早有消息說(shuō)，9月1日互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)要實(shí)行，本想著又是雷聲大雨點(diǎn)小，但今天打開(kāi)百度等搜索引擎，發(fā)現(xiàn)原來(lái)標(biāo)注的“商業(yè)推廣”字樣已經(jīng)修改為“廣告”二字了，其他一些大型網(wǎng)站的推廣也表明了“廣告”二字，看來(lái)這次是真的狼來(lái)了。

 

　　由于我國(guó)人們對(duì)廣告從心理有一種抵觸和排斥心理，原有的互聯(lián)網(wǎng)推廣明確標(biāo)注“廣告”二字后，勢(shì)必會(huì)對(duì)原來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)推廣效果產(chǎn)生沖擊。這時(shí)候短信營(yíng)銷(xiāo)因其成本低、傳播速度快、發(fā)送時(shí)間靈活等優(yōu)勢(shì)將成為不少企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的首選。

 

　　下面小編針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)，選擇幾個(gè)主要推廣類(lèi)型做下釋義，方便大家的理解：

 

　　1、電商平臺(tái)各種推廣屬于廣告

 

　　按照規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明‘廣告’，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。”在此之前，電商平臺(tái)的廣告一直未被監(jiān)管部門(mén)提及，甚至未被大多數(shù)網(wǎng)民知道。在淘寶、京東等平臺(tái)的“掌柜熱賣(mài)”、“HOT”、 “商品精選”等標(biāo)注無(wú)論在法律層面上還是在公眾一般認(rèn)知層面上，都是屬于廣告，然而現(xiàn)在并未明確標(biāo)注為“廣告”。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)出臺(tái)，這些行業(yè)將會(huì)受到重大影響

 

　　在《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》出臺(tái)之后，淘寶、京東等電商平臺(tái)搜索結(jié)果頁(yè)面中的推廣信息，例如“掌柜熱賣(mài)”廣告，將被納入廣告范疇管理。除此之外，電商平臺(tái)還有許多形式的廣告，比如愛(ài)淘寶頁(yè)面、熱賣(mài)單品；再比如京東搜索結(jié)果頁(yè)面的商家精選；還有一些平臺(tái)的站內(nèi)搜索功能，比如58轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的“精準(zhǔn)推廣”服務(wù)。這些原來(lái)書(shū)面上不叫“廣告”名稱(chēng)各異的推廣信息同樣會(huì)被納入廣告法范疇，電商平臺(tái)可能需要調(diào)整期展示樣式，并加強(qiáng)對(duì)廣告的審核。廣告是淘寶等非自營(yíng)電商平臺(tái)的核心商業(yè)模式，新的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法將對(duì)電商行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。   推薦閱讀：樂(lè)信短信平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

 

　　2、社交網(wǎng)絡(luò)需要標(biāo)注廣告信息

 

　　騰訊Q1財(cái)報(bào)顯示，廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)73%至人民幣47.01億元，這塊業(yè)務(wù)是僅次于游戲的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，足見(jiàn)廣告在社交平臺(tái)上的重要性。騰訊廣告除了騰訊網(wǎng)和騰訊視頻等媒體業(yè)務(wù)之外，在QQ、微信等社交平臺(tái)上同樣有大量的廣告。其中一些屬于展示廣告，還有一些屬于原生廣告，即與非廣告內(nèi)容樣式相似的廣告，例如微博的“熱門(mén)話題”其中的推廣信息。在新的管理辦法出臺(tái)之后，社交平臺(tái)的廣告必須明確標(biāo)識(shí)，并按照《廣告法》對(duì)廣告進(jìn)行審核。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)出臺(tái)，這些行業(yè)將會(huì)受到重大影響

 

　　3、搜索引擎推廣服務(wù)屬?gòu)V告

 

　　《辦法》規(guī)定，“付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。”一直備受爭(zhēng)議的“搜索推廣”是不是廣告有了答案，在此之前，搜索推廣服務(wù)被認(rèn)定為信息檢索技術(shù)服務(wù)，并不受《廣告法》約束，許多人對(duì)此持有不同看法，例如知名意見(jiàn)領(lǐng)袖魏武揮老師?，F(xiàn)在，搜索引擎中的推廣服務(wù)除了會(huì)受到該辦法約束之外，還屬于《廣告法》管理范疇。

 

　　今年上半年網(wǎng)信辦調(diào)查結(jié)果出來(lái)之后，百度、360、搜狗等各大搜索引擎均已在付費(fèi)搜索內(nèi)容上標(biāo)識(shí)“商業(yè)推廣”字樣以進(jìn)行明顯區(qū)分，并且信息審核質(zhì)量也有了較大提升。新的管理辦法明確界定搜索推廣屬于廣告之后，“推廣”字樣必須更改為“廣告”，搜索引擎企業(yè)還需加大廣告審核力度以避免違反《廣告法》和《暫行辦法》，估計(jì)會(huì)有更多廣告主和廣告內(nèi)容會(huì)被百度置之門(mén)外了，短期內(nèi)收入還會(huì)有所影響。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)出臺(tái)，這些行業(yè)將會(huì)受到重大影響

 

　　4、禁止條款影響多個(gè)行業(yè)

 

　　新辦法規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中不得有下列形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為：

 

　?。ㄒ唬┨峁┗蛘呃脩?yīng)用程序、硬件等對(duì)他人正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的廣告采取攔截、過(guò)濾、覆蓋、快進(jìn)等限制措施；

 

　?。ǘ├镁W(wǎng)絡(luò)通路、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、應(yīng)用程序等破壞正常廣告數(shù)據(jù)傳輸，篡改或者遮擋他人正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的廣告，擅自加載廣告；

 

　　（三）利用虛假的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價(jià)值，誘導(dǎo)錯(cuò)誤報(bào)價(jià)，謀取不正當(dāng)利益或者損害他人利益。

 

　　還有，“未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接等。”

 

　　這幾條規(guī)定一下影響了不少行業(yè)，解決了之前互聯(lián)網(wǎng)上常見(jiàn)的一些爭(zhēng)端。瀏覽器攔截、過(guò)濾和覆蓋網(wǎng)站廣告已被明確禁止，一些主打廣告過(guò)濾功能的瀏覽器和插件，恐怕得連夜修改功能或開(kāi)會(huì)討論轉(zhuǎn)型。第二點(diǎn)則有望解決電信運(yùn)營(yíng)商被用戶詬病比較大的問(wèn)題，即流量劫持廣告，去年底今日頭條、騰訊等六家公司發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁抵制流量劫持問(wèn)題，巨頭們都無(wú)奈的問(wèn)題有望靠這個(gè)辦法解決。第三點(diǎn)則對(duì)刷微信閱讀、網(wǎng)站流量這類(lèi)“刷”的行為進(jìn)行了約束。最后一點(diǎn)則影響了郵箱運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，不能在用戶郵件內(nèi)容中插入廣告，而這是許多郵箱運(yùn)營(yíng)平臺(tái)現(xiàn)在的常見(jiàn)廣告模式，所謂內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告。

 

　　5、原生廣告優(yōu)勢(shì)依然存在

 

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕太小，能展示的廣告十分有限，因此融入到搜索結(jié)果中、信息流內(nèi)容中、新聞資訊中的“原生廣告”就很受歡迎：它們不占手機(jī)位置，與非廣告內(nèi)容看上去很像，很容易吸引用戶點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率更高?，F(xiàn)在，幾乎所有廣告平臺(tái)都有原生廣告。新的管理辦法要求明確區(qū)分廣告內(nèi)容，會(huì)不會(huì)影響原生廣告呢？當(dāng)然會(huì)，標(biāo)志之后用戶點(diǎn)擊前就會(huì)猶豫了，轉(zhuǎn)化率會(huì)有折扣。不過(guò)原生廣告在展示樣式上還是可以接近整體，網(wǎng)易新聞客戶端等平臺(tái)的原生廣告現(xiàn)在就已經(jīng)有“廣告”標(biāo)志，效果依然很好，原生光會(huì)被影響，但優(yōu)勢(shì)還是會(huì)保留。

 

　　6、彈窗效果將大打折扣

 

　　新的管理辦法規(guī)定：

 

　　“在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。”

 

　　這簡(jiǎn)直是大快人心，許多傳統(tǒng)網(wǎng)站，尤其是門(mén)戶網(wǎng)站會(huì)彈出全屏廣告，必須停留幾秒才自動(dòng)關(guān)閉，有的還有個(gè)“關(guān)閉”按鈕，你點(diǎn)擊之后卻會(huì)進(jìn)入廣告頁(yè)面，這類(lèi)廣告以后是不能繼續(xù)了，用戶可以隨時(shí)關(guān)閉。騰訊QQ的mini窗、360安全助手的彈出窗口這類(lèi)廣告形式是否會(huì)被影響還要看相關(guān)方解釋?zhuān)吘惯@些可算是內(nèi)容而不是廣告。這條規(guī)定會(huì)讓許多網(wǎng)站會(huì)變得干凈許多。