“白玫瑰”，天津紡織業(yè)一個擁有60載光榮歷史的傳統(tǒng)知名品牌，在創(chuàng)新思維澆灌下，在技術(shù)手段滋潤下，不斷成長，持久綻放——

產(chǎn)品由針織擴展到梭織，由內(nèi)衣擴展到外衣、童裝類、家居類、春夏季男女小衫系列、秋冬季男女保暖系列;

白玫瑰牌服裝、白玫瑰牌毛紗、白玫瑰牌滌紗已遠銷多個國家，開拓出一條自主品牌走出國門之路;

營業(yè)收入逐年增加，2014年白玫瑰品牌實現(xiàn)銷售收入6925.48萬元，出口創(chuàng)匯2153.14萬美元，同比增長8.67%。今年前三季度實現(xiàn)銷售收入5364.82萬元，出口創(chuàng)匯1756.6萬美元，同比增長9.13%。

作為天津針織產(chǎn)品的代表，生產(chǎn)“白玫瑰”的天津市針織廠是當時亞洲比較大的針織廠，白玫瑰品牌曾在全國聞名遐邇、無人不知：

1981年，白玫瑰品牌被天津市工商局授予“著名商標”稱號;1983年，被紡織部評為部優(yōu)銀質(zhì)獎;1985年，被國家經(jīng)委評為國優(yōu)銀質(zhì)獎;1990年，再次獲得國優(yōu)銀質(zhì)獎;1993年，獲得國內(nèi)貿(mào)易部頒發(fā)的金橋獎。當時的白玫瑰產(chǎn)品被天津市列為19種名牌產(chǎn)品之一，年產(chǎn)量比較高達到3000萬件，經(jīng)濟效益比較好時為3400萬元，據(jù)說是“一年掙回一個天津市針織廠”。

在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌變型過程中，“白玫瑰”受到“三槍”、“宜而爽”等品牌沖擊，在市場競爭中漸感體力不支，逐漸走下坡路。

為了挽救這個天津紡織的拳頭產(chǎn)品，為了推出一朵嶄新的“白玫瑰”，2001年，紡織集團部署由系統(tǒng)內(nèi)部實力較強的天津紡織集團進出口股份有限公司收購了白玫瑰品牌，并著手對白玫瑰品牌進行全面改造，加大技改投入，提高深加工、精加工能力。

調(diào)整從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品品質(zhì)入手，“白玫瑰”從以前以普通紗支的單面和雙面為主，提高為高支紗、新面料的高附加值品種，老牌白玫瑰的汗衫、背心、內(nèi)褲、秋衣套裝之類的品種，如俗稱的“老頭衫”等，由新的男汗衫和男背心替代，莫代爾女套裝、棉+萊卡男套裝、拉毛男女保暖套裝、印花+繡花睡衣男女套裝等新產(chǎn)品贏得了消費者的喜愛。

目前，白玫瑰品牌產(chǎn)品已由單一的針織內(nèi)衣發(fā)展到內(nèi)衣類、家居類、休閑類的綜合品牌產(chǎn)品，并在進入各大商場的前提下，引入專賣店營銷模式，白玫瑰品牌以嶄新的姿態(tài)重新回歸市場，市場份額迅速提升。難怪一位老者走進新開張的白玫瑰專賣店，一下子買了6件(套)產(chǎn)品，拉著售貨員的手興奮地表示，自己是“白玫瑰”的忠實顧客，這幾年一直為買不到貨真價實的白玫瑰產(chǎn)品而苦惱。現(xiàn)在好了，終于找到了地道的“白玫瑰”，了卻了自己的一樁心愿。這番話深深地打動了“白玫瑰”人。為了顧客的這份情，也要讓“白玫瑰”持久綻放。

近年來，白玫瑰品牌陸續(xù)獲得中華老字號、津門老字號、天津市著名商標等榮譽，天津紡織集團(控股)有限公司也獲得了中華老字號傳承創(chuàng)新先進單位、中國紡織品牌文化創(chuàng)新企業(yè)等榮譽。

白玫瑰品牌的發(fā)展史，見證了天津紡織發(fā)展歷程,也體現(xiàn)了國企改革道路上對于品牌傳承的堅守情結(jié)。

為了實施更加專業(yè)化的品牌策劃和運作模式，紡織集團成立了專門的品牌運作公司，開辟了電商經(jīng)營領(lǐng)域，以更加專注的品牌鍛造精神，傾心鑄就天紡品牌之獨特魅力。紡織集團全新包裝的抵羊1932和仁立1931品牌的產(chǎn)品已從絨線和面料向成衣延伸，精巧的設計、現(xiàn)代的風格、高檔的品質(zhì)逐漸得到廣大消費者的喜愛和認可;天一、飛天、健龍、賽遠等品牌的影響力和市場占有率也不斷得到提升。

相信在不久的未來，更多的天紡品牌將走出國門，參與更高層次、更加廣泛的市場競爭，“白玫瑰”也將迎風綻放，更加絢麗。

原文：http://news.efu.com.cn/newsview-1093158-1.html