對于代言珀萊雅，章子怡表示十分榮幸，在接受現(xiàn)場采訪時她表示“很高興成為珀萊雅代言人，為力挺中國品牌走向國際而盡一份力”。而據(jù)珀萊雅方面透露，之所以選擇章子怡作為全新代言人，比較重要的原因就是章子怡優(yōu)雅高貴、時尚大氣的個人形象與珀萊雅知性魅力、優(yōu)雅時尚的品牌個性十分貼合。選擇在戛納電影節(jié)這一時尚盛典上完成簽約，不僅可以進一步強化曝光度，更重要的則是出于品牌全球擴軍方面的考慮。

珀萊雅CEO方玉友先生告訴記者，知性魅力，優(yōu)雅時尚，是珀萊雅的品牌個性，公司一直在尋找具有這些特性的完美女性，“我們在章子怡小姐身上看 到了這樣的特質(zhì)，并有幸邀請到她出任珀萊雅品牌全新形象代言人，希望她的加入，能為珀萊雅注入更多知性、優(yōu)雅的氣息，帶給消費者更多時尚、國際化的魅力?！?/p>

從方玉友與章子怡先后亮相開幕式紅毯，到《太平輪》酒會正式簽約合作——珀萊雅一系列充滿藝術(shù)氣息、詮釋品牌文化的營銷行動，也標志著珀萊雅的國際化品牌戰(zhàn)略再度升級。

業(yè)內(nèi)人士分析，珀萊雅跳出簡單的產(chǎn)品傳播，通過對企業(yè)領導、代言明星、產(chǎn)品體驗、影片廣告、時尚晚宴乃至歐洲風景等等元素的運用，真正將自身品牌融入戛納影展的文藝氛圍當中，將“美麗”的品牌核心訴求與魅力戛納綁定，在信息泛濫的時代，這種情感“零隔閡”的傳播，更易被消費者認可、接受。

當整個護膚品產(chǎn)業(yè)在思考如何深化與時尚消費者心靈默契的同時，珀萊雅已經(jīng)通過戛納之行，率先開始了對奢華產(chǎn)品行業(yè)的藝術(shù)營銷模式在護膚品領域的探索——珀萊雅CEO戛納紅毯秀，不僅加深了珀萊雅與代言明星章子怡女士的合作默契，同時也完成了明星、品牌、產(chǎn)品與戛納影展的完美融合，《太平輪》酒會簽約，借勢于影視傳播效應，通過藝術(shù)的獨特親和力，強化與全球愛美女性的心靈對接，進而有效地擴大了其品牌在全球領域內(nèi)的影響力。

珀萊雅CEO方玉友：國際品牌需要“時尚當家”

作為珀萊雅此次戛納之行的“總導演”，方玉友也憑借一系列匠心手筆，讓珀萊雅“魅力，源自深?！钡钠放谱o膚理念借這場豪門盛宴成功走向全球。今天，就與我們一起走近這位“時尚當家”，一起分享他在戛納關(guān)于電影與時尚的切身感受。

珀萊雅國際化品牌戰(zhàn)略完美升級

珀萊雅與國際影壇比較富感染力的中國傳奇巨星章子怡的在國際舞臺戛納先后亮相，無疑是國際經(jīng)典與時尚領袖的激情碰撞，同時也是中國品牌在國際時尚舞臺聚光燈下，進一步面向世界輸出的優(yōu)秀中國品牌文化。

據(jù)了解，作為中國化妝品行業(yè)的領導者，珀萊雅品牌以中國化妝品行業(yè)發(fā)展為己任，十余年來始終致力于為全球愛美女性帶來時尚潮流化妝品和傳遞“創(chuàng) 造更美的你”的理念。當法蘭西的浪漫風情，碰撞東方時尚美麗事業(yè)，兩者完美禮遇，讓全球消費者更深刻感受到珀萊雅品牌所散發(fā)的張力和內(nèi)涵。

站在戛納舞臺的方玉友，閱讀著這個世界，也讓世界閱讀著自己。隨著與世界越來越多的接軌，珀萊雅正在憑借獨特的深海護膚理念，通過一系列營銷創(chuàng)新與探索，強化其品牌國際影響力。

方玉友先生表示，參與國際品牌競爭，是中國護膚品品牌謀求長遠發(fā)展的必然選擇。特別是在當前，全球化趨勢使市場的界限更加廣泛，而一個國際化品牌，自然也會享有更多的資源配置優(yōu)勢?！扮耆R雅只有經(jīng)過國際市場的砥礪錘煉，才有升級到國際一流化妝品品牌陣營的希望?！?/p>

某業(yè)內(nèi)專家則認為，對于國際時尚品牌來說，大多已經(jīng)在歷史的長河中經(jīng)歷過市場的檢驗，并在這一漫長過程中，形成了具有借鑒和指導意義的一整套獨 特手法和模式。珀萊雅若想在國際化的道路上馳騁，進而在國際市場上形成鮮明的品牌區(qū)隔，就必須迫切了解全球愛美女性的生活習慣、消費觀念等重要元素，依據(jù) 市場的反饋制定品牌戰(zhàn)略。

珀萊雅CEO方玉友亮相戛納國際舞臺是珀萊雅向世界遞出一張華麗的中國護膚品牌名片，這張名片背后，展現(xiàn)出珀萊雅的品牌自信，也蘊含著其探索藝術(shù)營銷道路的智慧思維。

戛納紅毯上，珀萊雅CEO方玉友先生穩(wěn)健的每一步，都表現(xiàn)出珀萊雅品牌面向未來，面向世界勇于探索的決心，而珀萊雅在世界時尚圈的華美亮相，也必然會影響到全球護膚品市場的格局，隨著深海護膚成為時尚男女追捧的潮流熱點，珀萊雅也正在迅速崛起，朝向護膚品國際品牌這個美麗事業(yè)的至高目標加速前進。