核心提示： 據(jù)國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC)發(fā)布的《2014年第三季度多門高端冰箱市場資訊報告》顯示，目前中國高端多門冰箱市場“一超多強(qiáng)”的競爭格局已初見端倪，卡薩帝、西門子、三星、海爾等四大品牌共計壟斷達(dá)60%的市場份額，其中卡薩帝以18.23%的銷售量份額和20.62%的銷售額份額穩(wěn)居市場第一的寶座。冰箱產(chǎn)業(yè)正在加速高端化、智能化轉(zhuǎn)型升級步伐，而能否迅速擺脫家電產(chǎn)業(yè)的“政策依賴綜合征”，將決定各冰箱品牌在高端市場的先發(fā)優(yōu)勢和競爭格局。據(jù)國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC)發(fā)布的《2014年第三季度多門高端冰箱市場資訊報告》顯示，目前中國高端多門冰箱市場“一超多強(qiáng)”的競爭格局已初見端倪，卡薩帝、西門子、三星、海爾等四大品牌共計壟斷達(dá)60%的市場份額，其中卡薩帝以18.23%的銷售量份額和20.62%的銷售額份額穩(wěn)居市場第一的寶座。

從CIIIC對高端多門冰箱市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，在第三季度進(jìn)入銷量TOP10的冰箱品牌，在銷量份額和銷售額份額均超過3%的有9個品牌，而這兩組數(shù)據(jù)均超過10%的只有卡薩帝、三星和西門子。值得一提的是，三星以16.86%銷售量份額和18.6%銷售額份額首次超越西門子，分別領(lǐng)先3.37點和6.17點，其強(qiáng)勁增長態(tài)勢直逼卡薩帝“雙料冠軍”地位。不過，行業(yè)專家認(rèn)為，卡薩帝冰箱在技術(shù)先進(jìn)性、功能適用性、設(shè)計新穎性、用戶體驗等指標(biāo)均領(lǐng)先于同行，其市場第一的地位短時間內(nèi)難以被超越。

近年來，在“節(jié)能補(bǔ)貼”政策的刺激下，傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)品已逐步淘汰，整體而言高能耗、小容量的冰箱產(chǎn)品已完成更新?lián)Q代。然而，隨著80后為主體的消費人群迎來“結(jié)婚潮”和“購房潮”，再加上他們成長于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的時代，以及消費習(xí)慣與觀念的改變，低能耗的、簡單冷藏冷凍功能的冰箱產(chǎn)品已無法滿足他們的需求，智能化、云端融合、人機(jī)交互、大容量等新興需求點正在主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展趨勢。國統(tǒng)局行業(yè)專家指出，要撬動這個龐大的消費市場，重點在于研究在互聯(lián)網(wǎng)時代80后人群的消費習(xí)慣和生活新主張。

在這一點上，卡薩帝冰箱無疑是行業(yè)的典范，通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛地與消費者進(jìn)行需求交互，將消費者納入技術(shù)研發(fā)和新產(chǎn)品開發(fā)的前端，實現(xiàn)用戶需求與全球一流專業(yè)資源的高效、無縫對接，不斷推出了創(chuàng)新高端冰箱產(chǎn)品，確保其能夠匯聚全球尖端科技持續(xù)引領(lǐng)用戶需求。如被用戶稱作“航母級”的卡薩帝朗度冰箱，來自全球用戶的虛實網(wǎng)交互，集結(jié)了全球150位頂尖設(shè)計師的智慧結(jié)晶，引領(lǐng)高端冰箱產(chǎn)業(yè)邁入“大”時代。

有數(shù)據(jù)顯示，全球智能家電市場規(guī)模2015年將擴(kuò)大至150億美元，而冰箱作為不可或缺的生活家電，其高端化、智能化潮流亦不可阻擋。業(yè)內(nèi)專家指出，高端智能冰箱的日漸升溫，也將推動各冰箱企業(yè)加速產(chǎn)品線升級優(yōu)化的步伐，但對于那些暫時居于市場弱勢地位的冰箱品牌來說，必須通過差異化產(chǎn)品競爭策略和加大技術(shù)研發(fā)的投入來縮短新產(chǎn)品研發(fā)周期，才能搶占更多的市場份額。

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