近日，關(guān)于“結(jié)婚流程表”的微博話題被廣大網(wǎng)友熱議，而其中“結(jié)婚物品采購”這一項(xiàng)尤其讓網(wǎng)友頭疼，特別是對于大件家電的采購。目前，由于商場大多不支持現(xiàn)場試用，缺乏互動體驗(yàn)，不少網(wǎng)友表示，“導(dǎo)購員的建議一般都有品牌偏見，比較后買到的家電難以稱心如意，如果能夠先體驗(yàn)，再購買就好了”。

從消費(fèi)者心理來看，這種“先體驗(yàn)，再購買”的訴求，實(shí)際上是消費(fèi)者對所選購的產(chǎn)品在實(shí)際使用之后，對產(chǎn)品的滿意度低于他們的預(yù)期。業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，“不同于消費(fèi)電子產(chǎn)品，家電產(chǎn)品需要研究不同的消費(fèi)者，品類繁多，占地空間較大，而且需要營造生活情景，才能展現(xiàn)一款產(chǎn)品的優(yōu)劣，因而在建立線下體驗(yàn)店方面存在諸多限制。”

不久前，高端家電品牌卡薩帝在桂林、長沙、上海、唐山等四座城市同步啟動的“移動之家”精致生活中國行活動，在線上線下引發(fā)了圍觀熱潮。4月19日，記者在秦皇島天洋民族路一號店見到了網(wǎng)友熱議的卡薩帝“移動交互之家”，活動當(dāng)天人氣爆棚，吸引了2000余位參觀者在現(xiàn)場體驗(yàn)。與一般的線下體驗(yàn)店不同的是，它是一座可移動精致生活房間，并根據(jù)高檔家居環(huán)境匹配了朗度系列冰箱、云裳洗衣機(jī)、全套嵌入式廚電等。在現(xiàn)場參觀和體驗(yàn)的消費(fèi)者，通過調(diào)制雞尾酒、烘焙美味甜點(diǎn)、討論家電常識與生活竅門等互動環(huán)節(jié)，對卡薩帝產(chǎn)品有了更深入的了解并獲得了全新的體驗(yàn)。

在精致生活體驗(yàn)現(xiàn)場，吸引了20多個家庭參與卡薩帝的創(chuàng)藝活動，帶著孩子來體驗(yàn)的秦皇島市民吳小姐這樣告訴記者：“這樣的方式很新穎，沒有逛商場式的壓力，這里真的就像一個家一樣，不但可以體驗(yàn)到全套智能家電，更可以享受這里有格調(diào)的氛圍。我希望我們的新房子就是這樣的。”此外，一對情侶在現(xiàn)場的“卡薩帝草根廚師海選賽”中，一起烹飪了蜜汁焗雞腿、蒜香茄子兩道菜。他們對記者表示：“這種體驗(yàn)活動太好玩了，對我們的二人世界有很大的啟發(fā)，讓我們?yōu)閻奂佑?”

現(xiàn)場的相關(guān)專業(yè)人士認(rèn)為，這種近距離交互式體驗(yàn)營銷活動，不僅能夠讓消費(fèi)者在購買之前更深入地了解他們喜歡的家電，而且可以啟發(fā)他們?nèi)?chuàng)造屬于自己的精致生活。據(jù)悉，卡薩帝“移動交互之家”從4月份啟程，在未來8個月時間分東南西北4條線路，在全國42個重點(diǎn)城市開展互動體驗(yàn)活動，方便消費(fèi)者在家門口就能暢享創(chuàng)藝家電的樂趣。

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