藍(lán)天白云迎盛會(huì),秋高氣爽宜出游,在這銀杏飄黃的季節(jié),這里人潮涌動(dòng),穿著國(guó)風(fēng)服飾的運(yùn)動(dòng)愛好者們,在加油聲和相機(jī)的咔嚓聲中,肆意地在奔跑。他們?nèi)缤凤L(fēng)少年,用腳步丈量著、追尋著北京沉淀下來的千年國(guó)風(fēng)文化。

國(guó)風(fēng)愛好者打卡八景

11月23日,燕京啤酒國(guó)風(fēng)迷你馬拉松在北京舉行,吸引了各大高校社群、國(guó)風(fēng)文化愛好者、馬拉松愛好者等踴躍報(bào)名,熱烈參與。

這場(chǎng)以“邂逅燕京,打卡八景”為主題的迷你馬拉松,既是燕京啤酒與年輕人的一次品牌對(duì)話,也是國(guó)風(fēng)迷們首次通過迷你馬拉松的形式,重新邂逅,讀懂“燕京八景”的文化傳承。

新式打卡“燕京八景”

跟隨跑者們的步伐,發(fā)現(xiàn)每個(gè)跑者簽到打卡點(diǎn),正是以古時(shí)“燕京八景”所命名,事實(shí)上,這正是本次活動(dòng)最具儀式感之處——將傳統(tǒng)馬拉松賽程的簽到改為“燕京八景”景點(diǎn)打卡,重新帶領(lǐng)年輕人讀懂燕京文化與國(guó)風(fēng)美學(xué)。這種極具儀式感和紀(jì)念意義的方式,也得到了廣大網(wǎng)友的支持,紛紛透過網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)一名國(guó)潮文化愛好者表示:“迷馬每年都跑,但第一次穿漢服來打卡,很有意義,原來傳統(tǒng)文化也可以用這樣的潮流解讀,我也從中重新認(rèn)識(shí)了“燕京八景”,愛上國(guó)風(fēng)?！?/p>

匠心獨(dú)造 傳承國(guó)風(fēng)之美

這場(chǎng)以運(yùn)動(dòng)為切入點(diǎn)開展的“文化傳承”國(guó)風(fēng)馬拉松除了以國(guó)風(fēng)style,打卡“燕京八景”的馬拉松賽事吸人眼球之外,燕京啤酒推出的全新文創(chuàng)IP“燕京八景”系列新品,也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)驚艷亮相,撥動(dòng)了國(guó)風(fēng)迷們的心弦。

事實(shí)上,本次活動(dòng)正是燕京啤酒為新品“燕京八景”系列打造的絕佳場(chǎng)景和體驗(yàn)互動(dòng)。讓國(guó)風(fēng)迷們一邊在跑步和打卡中,釋放活力,在酣暢淋漓的奔跑過后,在“燕京八景”的絕美風(fēng)韻當(dāng)中,和朋友們舉杯暢飲燕京啤酒新品,一邊品讀“燕京八景”啤酒設(shè)計(jì)里的文化典故,一邊分享著切身感受與對(duì)八景IP的新理解,重新品味欣賞傳統(tǒng)國(guó)學(xué)的美。

舉杯品味舌尖上的“燕京八景”

數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)當(dāng)天的視頻直播吸引了眾多網(wǎng)友同時(shí)在線觀看,活動(dòng)場(chǎng)熱鬧的場(chǎng)景及現(xiàn)況出現(xiàn)在各大社群里,“燕京八景”系列啤酒高顏值,高辨識(shí)度的設(shè)計(jì),更在年輕人里引起了熱議,并掀起了一股國(guó)風(fēng)潮,不少網(wǎng)友表示:“這才是真正的國(guó)之潮牌?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)直播掀起國(guó)潮熱評(píng)

燕京八景國(guó)風(fēng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì),是中國(guó)文化的視覺傳承。燕京啤酒創(chuàng)作靈感來源于自古有名的景點(diǎn)“燕京八景”,在設(shè)計(jì)上借鑒了古代山水畫的造型特點(diǎn),顏色上則采用具有北京代表的景泰藍(lán)的上色方式,描邊采用金色,突顯皇家貴氣,構(gòu)圖上通過古代的生活場(chǎng)景體味人生。正所謂詩(shī)酒不分家,“燕京八景”的通過中國(guó)山水田園詩(shī)般的書畫設(shè)計(jì),將中華民族的傳統(tǒng)文化通過更適合現(xiàn)代化社會(huì)的傳播方式傳承出來,為燕京啤酒的文化創(chuàng)意理念賦予新的內(nèi)涵。

另一方面,燕京八景產(chǎn)品是中國(guó)古代山水文化的味覺體現(xiàn)。設(shè)計(jì)師表示:“古景的古意表達(dá)十分重要,燕京啤酒選用了其中瓊島春陰、玉泉趵突、盧溝曉月、西山晴雪四幅美景對(duì)應(yīng)四款啤酒,正好對(duì)應(yīng)四季的變化,使其具有系列感和辨識(shí)度,也更能打動(dòng)年輕人?！北热缬袢劳粚?duì)應(yīng)金黃色的IPA,口感細(xì)膩協(xié)調(diào)爽口,泡沫豐富細(xì)膩,中等苦味,具有美式香型酒花濃郁的花香、果香風(fēng)味。而玉泉山風(fēng)景秀魅力,泉水清澈,晶瑩如玉,二者如同在派對(duì)IPA混合著神秘的柑橘香氛和上面酵母生成的純純果香中,體驗(yàn)夏季泉水潺潺,清新涼爽。這獨(dú)具古典韻味的文化深意以及燕京啤酒在傳統(tǒng)文化上的質(zhì)感,盡在舌尖上彰顯出來。

創(chuàng)新+品質(zhì),弘揚(yáng)國(guó)粹經(jīng)典

燕京啤酒成立于1980年,近40載潛心鉆研,一路成長(zhǎng)為今天中國(guó)規(guī)模超大的啤酒企業(yè)集團(tuán)之一,靠的是理念創(chuàng)新和品質(zhì)保證。燕京啤酒始終堅(jiān)持要以全優(yōu)的質(zhì)量取信于民,在原材料選擇上堅(jiān)持不添加的原則,遵循最純正地道的啤酒釀造手法,精選進(jìn)口大麥、優(yōu)質(zhì)國(guó)麥、新鮮大米等上好原材料,從一粒麥芽到一瓶成品啤酒,從麥芽的蛋白溶解程度到每批取樣的微生物檢驗(yàn),任何一道工序都必須保證檢測(cè)結(jié)果無誤,真正做到對(duì)于產(chǎn)品作業(yè)的極端精細(xì)化和高標(biāo)準(zhǔn)要求。

作為極具標(biāo)桿性與影響力的民族品牌代表,燕京啤酒無疑是創(chuàng)新與匠心并存的。業(yè)內(nèi)人士表示:“本次活動(dòng)將“燕京八景”文創(chuàng)系列產(chǎn)品與迷你馬拉松全民參與的賽事運(yùn)動(dòng)完美結(jié)合,是與消費(fèi)者共同進(jìn)行的一場(chǎng)特殊的“文化傳承與時(shí)空對(duì)話”。以最流行的迷你馬拉松賽事和輕松生活休閑打卡相融合的國(guó)潮形式,激發(fā)國(guó)風(fēng)文化潮流,弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化這一國(guó)粹經(jīng)典,完成了一次經(jīng)典品牌的全新重塑,燕京正用著年輕人的語(yǔ)言,占領(lǐng)年輕人的消費(fèi)。

燕京啤酒國(guó)風(fēng)迷馬完美落幕

這場(chǎng)新穎的國(guó)風(fēng)迷你馬拉松賽事雖然落幕了,但是燕京文化和國(guó)風(fēng)文化仍在延續(xù)。近年來互聯(lián)網(wǎng)電商崛起,精釀啤酒風(fēng)靡全球,隨著“雙十二”的臨近,燕京啤酒作為頗具代表性的中國(guó)品牌正在以一種新時(shí)尚、新潮流方式全面輸出中國(guó)的傳統(tǒng)文化,并在行業(yè)領(lǐng)域中刮起了一陣“中國(guó)風(fēng)”。未來,相信燕京會(huì)發(fā)掘更多創(chuàng)新理念,繼續(xù)助力“國(guó)潮”的蔓延。