2014-12-24 15:42:31
作者:zhouguobin
誰敢拼上所有尊嚴,誰敢在巔峰從頭來過,哪怕會一無所獲;誰敢去闖,誰敢去跌,偉大敢。這是8月7日倫敦賽場110米欄比賽結(jié)束之后,耐克官...
“誰敢拼上所有尊嚴,誰敢在巔峰從頭來過,哪怕會一無所獲;誰敢去闖,誰敢去跌,偉大敢。”這是8月7日倫敦賽場110米欄比賽結(jié)束之后,耐克官方微博JustDoIt發(fā)布的訊息,在24小時之內(nèi)被網(wǎng)民自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)近13萬次并收到26000多條評論。這并非耐克官方微博第一次被熱傳,8月6日吊環(huán)比賽之后,耐克發(fā)布的“沒有絕對的公平,但有絕對的偉大”微博,25分鐘之內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)2萬次;還有男子1500米自由泳賽后的“偉大就是讓世界紀錄追趕你”;以及羽毛球男單決賽之后的“偉大在球場兩邊”;這些“活出你的偉大”系列微博很快被網(wǎng)民關(guān)注,人們已經(jīng)形成習(xí)慣,在觀看精彩賽事同時,也期待耐克將會說些什么。
“活出你的偉大”是耐克今年夏天在全球二十五個國家同步推出的大型主題傳播活動,它的核心是對偉大進行重新詮釋,鼓勵每個普通人活出自己的偉大。它試圖告訴人們:不僅冠軍和紀錄保持者們渴望超越自己的極限,日常生活中每一個普通人也在力求超越自己,達成自我設(shè)定的目標,收獲屬于自己的偉大時刻。在這個全世界的目光都聚焦在頂尖運動員們身上的特殊時刻,它傳達出強有力的信息,激勵任何想要在運動中取得突破的普通人。
這個活動開始于7月26日耐克在網(wǎng)絡(luò)和電視上播出的一部名為“活出你的偉大”的短片,它呈現(xiàn)了全世界各地很多普通人在運動中超越自己的感人瞬間,讓大家感悟到:實際上,偉大沒有固定的定義,它是心中的一個信念,每個普通人都能靠這個信念實現(xiàn)個人成就、創(chuàng)造自我精彩。同時,耐克在網(wǎng)絡(luò)上也以#活出偉大#為話題標簽,引發(fā)關(guān)于普通人如何活出自己的偉大的探討。那些在網(wǎng)絡(luò)上走紅的“活出你的偉大”系列微博,就是融入這個理念,替廣大熱愛體育的人們講出他們內(nèi)心的真實感受。
耐克大中華區(qū)傳播總監(jiān)黃湘燕說:“耐克想通過這個活動告訴大家,偉大并不屬于少數(shù)人,每個人都可以偉大。以此為理念,我們結(jié)合倫敦賽場熱點,用比較快的速度表達耐克對‘偉大’的獨到理解和嶄新定位。微博是當今比較快速進行一對一溝通的傳播手段和分享觀點的平臺,作為對電視廣告和平面廣告的配合,我們決定通過官方微博發(fā)布這些觀點,并通過微博的傳播,鼓勵人們換個視角看成敗, 關(guān)注結(jié)果同時不忽略過程,激發(fā)普通人發(fā)揮自己的潛能。”
除了廣告和系列微博,耐克還采用互動的方式,鼓勵人們說出自己對偉大的理解。耐克為此組織了一個在線評選活動,選出網(wǎng)民對“偉大”比較精妙的詮釋,并量身定制T恤衫送給獲勝者。“真正的偉大不存在捷徑”、“偉大不只用來定義英雄”、“不等偉大來定義你,去定義它”都是來自網(wǎng)民的獲勝作品。另一個在線活動名為“偉大快訊”,鼓勵網(wǎng)友在耐克官網(wǎng)分享自己身邊的運動故事,并支持圖片和視頻上傳,比較后以DIY新聞形式呈現(xiàn)。為傳播這一活動,耐克甚至利用重要門戶網(wǎng)站的首頁進行推廣。
談到外界關(guān)注的活動執(zhí)行,黃湘燕介紹說:“我們的確有一個高效的團隊在執(zhí)行。這個團隊由耐克數(shù)字營銷和品牌傳播部門,以及韋柯(W+K)、睿域(Razorfish)、雅酷(AKQA)、佳艾(CIC)、和傳力(Mindshare)等公司共同組成,其中包括創(chuàng)意人員、制作人員以及媒體專家。他們有一個共同之處,就是深刻理解‘活出你的偉大’精神,以及對體育運動乃至每一個比賽項目都非常熟悉并充滿激情。他們每天24小時緊密關(guān)注倫敦賽事,任何熱點,無論是獲勝還是失利,都會成為創(chuàng)意的素材。他們會在比較短時間內(nèi),找到比較關(guān)鍵的要點,用比較精煉的文字和貼切的圖片,傳播公眾比較想表達的心聲。”
作為“活出你的偉大”后續(xù)活動,耐克在官網(wǎng)上開啟了“由此上陣”平臺,鼓勵大家以擂臺挑戰(zhàn)的方式,通過耐克全新數(shù)字產(chǎn)品Nike+上傳自己的運動表現(xiàn)數(shù)據(jù),以此激勵人們用實際行動參與追尋偉大的旅程,發(fā)現(xiàn)自己的偉大。
原文:http://news.efu.com.cn/newsview-1093966-1.html
本文推薦“活出你的偉大” 耐克微博營銷掀網(wǎng)絡(luò)熱潮僅代表作者觀點,不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處,但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知,本站將及時予以修改或刪除。
猜您喜歡
最新推薦
河北德冠隆發(fā)布92GHz毫米波雷達全場景解決方案,定義智慧高速感知新標準
2024-11-06
2024-08-02
2024-07-24
2024-05-28
2024-04-29
2024-04-18
2024-02-02
相關(guān)新聞
誰敢拼上所有尊嚴,誰敢在巔峰從頭來過,哪怕會一無所獲;誰敢去闖,誰敢去跌,偉大敢。這是8月7日倫敦賽場110米欄比賽結(jié)束之后,耐克官...
微博,企業(yè),營銷
國慶假期的集中消費效應(yīng),常常會吸引眾多的電器廠商采取各種促銷手段。降價促銷,搭配促銷,時下這些趨于雷同的傳統(tǒng)促銷手段對消費者的...
微博營銷不但對于企業(yè)很重要,對于這些小童星們也有著莫大的功勞,寶爸寶媽們紛紛給自己的寶寶開微博,將寶寶可愛的形象發(fā)布的微博上,不但賺足了眼球,還能成為孩子的成長記錄。說不定一不小心,就能成為跟超級無敵小葡萄一樣的小明星。
在包括微博營銷在內(nèi)的社會化媒體時代,中小企業(yè)縮小了和大企業(yè)之間的“資本”差距。如果你還一門心思地盯著央視的黃金時段價位表,還想著用血本把自己
近日,由中國首家大學(xué)生化妝品網(wǎng)上購物商城——校妝網(wǎng)發(fā)起的“校妝皇后”征選大典吸引了近千名?;幭噫敲?。。。
微博,打造,營銷,成人,同類
2009年微博的出現(xiàn),除了帶來信息傳播方式的革新性巨變,也給營銷領(lǐng)域帶來了一場地震:越來越多的企業(yè)大幅縮減、甚至削減了傳統(tǒng)媒體的預(yù)算,把自己的傳播主戰(zhàn)場放在了社會化媒體上。與此同時,一個營銷界的新詞匯——“社會化營銷”也應(yīng)運而生。然而,近10年過去了,不少企業(yè)在“社會化營銷”的這條路上仍舊是閉門造車。最大的問題是:他們認為自己是在做“社會化營銷”,但其實是在進行“社會化媒體營銷”。具體癥狀如下
戰(zhàn)場,博大,企業(yè),營銷,微博
中國的互聯(lián)網(wǎng)進程中伴隨著年輕消費者的崛起,越來越來多的品牌把營銷重點瞄準了年輕人,但是如何年輕化是各大品牌普遍面臨的問題。6月6日中國內(nèi)容營銷盛典上,來自微博副總裁王雅娟女士的分享道破了品牌年輕化的玄機。從微博Q1財報可以觀察到,在微博的3.4億月活用戶中,30歲以下年輕用戶的占比高達82%,這說明微博上的年輕群體已經(jīng)成為一股不容忽視的力量。領(lǐng)導(dǎo)這樣一個聚合著眾多年輕人的平臺,王雅娟女士的
熱門推薦
最新招商信息
相關(guān)推薦