微信商業(yè)化，如何運(yùn)籌帷幄成為B2C電商行業(yè)研究的一大課題，產(chǎn)品信息通過微信平臺(tái)準(zhǔn)確傳遞目標(biāo)受眾，從開放互動(dòng)到精確打擊的互動(dòng)體驗(yàn)工具也讓眾多電商嘗到了甜頭。業(yè)內(nèi)人士看來，對(duì)于微信眾多電商都在摸著石頭過河，但可以看出在未來一段時(shí)間內(nèi)，微信平臺(tái)引來的電商大戰(zhàn)將一觸即發(fā)。
隨著消費(fèi)者的目光的轉(zhuǎn)變，電商宣傳模式也隨之轉(zhuǎn)變。從博客輾轉(zhuǎn)微博，從微博轉(zhuǎn)戰(zhàn)現(xiàn)如今的微信，互動(dòng)性的逐步遞增令電商馬失前蹄，各種隱性廣告通過微信傳遞，B2C電商也將在微信平臺(tái)大戰(zhàn)拳腳，以備不時(shí)之需。
借著微信上位
2012年8月，微信一經(jīng)推出公眾平臺(tái)，人氣便一路飆升。除了微信用戶數(shù)的幾何級(jí)增長速度，短短兩年時(shí)間，注冊(cè)用戶已超過3億外，“公眾平臺(tái)”這個(gè)誕生于社交領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)物一直備受外界關(guān)注。
可以說，微信營銷不需要大量的粉絲，從本質(zhì)上將微信傳播的是信任，微博傳播的是信息。毫無疑問，朋友圈子之間的推薦可信度大于微博大號(hào)和明星大號(hào)的推薦，而這種推薦方式傳播途徑與美妝電商樂蜂網(wǎng)的達(dá)人經(jīng)濟(jì)有異曲同工之妙，達(dá)人經(jīng)濟(jì)則是借助明星達(dá)人圈內(nèi)的影響力，將理念及產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者，充分挖掘明星背后粉絲群的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
讓我們算一筆賬，假如一個(gè)明星達(dá)人身后有10萬粉絲群，那么100位明星可以輻射1000萬的粉絲群，而樂蜂網(wǎng)目前簽約達(dá)人500余名，覆蓋人群千萬以上，這種規(guī)模效應(yīng)也讓謝娜團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了，歡型新品登陸樂蜂網(wǎng)也就不難解釋了。近期歡型新品通過微信平臺(tái)進(jìn)行宣傳與推廣的模式看出微信對(duì)于企業(yè)的誘惑力是如此之大。
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