wǎng)+”玩得風生水起，成功打造了開放式的多方共贏的移動互聯(lián)網(wǎng)+平臺——“淘金行動”金彩星期五。加多寶是否會將深受年輕人喜歡的移動互聯(lián)網(wǎng)+互動玩法帶入遼寧衛(wèi)視春晚，無疑將很值得期待。

加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，“金罐加多寶的移動互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略已經(jīng)在中國好聲音上大獲成功，受到眾多年輕消費者的熱烈追捧，如何以更新奇、有趣的方式應用到春晚平臺上是加多寶正在著力策劃研發(fā)的新式武器，期待給億萬電視觀眾送上無與倫比的收視體驗，給消費者傳遞招財進寶，喜慶吉祥的新年祝福。”