許多熱愛籃球朋友，可能都多多少少聽過喬丹。關(guān)于喬丹，他是一位運動員，同時他也是代表了一種品牌，最著名的還是喬丹運動鞋。

1985年，年輕的喬丹雖然還沒有兌現(xiàn)恐怖的統(tǒng)治力，但卻已經(jīng)能用天馬行空的方式吸引無數(shù)眼球。當(dāng)然，吸引球迷目光的不只有他的球技，還有他的球鞋。

那時的NBA聯(lián)盟，球鞋也有“禁區(qū)”：耐克公司為喬丹推出了一款紅黑色戰(zhàn)靴，但當(dāng)時NBA聯(lián)盟卻以違反著裝規(guī)定為由禁止喬丹穿這雙球鞋，并對他進(jìn)行處罰。

美國職業(yè)籃壇巨星邁克爾·喬丹在1995年5月10日與奧蘭多魔術(shù)隊的比賽中，穿以前的23號球衣、足蹬白色球鞋上場，違反NBA著裝規(guī)定，被處以5000美元罰款。這是比賽中，喬丹伺機躲過對手的攔截 新華社發(fā)

本來想著能靠“禁鞋”把事情擺平，但沒想到劇情來了個180度的大反轉(zhuǎn)——無數(shù)球迷能以穿上“被NBA禁止”的球鞋為榮，喬丹腳上的耐克鞋在市場大獲成功。

隨后的故事不必多說，越來越多的球鞋品牌開始進(jìn)入NBA，并逐漸形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)。喬丹在2015年接受采訪時也回顧了這段往事，他說，在簽約耐克公司前，他幾乎沒有穿過耐克鞋，當(dāng)時他最愛的品牌是阿迪達(dá)斯。

一雙籃球鞋能有多大“能量”?

美國男籃國家隊“夢之隊”在無數(shù)球迷心中的位置不可比擬，不過2002年的“夢五隊”星光黯淡，世錦賽第6名也是“夢之隊”的最差戰(zhàn)績。有意思的是，當(dāng)時美國男籃的主贊助商并非耐克，但當(dāng)時很多如日中天的球星在耐克旗下，有媒體和球迷就認(rèn)為，這或許在一定程度上對一些球星是否愿意加入夢之隊產(chǎn)生了影響。

2002年9月5日，美國隊5號球員B·戴維斯在美國印第安納波利斯舉行的世界男籃錦標(biāo)賽四分之一決賽中上籃。最終，美國隊以78比81負(fù)于南斯拉夫隊，無緣四強 新華社記者王巖攝

球鞋上并非全是利，也有情。NBA2001-2002賽季揭幕戰(zhàn)前，美國剛剛遭遇“9·11”恐怖襲擊，在洛杉磯湖人隊的首場比賽上，科比穿著印有美國國旗的戰(zhàn)靴登場，以紀(jì)念在恐怖襲擊中逝去的人們，而這雙球鞋也成為永久的經(jīng)典。

此外，不少球員在有親人或朋友離世時，也會把這些人的名字寫在球鞋上用以紀(jì)念，這也成為籃球賽場上的一道風(fēng)景。

時間倒回至上世紀(jì)末，那時的中國男籃還沒有如此高的商業(yè)關(guān)注度，幾乎沒有運動品牌簽約國內(nèi)的籃球運動員。在80年代中期至90年代中期，由于阿迪達(dá)斯與中國男籃合作，所以在重大賽事上，國家隊球員的運動裝備基本都帶著“三道杠”。

從1996年起，耐克公司開始全面與中國籃協(xié)合作，也成為1995年創(chuàng)辦的聯(lián)賽的裝備贊助商，耐克還同時與王治郅、胡衛(wèi)東、阿的江等一批明星球員個人簽約，球員腳上的球鞋從“三道杠”變成“一個鉤”。1999年耐克合同到期后，包括球鞋在內(nèi)的各俱樂部裝備品牌進(jìn)入“百花齊放”時期。

1999年3月14日，98-99全國男子籃球甲A聯(lián)賽進(jìn)行第20輪比賽。北京首鋼京師隊的巴特爾(右)與八一火箭隊隊員王治郅在爭搶籃板球 新華社記者羅更前攝

2004年起，本土品牌安踏開始贊助CBA聯(lián)賽，成為CBA“”指定運動裝備贊助商，全聯(lián)盟球衣球鞋由安踏供應(yīng)。但這期間各種權(quán)益紛爭不斷，協(xié)調(diào)之下，安踏最后給出了競爭品牌花錢買“穿鞋”的名額、給外援穿貼標(biāo)球鞋的機會等。

2012年安踏合同到期后，李寧公司以大約5年20億元人民幣的“天價合同”牽手CBA，“身份”也升級為“官方戰(zhàn)略合作伙伴”，同時對于“穿鞋”等一些權(quán)益的限制也越來越嚴(yán)。也就是在這期間，球鞋等裝備問題引發(fā)了越來越多的爭論。