近年來，不少企業(yè)根據(jù)市場變化和消費者的喜好，開始嘗試對產(chǎn)品進行個性化的包裝定制，這已經(jīng)成為新零售背景下的眾多趨勢之一。許多服裝、化妝品、奢侈品等零售和快消品牌相繼推出可定制的包裝，包括在線下實體店和線上平臺如天貓官方旗艦店等，以期在激烈市場競爭中占據(jù)上風。

以正在受包裝定制大幅度影響的酒水行業(yè)為例。江小白，一個備受年輕人群追捧的中國本土白酒品牌，除了在酒水零售店、超市等渠道可以看到江小白經(jīng)典語錄的定制包裝瓶，在它的天貓旗艦店還支持消費者上傳圖片和留言，創(chuàng)造專屬的“心意瓶”。

除了酒類行業(yè)的江小白，飲料界的可口可樂也經(jīng)常采用包裝定制，來發(fā)售與其他品牌或IP跨界合作的定制產(chǎn)品。另外，食品品牌奧利奧也推出了包括七夕、故宮聯(lián)名在內(nèi)的多款定制禮盒，使產(chǎn)品在相似品類中更富誘惑力。

對于品牌方來說，產(chǎn)品定制包裝存在諸多裨益。不僅為市場推廣和CRM提供新思路，幫助VIP客戶管理，提高其品牌忠誠度，也助力品牌實現(xiàn)跨界合作，在特殊節(jié)日推動市場推廣，如圣誕節(jié)、情人節(jié)、女生節(jié)等。

然而這其中的難點是，小批量的個性化定制訂單一旦遇上銷售高峰，難免出現(xiàn)原有的品牌生產(chǎn)供應鏈無法快速響應定制訂單并按時交付，從而產(chǎn)生一連串消費者信任危機。以往很多品牌由于將包裝生產(chǎn)服務外包給某些工廠或生產(chǎn)商，前后端交接訂單信息不流暢不智能，物流成本高，交貨時間可能長達1個月，無法滿足消費市場對定制包裝快速響應特定節(jié)日和情境的要求。這種情況下就需要品牌打通前端銷售和后端生產(chǎn)，盡可能借助自動化流程來減少所需花費的溝通成本和供應鏈成本。

解決這一難題的最優(yōu)選擇之一是找到一個綜合的第三方服務供應商，可以同時解決前端多渠道定制系統(tǒng)搭建和后端供應鏈問題。同時品牌也不能忽視第三方系統(tǒng)與自有TP的OMS和WMS系統(tǒng)的打通，以便于訂單信息、庫存信息和財務信息的自動處理。否則，對所有運營管理者而言，提供產(chǎn)品定制包裝將非常痛苦，而且僅限于極小規(guī)模內(nèi)執(zhí)行。

那么，包裝定制哪家好？在C2M大規(guī)模定制化生產(chǎn)方面有豐富實踐經(jīng)驗和逾25年悠久歷史的國際化企業(yè)Cimpress在中國建立品牌“YSD云尚定”，以“定制服務供應商”的身份提供整合型業(yè)務，面向零售品牌提供從前端到后端的按需生產(chǎn)及個性定制解決方案，創(chuàng)新提出了包括“移動工廠”在內(nèi)的獨特概念。

在前端部分，YSD云尚定已經(jīng)實現(xiàn)了一套整合的設計工具系統(tǒng)，可針對品牌產(chǎn)品個性化的包裝需求進行量身定制。在后端供應鏈解決方案部分，YSD云尚定利用自有的基于云端服務的智能制造流程，將一個小小的“生產(chǎn)模塊”嵌入到品牌倉儲中心，打通品牌的OMS和WMS系統(tǒng)。有了這樣一套系統(tǒng)，所有的包裝定制操作都可實現(xiàn)自動化，而且可實現(xiàn)48小時內(nèi)發(fā)貨，與未定制過的正常產(chǎn)品出貨時間一致。對于大規(guī)模定制生產(chǎn)的需求， YSD還可以將訂單合成直接嫁接到其第三方優(yōu)質(zhì)外協(xié)供應商，通過其系統(tǒng)實現(xiàn)定制化生產(chǎn)。

當YSD云尚定提供的個性化定制按需生產(chǎn)解決方案應用在產(chǎn)品包裝定制上，在銷售層面，使品牌的消費者參與到產(chǎn)品的包裝設計中，增添購買樂趣，讓品牌與消費者走得更近、粘性更強；在生產(chǎn)層面，實現(xiàn)對市場包裝定制的快速響應，0庫存按需生產(chǎn)；在管理層面，通過銷售和生產(chǎn)，智能追蹤包裝定制的偏好、地域、人群等大數(shù)據(jù)，為品牌未來的包裝或產(chǎn)品的新品研發(fā)和市場推廣提供依據(jù)。

YSD云尚定的個性化包裝定制解決方案，可適用于品牌線上線下多個平臺，包括官方網(wǎng)站、京東旗艦店、微信小程序，以及線下實體店、限時快閃活動等，同時YSD云尚定也已獲得天貓ISV資質(zhì)認證，可為入駐天貓平臺的品牌提供包裝或產(chǎn)品定制服務。

隨著定制化趨勢的愈加明顯，可以預見未來包裝也將作為產(chǎn)品的重要一部分加入到市場競爭中，而搶先一步在包裝定制方面攻城略地的品牌，將在競爭進入白熱化的階段顯現(xiàn)過人的優(yōu)勢。