隨著新一代媽媽群體的崛起,嬰幼兒皮膚護(hù)理已從基礎(chǔ)需求演變?yōu)榭茖W(xué)育兒與情感聯(lián)結(jié)的重要媒介。2025年4月20日,由小紅書和睿叢聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)嬰幼兒肌膚特護(hù)指南》將重磅推出,松達(dá)有幸被《中國(guó)嬰幼兒肌膚特護(hù)指南》選中:“成為年輕家長(zhǎng)的選擇”。

該報(bào)告以真實(shí)數(shù)據(jù)為支撐,從“科學(xué)護(hù)理”與“情感價(jià)值”雙維度,深度解讀嬰童護(hù)膚市場(chǎng)趨勢(shì)、當(dāng)代媽媽育兒理念升級(jí)、寶寶肌膚護(hù)理新方案及山茶油引領(lǐng)嬰幼“專業(yè)”護(hù)膚,為千萬(wàn)家庭提供兼具專業(yè)與溫度的育兒指引。

1、市場(chǎng)趨勢(shì):嬰童護(hù)膚賽道迎來(lái)“高光時(shí)刻”

《中國(guó)嬰幼兒肌膚特護(hù)指南》指出,盡管近年來(lái)新生兒數(shù)量有所下降,但中國(guó)母嬰市場(chǎng)仍保持萬(wàn)億規(guī)模,并持續(xù)向高端化、精細(xì)化轉(zhuǎn)型。其中,嬰幼兒護(hù)膚品類以年復(fù)合增長(zhǎng)率8%領(lǐng)跑母嬰賽道,成為增速最快的細(xì)分品類之一。數(shù)據(jù)顯示,嬰童面霜類目表現(xiàn)尤為亮眼:2024年前三季度市場(chǎng)份額穩(wěn)居前三,增速位列TOP3品類之首,小紅書相關(guān)搜索量同比激增45%。

值得關(guān)注的是,濕疹護(hù)理成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的核心場(chǎng)景。超30%的媽媽曾面臨寶寶濕疹困擾,72%認(rèn)為這一問(wèn)題“緊急且需專業(yè)干預(yù)”。而當(dāng)寶寶皮膚出現(xiàn)濕疹等問(wèn)題時(shí),使用特護(hù)面霜成為了廣大媽媽的共識(shí)。在此背景下,特護(hù)面霜需求激增成為剛需。

嬰童面霜市場(chǎng)正從基礎(chǔ)保濕向“功效專業(yè)化、場(chǎng)景細(xì)分化和成分安全化”加速迭代。

2、人群洞察:“智慧新媽媽”崛起,育兒是雙向成長(zhǎng)

《中國(guó)嬰幼兒肌膚特護(hù)指南》首次提出“智慧新媽媽”的用戶畫像:85-00后、高學(xué)歷、高線城市為主力,她們拒絕“苦情式育兒”,自主享受“媽媽”這一身份,追求“科學(xué)高效”與“自我價(jià)值”的平衡。尤其是在寶寶皮膚護(hù)理上,更將“智慧新媽媽”的育兒觀念體現(xiàn)得淋漓盡致。

①理性與感性并存:

72.4%的媽媽每日?qǐng)?jiān)持1次以上肌膚護(hù)理,30%家庭護(hù)膚開(kāi)支占比達(dá)日?；ㄤN的30%;超59%的媽媽認(rèn)為“育兒是自我成長(zhǎng)的契機(jī)”,而非單向付出。

②場(chǎng)景精細(xì)化升級(jí):

從“洗澡后護(hù)理”、“睡醒護(hù)理”到“外出前防護(hù)”、“曬后修復(fù)”等,護(hù)理場(chǎng)景延伸至多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。在她們看來(lái),寶寶的好皮膚,不能臨時(shí)抱佛腳,只在出現(xiàn)突發(fā)狀況時(shí)急救,而是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的防護(hù)。

③情緒價(jià)值覺(jué)醒:

寶寶皮膚特護(hù)也并不僅關(guān)乎于寶寶,更關(guān)乎于年輕家長(zhǎng)們的價(jià)值感和幸福感,是年輕家長(zhǎng)們對(duì)育兒生活美好期待的凝結(jié)體現(xiàn)。

在為寶寶創(chuàng)造“好皮膚”的過(guò)程中,年輕家長(zhǎng)們?cè)诓粩鄬ふ腋鼘I(yè)、更好的解決方式,以守護(hù)寶寶的皮膚、守護(hù)自己的親子時(shí)光。

在寶寶的皮膚日常護(hù)理中,一個(gè)高效、專業(yè)的解決方案是當(dāng)代智慧新媽媽們的心之所向,也是未來(lái)寶寶皮膚護(hù)理的重要需求趨勢(shì)。

3、解決方案:山茶油成分出圈,松達(dá)品牌成國(guó)民之選!

智慧新媽媽對(duì)寶寶皮膚護(hù)理的高要求與高追求,她們更傾向?yàn)檫x擇一款天然成分、長(zhǎng)效專業(yè)、適應(yīng)性和針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)特護(hù)產(chǎn)品。正因如此,以山茶油為主要成分的專業(yè)寶寶特護(hù)面霜迅速出圈,成為寶寶面霜界的“頂流”。

①成分安全至上

超90%消費(fèi)者給寶寶選擇面霜時(shí)優(yōu)先考慮植物油,山茶油以“天然親膚、藥食同源、安全性高、敏感肌適用”等特性成為媽媽們的選擇。

這里普及一下,山茶油主要為油酸、亞油酸的甘油酯。其中油酸的含量達(dá)到74%-87%,與人體皮脂相似度高,親膚性好,能夠在寶寶皮膚上形成一種天然的保護(hù)屏障,鎖水保濕;另外山茶油含有角鯊烯、三萜烯醇等多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì),可有效緩解寶寶皮膚紅癢等刺激狀態(tài),提升寶寶皮膚耐受。尤其是其中的“靈魂成分”山茶油三萜烯醇,極其稀有,1g 三萜烯醇標(biāo)準(zhǔn)品堪比140萬(wàn)人民幣,僅存在極少數(shù)油脂中,在抑制炎癥、舒緩等方面可發(fā)揮重要作用。而山茶油角鯊烯,可抗氧化損傷,強(qiáng)韌肌膚屏障。

松達(dá)通過(guò)自研工藝,極大保留了山茶油三萜烯醇的含量,經(jīng)檢驗(yàn)含量高達(dá)2000-3000mg/kg,且穩(wěn)定性增強(qiáng),功效性更強(qiáng),通過(guò)研究證明,山茶油三萜烯醇與山茶油角鯊烯有較好的協(xié)同增效作用,將對(duì) TSLP 的抑制作用上調(diào) 1.82倍,在抑制炎癥、舒緩癢感、改善泛紅方面發(fā)揮著重要作用。

②專業(yè)信任加持

當(dāng)遇到寶寶皮膚問(wèn)題時(shí),63.5%的媽媽會(huì)向醫(yī)生/護(hù)士等專業(yè)人士求助,她們更需要具有高專業(yè)度的支持。而在選擇具體產(chǎn)品上,智慧新媽媽們眼中的“專業(yè)”,不僅來(lái)自專業(yè)人士的口碑,更來(lái)自專業(yè)機(jī)構(gòu)的研發(fā),品牌科研實(shí)力成決策關(guān)鍵。

以國(guó)貨領(lǐng)軍品牌松達(dá)為例,33年專研嬰童功效護(hù)膚,持有7項(xiàng)山茶油國(guó)家發(fā)明專利,產(chǎn)品入駐專業(yè)醫(yī)院及月子中心,成為2500萬(wàn)中國(guó)媽媽的口碑之選,正如媽媽們所說(shuō):“選松達(dá)不是因?yàn)閺V告,是因?yàn)槊看稳メt(yī)院護(hù)士都推薦它。”

松達(dá)山茶油特護(hù)霜憑借自研的領(lǐng)先精煉工藝,充分發(fā)揮了山茶油的多維功能性和生理親和性,平衡“鎖水保濕”“舒緩肌膚”“修護(hù)維穩(wěn)”“精簡(jiǎn)高效”等嬰兒護(hù)膚需求,成為嬰童護(hù)膚的最佳油脂選擇?！霸趮胗變鹤o(hù)膚油脂中,優(yōu)選山茶油,在山茶油中,優(yōu)選松達(dá)山茶油。

③情緒價(jià)值升級(jí)

年輕父母不僅追求“解決肌膚問(wèn)題”,更期待品牌理解育兒情感訴求。正如松達(dá)秉持著“寶寶肌膚,松達(dá)呵護(hù)”的品牌理念,精準(zhǔn)擊中當(dāng)代家庭對(duì)“高質(zhì)量陪伴”的渴望,呼應(yīng)了“智慧新媽媽”對(duì)家庭關(guān)系與自我價(jià)值的雙重重視。

在松達(dá)看來(lái),寶寶的健康是第一原則。松達(dá)不僅在意寶寶的健康,更看重養(yǎng)育背后家庭成員的付出:育兒不是簡(jiǎn)單的“對(duì)癥下藥”,對(duì)寶寶的照顧折射的是全家人的關(guān)系——是寶寶讓爸爸成為爸爸、媽媽成為媽媽、讓家成為“全家”。透過(guò)對(duì)寶寶肌膚的呵護(hù),松達(dá)品牌更想呵護(hù)的是全家的幸福和歡樂(lè)。

如此一來(lái),“選松達(dá)呵護(hù)寶寶肌膚,守護(hù)全家幸?！北阒踩胫腔坌聥寢屝闹?松達(dá)品牌憑借高認(rèn)知度、高使用率和高推薦度脫穎而出。尤其在寶寶肌膚特護(hù)類面霜中,松達(dá)嬰兒山茶油特護(hù)霜被廣大年輕家長(zhǎng)視為產(chǎn)品。

寫在最后

《中國(guó)嬰幼兒肌膚特護(hù)指南》揭示的不僅是市場(chǎng)趨勢(shì),更是一場(chǎng)育兒觀念的革新。從功能到情感,嬰童護(hù)理進(jìn)入“雙向治愈”時(shí)代。寶寶的肌膚護(hù)理,是科學(xué)與情感的雙重勝利,是媽媽與孩子的雙向成長(zhǎng)。

未來(lái),品牌仍需緊抓科研硬實(shí)力,針對(duì)濕疹、蘋果臉等高頻痛點(diǎn)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新性解決方案;洞察情感軟連接,關(guān)注媽媽群體的情緒價(jià)值需求。以“專業(yè)力+共情力”雙輪驅(qū)動(dòng),滿足媽媽們對(duì)高效解決方案與情感價(jià)值認(rèn)同的深層需求,讓呵護(hù)更科學(xué),讓母愛(ài)更從容。