近日，全球前三的法國權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索lpsos發(fā)布《2024國產(chǎn)護(hù)膚品牌競爭力榜單》，自然堂以最高的品牌心智得分202.3分榮登榜首。

益普索1975年成立于法國巴黎，是目前市場研究顧問行業(yè)中一家獨(dú)立的由專業(yè)研究顧問人員管理的全球性上市公司。經(jīng)過四十余年的發(fā)展，已經(jīng)成長為全球第三大市場研究集團(tuán)。

2023年4月-2024年4月期間，益普索通過對2,120名國產(chǎn)護(hù)膚品消費(fèi)者的深入調(diào)研，基于機(jī)構(gòu)BVC品牌價值評估模型進(jìn)行競爭力指數(shù)計算，全面剖析國產(chǎn)護(hù)膚品牌的競爭力變化及未來發(fā)展趨勢，最終得出了這份中國護(hù)膚品牌競爭力排名。

據(jù)悉，自然堂不僅在此次排名中登上榜首，更蟬聯(lián)2021-2023年凱度BrandZ中國市場面部護(hù)膚品類美妝國貨品牌力第一，充分證明了自然堂品牌在中國消費(fèi)者心目中當(dāng)之無愧的頭部地位。

“硬科研”塑造核心競爭力

在將科技與東方美學(xué)完美結(jié)合的理念下，自然堂集團(tuán)近年來持續(xù)加大科研投入，堅持立足自主研發(fā)和全球合作的開放式創(chuàng)新模式，建立了包括消費(fèi)者大數(shù)據(jù)洞察、東方皮膚科研、原料篩選開發(fā)、配方科技、包裝開發(fā)、六覺六性測評在內(nèi)的六大科研平臺，為體系化、全鏈路的研發(fā)創(chuàng)新打下堅實基礎(chǔ)。

“了不起的中國成分”喜默因，就是自然堂在強(qiáng)大研發(fā)實力基礎(chǔ)上十年磨一劍的成果。自然堂研發(fā)人員多次前往喜馬拉雅山脈腹地，通過基因測序技術(shù)分離出558株菌種，建立起喜馬拉雅特色菌種庫，并從中篩選出一株在極端環(huán)境下抗逆性表現(xiàn)優(yōu)異的酵母菌株，通過專研的第五代發(fā)酵技術(shù)開發(fā)制備，最終得到創(chuàng)新成分極地酵母喜默因。今年，自然堂又針對此核心自研原料進(jìn)一步升級，推出喜默因?發(fā)酵濾液和溶胞物。

在深耕成分創(chuàng)新的同時，自然堂對中國消費(fèi)者展開了皮膚機(jī)理層面的基礎(chǔ)研究。經(jīng)過8年鉆研東西方女性肌膚衰老差異的生理學(xué)機(jī)制，自然堂發(fā)現(xiàn)，在過去近三年時間內(nèi)，中國女性皮膚衰老拐點(diǎn)提前了約兩歲，魚尾紋、法令紋、淚溝等面部衰老表型在24-33歲間便出現(xiàn)了明顯的加速拐點(diǎn)衰老年輕化，“疲憊式衰老”成為主要原因。

以喜默因?發(fā)酵濾液和溶胞物為基礎(chǔ)，自然堂首創(chuàng)抗疲老精華——自然堂小紫瓶第六代，以940種活性小分子成分，激活8倍細(xì)胞級新生，對抗疲憊式衰老，打造國產(chǎn)替代新標(biāo)桿。

可見，產(chǎn)品創(chuàng)新背后，自然堂集團(tuán)的硬核科研能力已經(jīng)品牌的核心競爭力。

“軟價值”厚積品牌資產(chǎn)

自2022年自研成分喜默因發(fā)布至今，自然堂開始加大力度進(jìn)行科學(xué)傳播，通過成分背后的研發(fā)故事，將產(chǎn)品功效與科研實力生動呈現(xiàn)給消費(fèi)者，塑造全新的品牌心智。

自然堂聯(lián)合各類媒體、KOL、專家學(xué)者圍繞喜默因這一“了不起的中國成分”探討其革新的能量與價值提升品牌和產(chǎn)品勢能。從《了不起的中國成分》，到《寶藏成分在中國》再到今年的《了不起的中國成分 特別季》，深入探尋成分的來源、作用機(jī)理和產(chǎn)品功效;聯(lián)合護(hù)膚成分研發(fā)專家三畝大叔發(fā)布《與時光的較量》短片，讓消費(fèi)者深刻了解喜默因的研發(fā)歷程及成分優(yōu)勢;攜手李佳琦完成集科考、探訪和共創(chuàng)于一程的溯源之旅，以紀(jì)實性的鏡頭語言呈現(xiàn)喜馬拉雅的極地能量與珍稀饋贈，刷新大眾對于自然堂品牌源頭的認(rèn)知。

通過價值溝通與年輕客群共情，自然堂也持續(xù)積累人群資產(chǎn)。自然堂先后在上海、巴黎開啟快閃巴士，沉浸式互動，讓消費(fèi)者親身體驗第六代小紫瓶。近期，自然堂在成都舉辦線下主題活動，將喜默因及產(chǎn)品功效與“累丑”“班味”等呈現(xiàn)年輕人真實生活狀態(tài)的議題結(jié)合，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴和話題討論，使得自然堂的產(chǎn)品和品牌形象更加貼近消費(fèi)者的生活實際需求，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生真實的鏈接，提升品牌影響力。

通過打造“硬科技”與“軟價值”的驅(qū)動雙翼，自然堂正在市場表現(xiàn)證明，這種“中國式品牌”的發(fā)展模型，能讓品牌實現(xiàn)突破，在激烈的市場競爭中領(lǐng)先行業(yè)、引領(lǐng)化妝品產(chǎn)業(yè)科研和文化的雙重升級。