上線2集流量破億，播出6周流量達(dá)2億，豆瓣評分9.8，《藍(lán)色星球2》創(chuàng)造全球紀(jì)錄片收視紀(jì)錄的同時(shí)，也讓紀(jì)錄片再度走入人們視野。這個(gè)曾經(jīng)“高冷”“小眾”的內(nèi)容消費(fèi)細(xì)分項(xiàng)，正在吸引著越來越多的注意力，不斷顯現(xiàn)出其巨大的市場潛力。

聚合有價(jià)值的吸引力，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片IP信任價(jià)值傳遞

據(jù)騰訊視頻《藍(lán)色星球2》的用戶數(shù)據(jù)顯示，觀看人群中，當(dāng)下的核心消費(fèi)群體——泛90后的人群，占比高達(dá)78%。泛娛樂時(shí)代，紀(jì)錄片內(nèi)容憑借富于張力的表達(dá)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容選材、高水準(zhǔn)的制作，不斷引發(fā)年輕群體文化共鳴，成為內(nèi)容消費(fèi)的新藍(lán)海。

年輕人渴望探索世界，完成對生活與自我的審視，而紀(jì)錄片正可以帶領(lǐng)他們上天入地、跋山涉水，與遠(yuǎn)方的人與物親密接觸，可謂 “身未動(dòng)，心已至”。這份深層的情感連結(jié)，造就了年輕群體對紀(jì)實(shí)內(nèi)容的堅(jiān)實(shí)信任，也為合作品牌，在碎片化的時(shí)代聚合起稀缺的注意力，在潛移默化間傳遞出品牌調(diào)性與價(jià)值觀，提升受眾對品牌的好感度，影響購買決策。

作為中國在線視頻的領(lǐng)導(dǎo)者，騰訊視頻深諳紀(jì)錄片市場內(nèi)容為王的道理，從源頭把控IP資源的引進(jìn)開發(fā)，并在平臺產(chǎn)品能力方面不斷創(chuàng)新。從最初的版權(quán)購買，將BBC、國家地理頻道、ITV等國際精品帶給了國內(nèi)受眾，到逐步嘗試與BBC等頂級廠牌聯(lián)合出品，打造《地球脈動(dòng)2》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如今，騰訊視頻在加大引進(jìn)、合作力度的同時(shí)，也不斷加碼自制欄目，深耕細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域，打造出專屬于騰訊視頻的原創(chuàng)紀(jì)錄片IP。

“風(fēng)味”系列自制IP登場，引領(lǐng)紀(jì)錄片行業(yè)新格局

不久前，在由騰訊視頻、企鵝影視聯(lián)合主辦的“紀(jì)錄生活的美：最I(lǐng)N紀(jì)錄片論壇暨《風(fēng)味人間》嘗鮮會(huì)”上，《舌尖上的中國》第一季、第二季總導(dǎo)演陳曉卿正式入職騰訊視頻任副總編輯，兼任稻來紀(jì)錄片實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人、《風(fēng)味人間》總導(dǎo)演。與此同時(shí)，企鵝影視與陳曉卿團(tuán)隊(duì)共同打造的“風(fēng)味”系列美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》正式在公眾面前亮相。

作為騰訊視頻紀(jì)錄片與陳曉卿在2018年的力作，“風(fēng)味”系列作品，借由展現(xiàn)食物和人，尤其是中國人之間的關(guān)聯(lián)，以全球視野重新審視中國美食的獨(dú)特性。通過對“風(fēng)味”IP的詮釋，讓中國人的美食文化在全球范圍內(nèi)獲得整體感知，建立認(rèn)同感、歸屬感。 陳曉卿表示，“風(fēng)味”將打造為中國紀(jì)錄片的一個(gè)長效IP，將中國商業(yè)化紀(jì)錄片推向新的高度。

創(chuàng)新營銷模式，挖掘紀(jì)錄片IP更大營銷價(jià)值

隨著騰訊視頻“價(jià)值營銷”理念的落地，以“風(fēng)味”系列為代表的紀(jì)錄片IP也開啟了以“價(jià)值”為導(dǎo)向的全新商業(yè)模式。除了與合作品牌聯(lián)合傳播、線下聯(lián)合體驗(yàn)外，騰訊視頻更憑借對自制IP的超強(qiáng)掌控力，以長周期運(yùn)營、IP內(nèi)容共建、IP廣泛授權(quán)等為品牌帶來更多共贏的新機(jī)遇，打通紀(jì)錄片IP營銷全鏈路，全面釋放紀(jì)錄片營銷價(jià)值。

- IP營銷周期升級，以長線運(yùn)營打造IP整體概念

視頻內(nèi)容營銷，往往集中于熱播期，爆發(fā)和衰退都很迅速?；隍v訊自主IP制播一體的優(yōu)勢，本次“風(fēng)味”商業(yè)合作，將打破固有營銷周期，將《風(fēng)味人間》《風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室》《風(fēng)味原產(chǎn)地》等系列欄目，以全周期運(yùn)營，促進(jìn)品牌與IP的充分捆綁，保持曝光量與熱度，為品牌增加更多營銷觸點(diǎn)。

- IP內(nèi)容共建，以多元衍生內(nèi)容滿足用戶需求

紀(jì)錄片紀(jì)實(shí)、真實(shí)的內(nèi)容特點(diǎn)，使得其商業(yè)化可謂“帶著腳鐐跳舞”。本次“風(fēng)味”系列，突破以往的內(nèi)容營銷模式，摒棄冠名的招商方式，聯(lián)合與內(nèi)容最為契合的品牌，在籌備階段便打造豐富、好玩的花絮、衍生內(nèi)容，挖掘IP內(nèi)核與品牌的深層契合點(diǎn)，讓“內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容”。觀眾在正片中，不會(huì)看到網(wǎng)綜、網(wǎng)劇中的花式口播、高頻率的品牌植入，但卻能從精神層面感受到品牌傳遞的理念與價(jià)值觀。

- IP廣泛授權(quán)，跨界合作打造營銷閉環(huán)

騰訊將合作品牌與IP深度捆綁，對IP核心元素、場景等充分授權(quán)，將線上、線下資源充分打通，帶來更大的商業(yè)想象空間。平臺瞄準(zhǔn)的是一種“全場景深度消費(fèi)內(nèi)容”的模式，將簡單的線性故事傳播，變成多維度的傳播，打通IP營銷全鏈路，實(shí)現(xiàn)多場景乃至全場景的有機(jī)融合，為品牌業(yè)務(wù)增長提供有效保障。同時(shí)，基于IP的廣泛授權(quán)，打造風(fēng)味系列衍生產(chǎn)品、風(fēng)味主題門店等，以多重跨界合作最大化IP商業(yè)價(jià)值。

隨著以自主IP作品“風(fēng)味”系列、與日本NHK合作的《紀(jì)實(shí)72小時(shí)》（中國版）等推出，騰訊視頻在高品質(zhì)紀(jì)錄片領(lǐng)域的布局正在逐步顯現(xiàn)。同時(shí)，以優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容為價(jià)值連接點(diǎn)的營銷優(yōu)勢也在不斷凸顯。騰訊視頻在未來，將不斷擴(kuò)充視頻內(nèi)容品類，滿足各圈層的不同需求，開辟全場景的營銷機(jī)遇；以廣告產(chǎn)品組合與平臺組合，完整覆蓋用戶的全路徑，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同；以IP資源授權(quán)、doki粉絲社區(qū)等不斷提升用戶體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)視頻“價(jià)值營銷”,與合作伙伴共贏未來。

第二屆全球授權(quán)展·中國站 (2018 LEC)將于2018年7月25-27日在上海國家會(huì)展中心(NECC)2號館舉辦，屆時(shí)，以“風(fēng)味”為代表的騰訊視頻多元IP將悉數(shù)亮相，與全球品牌共同發(fā)掘IP授權(quán)市場潛力，互利共贏。