2009年底，老牌奢侈品品牌愛(ài)馬仕在2010年的春天推出為中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)立一個(gè)全新的品牌“上下”的消息率先被法國(guó)媒體披露。據(jù)稱，該品牌由一位中國(guó)著名設(shè)計(jì)師率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，品牌體現(xiàn)中國(guó)文化。中國(guó)品牌如何在中國(guó)市場(chǎng)上從資本、商業(yè)渠道、設(shè)計(jì)與品牌文化方面等與國(guó)外品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)再次成為業(yè)界的議題。

中國(guó)品牌已經(jīng)在行動(dòng)，像美特斯-邦威推出的新品牌ME＆CITY其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象直指國(guó)際快速時(shí)尚服裝巨頭ZARA和H＆M。2009年3月，七匹狼推出由法國(guó)著名設(shè)計(jì)師擔(dān)綱的設(shè)計(jì)師品牌Septwolves，這個(gè)高端商務(wù)男裝品牌將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直指波士、杰尼亞、阿瑪尼等國(guó)際大牌。

2009年，中國(guó)女裝業(yè)的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)基地深圳和杭州并未受到國(guó)際金融危機(jī)的很大影響，這源于兩個(gè)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟。瑪絲菲爾是深圳女裝產(chǎn)業(yè)這十年發(fā)展的一個(gè)縮影。作為深圳高端女裝中比較具實(shí)力和代表性的時(shí)尚品牌2008年瑪絲菲爾營(yíng)業(yè)額超10億元，2009年上半年，面對(duì)金融危機(jī)，其營(yíng)業(yè)額繼續(xù)以30%的速度遞增。據(jù)杭州服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的估計(jì)，杭州女裝營(yíng)業(yè)額整體增長(zhǎng)應(yīng)達(dá)約20%。協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)錢(qián)鋒說(shuō)：“經(jīng)過(guò)金融危機(jī)，大家的心態(tài)在改變，幸福和快樂(lè)成為主導(dǎo)杭州女裝文化的核心。只有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)文化才能使杭州女裝得到持續(xù)發(fā)展，這是杭州女裝企業(yè)家、設(shè)計(jì)師在與我溝通的過(guò)程中表達(dá)的一種愿望?！?