上周五，無印良品(MUJI)在中國內(nèi)地面積比較大的門店落戶銘德廣場利星店，而且開業(yè)“成績單”相當(dāng)不錯?！伴_業(yè)前三天，刷新了全球MUJI門店的單日銷售額、客單價(jià)和前三天累計(jì)銷售總額紀(jì)錄?！盡UJI官方透露。

作為國內(nèi)比較大的店鋪，客人能在無印良品杭州利星店里看到很多新鮮的貨品，很多商品都是首次引入中國內(nèi)地，包括Found MUJI展區(qū)、高端家具以及童裝、孕婦裝……而開業(yè)幾天的營業(yè)紀(jì)錄，也讓MUJI方面更確認(rèn)了“2013年底在中國擁有100家門店”的計(jì)劃。

單日銷售額、客單價(jià)、前三天累計(jì)銷售總額刷新紀(jì)錄

事實(shí)上，無印良品杭州利星店刷新銷售紀(jì)錄并非偶然。

“三年前，利星MUJI店開業(yè)時(shí)的單日營業(yè)額已經(jīng)非常出色，創(chuàng)造了無印良品日本地區(qū)以外門店單日零售額的新高。”無印良品一位負(fù)責(zé)人透露。而這次MUJI選擇在利星開出比較大門店，是考慮到利星的地理位置以及杭州人文城市的氣質(zhì)與MUJI形象定位貼近。

“一般來說，MUJI在國內(nèi)其他地區(qū)的店鋪面積大多在600-700平方米，此次由原先位于利星三樓800多平方米的店鋪賣場搬到四樓，面積擴(kuò)容到了1400平方米，占整個(gè)樓層面積的70%，成為國內(nèi)比較大的門店?！?/p>

在擴(kuò)面前，MUJI也對杭州地區(qū)的客人進(jìn)行過市場調(diào)查，“杭州的消費(fèi)者更加青睞床上用品、女裝和H&B(肌膚護(hù)理、化妝用品等)。賣得比較好的是一款售價(jià)1500元的懶人沙發(fā)，此前，無印良品還未擴(kuò)面時(shí)曾做過統(tǒng)計(jì)，懶人沙發(fā)在一周內(nèi)可以銷售出15個(gè)。”店內(nèi)工作人員告訴記者。

據(jù)利星企劃人員透露，截至1月27日，無印良品杭州利星店刷新了全球MUJI門店的單日銷售額、客單價(jià)和前三天累計(jì)銷售總額紀(jì)錄，25日當(dāng)天銷售業(yè)績達(dá)60多萬元。

國內(nèi)首次設(shè)展區(qū)、高檔家具及兒童孕婦裝等區(qū)域

“很多商品都是首次引進(jìn)中國內(nèi)地，包括Found MUJI展區(qū)、高端家具以及童裝、孕婦裝……”據(jù)無印良品負(fù)責(zé)人透露，比如一些窗簾、收納盒等生活用品也都是限定款。

此外，在店鋪的布置上，MUJI也召集了頂尖設(shè)計(jì)師親臨杭州，在貨架的陳列上多采用透明玻璃，墻面延伸至頂端，“我們希望這樣的賣場布置能讓顧客在視覺上感覺很"通透"，此外，這里每個(gè)區(qū)域的劃分，從服裝到床品、再到文具都有嚴(yán)密的過渡，讓消費(fèi)者有比較佳體驗(yàn)。”

據(jù)無印良品負(fù)責(zé)人介紹，今年MUJI要再開35家新店，這個(gè)數(shù)字比2012年還要多5家，因?yàn)槿毡究偛吭絹碓娇春弥袊袌觥?/p>