臨近春節(jié)，酒作為送禮佳品，是不可或缺的春節(jié)年貨。隨著白酒的提價風(fēng)起云涌。品牌網(wǎng)小編為您爆料一下下個月起五糧液或?qū)⑵骄醿r10%?，F(xiàn)在隨品牌網(wǎng)小編一起來看看吧!www.3458862.cn 品牌網(wǎng)

一邊是茅臺酒高喊保價，零售價不得低于1519元，一邊是五糧液逆勢提價，明年1月起平均上漲10%。高端白酒盡管身處銷售寒冬，但兩大品牌對于“高貴”身價的堅持卻如出一轍。記者日前獲悉，52度五糧液1618將在明年1月漲價200元。不過，五糧液的漲價策略卻不被經(jīng)銷商看好。三公消費受限、軍隊禁酒令的下發(fā)讓高端白酒政務(wù)消費的大門關(guān)上，在高庫存壓力下，經(jīng)銷商已經(jīng)難以承受商務(wù)宴請和個人消費力因為漲價而帶來的流失。

水晶瓶出廠價調(diào)高至729元

日前有經(jīng)銷商透露稱，從明年1月開始，五糧液出廠價將平均上調(diào)10%。其中，52度水晶瓶五糧液的出廠價將從659元升至729元，提價幅度達到10.6%。 52度“五糧液1618”出廠價格從689元/瓶上調(diào)到900元/瓶，提價幅度達到30.6%。同時對“五糧液1618”進行減量投放，從今年的3500噸縮至1000噸;對“普五”的投放量則按照經(jīng)銷商能力進行匹配。

記者日前從五糧液品牌事業(yè)部華北地區(qū)相關(guān)人士處得到證實，五糧液明年年初提價10%的消息基本可以確定，但公司尚未下發(fā)具體執(zhí)行文件。但在本市天通庵路上的五糧液旗艦店里，其銷售人員表示已收到公司下發(fā)的調(diào)價通知。 “從明年1月起漲價，產(chǎn)品調(diào)價幅度自80元至200元不等。 ”該銷售人員表示，一瓶500毫升的52度五糧液1618，目前的售價為1399元，調(diào)價后將上漲200元。

而記者從滬上多家白酒批發(fā)商處了解到，目前52度五糧液水晶瓶的市場價僅為780元左右，一批價則低至700元。除去經(jīng)銷商的各種運營成本，幾乎無利可賺，甚至還要虧本。而在三公消費受限以及塑化劑風(fēng)波的影響下，今年近在眼前的傳統(tǒng)消費旺季也很難出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)，不少經(jīng)銷商正在想盡辦法出貨。

逆勢上漲或難獲消費者認可

無論是茅臺三令五申喊出的保價口號，還是五糧液在整體下滑的背景下逆勢提價，高端白酒“保身價”的意圖顯而易見。但在政務(wù)消費市場嚴重受限，商務(wù)和個人消費低迷的情勢下，提價并不是重振消費信心的比較佳途徑。

“五糧液逆勢提高出廠價基于兩個考慮，一是穩(wěn)定價格，二是促進業(yè)績。”中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍認為，當前五糧液的經(jīng)銷商迫于庫存壓力，紛紛采取降價促銷的策略，而價格是高端白酒的身份象征，五糧液提高出廠價或為倒逼經(jīng)銷商穩(wěn)住高端白酒的價格。此外，經(jīng)濟增速放緩、限制三公消費政策及塑化劑事件均增加了五糧液實現(xiàn)業(yè)績的壓力，此次提價有著促進業(yè)績的考慮。

但在高端白酒價格普遍下跌的背景下，他認為，消費者不會為漲價的五糧液買單。五糧液試圖通過提高出廠價保住終端價格的做法不可取，因為其不但不能保住終端價格，反而會使五糧液錯失春節(jié)這一絕佳的庫存消化期，進一步加重經(jīng)銷商的庫存壓力，未來五糧液價格下行的可能性提高。

不過，在白酒營銷專家鐵犁看來，五糧液此時打出價格牌，是抓住了消費者“買漲不買跌”的心理，目前的調(diào)整或許是一個反超茅臺的機會。“目前53度飛天茅臺的出廠價為819元。而五糧液1618出廠價調(diào)至900元后反超，就是看中了茅臺受到三公消費限制措施的影響更大，希望借此機會反超。 ”

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