【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

立秋之后，天氣轉(zhuǎn)涼，氣溫的變化也掀起了新一輪時尚穿搭熱潮，夾克外套作為初秋使用率較高的單品，憑借其時髦百搭的潮流態(tài)度，以及“能hold住早晚涼、中午熱”的獨特屬性，成為了無數(shù)年輕人的衣櫥必備款。

同時，消費者的多樣化需求也加速著夾克市場的蓬勃發(fā)展;品牌也對應(yīng)不斷拓展夾克細分品類，捕捉審美風(fēng)潮。整個行業(yè)蘊含著巨大的商業(yè)潛力，夾克品牌迎來了全新的生意機遇。

擁有超3億月活的小紅書不僅是當代年輕人的生活方式社區(qū)，也是時尚潮流趨勢及靈感發(fā)源地。熱愛穿搭的年輕人在小紅書踴躍交流，自由分享夾克審美趨勢以及選購心得，一場初秋新款夾克流行趨勢悄然興起。

本期【CASE精選】帶來【品類特輯-夾克】營銷指南。小紅書以夾克品類流行發(fā)展趨勢為切入，從「流量分析、趨勢洞察、人群洞察、案例分析」四大維度，攜手品牌捕捉夾克穿搭新風(fēng)尚、洞悉用戶消費趨勢，提前布局市場、找到聲量與銷量增長的最好機會。

01 流量分析：夾克乘風(fēng)起

在小紅書，消費者選購夾克的深層次需求逐漸釋放：用戶通過搜索與分享延展出夾克穿搭與選購的時尚新趨勢，拿捏初秋style，以真實、有用、多元、開放的內(nèi)容撬動自然流量，帶動品牌核心增長力。

小紅書站內(nèi)關(guān)于夾克的話題閱讀量超16億，品類熱度逐年遞增，預(yù)計24年下半年將誕生多個搜索高峰。在此趨勢下，不少品牌已紛紛在8月開始種草布局，瞄準用戶消費新勢力，搶灘第一市場份額，率先找到人群消費新場域。

02 趨勢洞察：精細化需求驅(qū)動品類更迭

基于用戶不斷延展的審美趨勢和消費風(fēng)潮，小紅書圍繞「需求四象限、款式更細分、材質(zhì)高端化、顏色更大膽」四個方向，深度洞察用戶在選購夾克時的興趣偏好，幫助品牌在小紅書理解人，種好草：

需求四象限：市場風(fēng)潮推動用戶多樣化的需求誕生。用戶在選購夾克時主要集中在款式挑選、材質(zhì)選擇、搭配建議以及顏色推薦上，會通過多維度的考量、綜合打造隨性時髦的穿搭松弛感。

款式更細分：款式和版型是夾克的靈魂。人們在選購夾克時首先選擇合適的款式：飛行夾克、行政夾克、工裝夾克、底特律夾克等細分款式風(fēng)行，高熱細分款式衍生出夾克品類新的種草機會。

材質(zhì)高端化：羊毛、皮質(zhì)等高端夾克材質(zhì)逐漸受到用戶青睞，市場增長迅猛，成功開啟質(zhì)感秋冬的正確打開方式。

顏色更大膽：作為彰顯個性，表達時尚態(tài)度的服飾單品，亮色夾克在秋冬吸睛出街。棕色、灰色、紫色等大膽配色極具時尚張力，深受年輕用戶喜愛。

03 人群洞察：差異化需求生長

在小紅書，女性和男性用戶對夾克的需求均有不同體現(xiàn)：女性用戶更追求款式設(shè)計以及材質(zhì)面料的選擇，同時為男士夾克穿搭做決策;而男性偏好更集中在行政夾克&飛行夾克等細分款式上。由此可見，款式差異化和占領(lǐng)用戶心智是品牌布局的關(guān)鍵所在。

04 案例分享：秋日換季種草，營銷組合打法加速拓新

如何強塑用戶秋日第一件夾克心智，激活品牌生意創(chuàng)造力呢?

小紅書已然助力無數(shù)品牌在對的趨勢中乘風(fēng)而起。在夾克領(lǐng)域，小紅書攜手品牌打造秋日新風(fēng)潮，錨定人群屬性，逐層精準種草，成功助力品牌在夾克品類搶占先鋒地位。

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一鍵解鎖小紅書夾克品類營銷指南

洞察夾克品類新風(fēng)尚 助力品牌乘勢生長