作為耐克旗下一個年銷售額近17億美元的副品牌，不堪被模仿的匡威近日向紐約東區(qū)聯(lián)邦法院對H&M、沃爾瑪、拉爾夫勞倫在內(nèi)的31家公司提起侵權(quán)訴訟。

面對時尚界一直難以熄火的“抄襲風(fēng)”，此前常見的做法是發(fā)起一對一的訴訟，但此次匡威一下子將31家赫赫有名的公司告上法庭，是否意味著行業(yè)對模仿行為的容忍度正在逐漸降低?

從單打獨斗到集中開火

據(jù)悉，這一訴訟涉及到的侵權(quán)包括商標侵權(quán)、不實來源標示、不正當競爭、商標淡化和不正當商業(yè)行為等多項名目。主要指向匡威旗下ChuckTaylorAll-Star經(jīng)典帆布鞋。據(jù)匡威公司表示，這一鞋款由匡威比較早于1917年設(shè)計并在1932年以籃球運動員ChuckT aylor命名。過去兩年內(nèi)，匡威為此僅在美國就投入約3000萬美元的廣告費和市場推廣花銷。

其實在此次訴訟之前，匡威曾采取過行動，針對喬丹體育注冊的圖形商標“五角星”與其商標相似，匡威曾起訴喬丹體育，不過一審遭遇敗訴。據(jù)匡威透露，該公司自2008年起就ChuckT aylorAll-Star經(jīng)典帆布鞋被侵權(quán)一事，已經(jīng)連續(xù)發(fā)出過逾180份禁制令。

相對于以往與每家疑似侵權(quán)公司單打獨斗，匡威此次一反常態(tài)一下子將31家公司告上法庭。南都記者從耐克公布截至2014年5月31日的2014財年財報見到，2014財年，耐克的營業(yè)收入為277.99億美元，其中匡威實現(xiàn)營業(yè)收入16.84億美元，同比大增16.22%。增速要大于其主品牌耐克9.35%的增速。

匡威2003年被耐克以3 .05億美元收購，近3年來發(fā)展勢頭強勁，其2012財年和2014財年的營收分別為13.24億美元和14.49億美元。據(jù)其財報信息，目前美國、中國和英國是匡威前三大市場。對于這樣一個快速增長的數(shù)據(jù)，或者可以很好地理解匡威為何一下子將30余家公司告上法庭的出發(fā)點。此次被匡威提起訴訟的企業(yè)包括美國休閑鞋斯凱奇公司(Skechers)、加拿大女鞋品牌A ldo、世界排名前十運動品牌FILA、時尚品牌拉爾夫勞倫、美國時裝T oryB urch、加拿大時尚品牌kitson、受中國明星追捧的美國潮牌E dH ardy、瑞典快時尚品牌H &M，還包括零售公司沃爾瑪百貨(Wal-Mart)、凱馬特超市(Kmart)美國女性閃購網(wǎng)站Zulily等。

抄襲風(fēng)漸遇訴訟阻擊

匡威的行動掀開了鞋服行業(yè)有關(guān)侵權(quán)訴訟的冰山一角。從世界各大時尚中心的高檔發(fā)布會上捕捉新一輪流行的款式動向，并靈活地“借鑒”到自己的款式中，這是快時尚品牌的設(shè)計路徑。這樣一種模式也屢遭投訴。此前瑞典媒體報道，2014年Littlephant曾向H &M投訴H &M涉嫌抄襲其某款產(chǎn)品，比較終H &M將此款產(chǎn)品下架。

面對款式被抄，此前服裝行業(yè)常常采取Littlephant的類似做法。有行業(yè)人士認為，這與時尚界季節(jié)更替快有關(guān)。不論在經(jīng)濟還是其它方面，如果服裝企業(yè)在春天提起訴訟，但涉嫌被侵權(quán)的服裝在三個月后新裝上市時就過季，這種訴訟的意義會被打折扣。

然而，鞋服行業(yè)的這種容忍度或正在慢慢降低。據(jù)公開的信息，dianevonfurstenberg、annasui、trovata均先后控告過快時尚品牌forever21抄襲。就在今年6月，美國知名運動品牌N ewBalance向法院提起訴訟，稱“老佛爺”卡爾·拉格斐名下公司新推出的一款運動鞋涉嫌抄襲其標志。卡爾·拉格斐公司在新一季推出的市價370美元的運動鞋上，醒目的“K”字圖樣與新百倫運動鞋標志性的“N”字標志相似，容易讓人產(chǎn)生誤解。

轉(zhuǎn)載來自中國第一服裝網(wǎng)。