一月中旬，Tiffany第一家線上限時精品店在微信朋友圈中首發(fā)，限量發(fā)售150條Open Heart 18K玫瑰金項鏈，奢華優(yōu)雅，長這個樣子——
很多人還在猶豫要不要入手時，項鏈就被搶購一空了…
Digital IQ Index:Luxury China 調(diào)查報告顯示，在目前進(jìn)入中國市場的107個奢侈品牌中，92%已開通了微信賬號。這些擁有百年歷史的“高冷”奢侈品牌為何會選擇微信作為營銷戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場，Tiffany此次首開微信限時精品店的成功為我們提供了不少啟發(fā)：
精準(zhǔn)覆蓋代言人粉絲，最大化明星營銷價值
Tiffany邀請品牌代言人倪妮為限量款項鏈拍攝廣告，力求最大化明星營銷價值，提升產(chǎn)品市場關(guān)注度。
基于粉絲新聞瀏覽、關(guān)鍵詞搜索、關(guān)注、加入粉絲群等社交行為，騰訊社交廣告助Tiffany精準(zhǔn)篩選出倪妮的核心粉絲群，進(jìn)行廣告投放。借助代言人的影響力，Tiffany成功將大量明星粉絲高效轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，促進(jìn)品牌關(guān)注度與產(chǎn)品銷量的提升。
聯(lián)動粉絲社交關(guān)系鏈，實現(xiàn)高效社群擴(kuò)散
依托騰訊社交廣告的人群定向能力，Tiffany投放微信朋友圈廣告，高效鎖定精準(zhǔn)的受眾人群，有效幫助品牌收獲大量互動。
此外，Tiffany還充分利用朋友圈的社交屬性，在廣告投放后，針對點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的活躍用戶進(jìn)行社交關(guān)系鏈擴(kuò)展，將廣告推送給其好友，大幅提升廣告的人群覆蓋與點擊互動效果。最終，Tiffany此條廣告的點擊率高于行業(yè)平均水平2.5倍。
沉浸式廣告撩撥用戶心弦，全方位運(yùn)營為新品造勢
基于對消費(fèi)者體驗的重視，Tiffany投放視頻原生推廣頁廣告，打造沉浸式瀏覽體驗，借助視頻和輪播圖生動展示限量款項鏈細(xì)節(jié)。通過點擊購買按鈕，消費(fèi)者可無縫跳轉(zhuǎn)至Tiffany線上精品店進(jìn)行選購。
本次營銷過程中，Tiffany于微信平臺上進(jìn)行全方位運(yùn)營——除投放朋友圈廣告外，Tiffany還特別開設(shè)搜一搜品牌專區(qū)，同時借助品牌官方公眾號和KOL的影響力，共同發(fā)聲，高效吸引用戶注意，助力銷售轉(zhuǎn)化。
奢侈品品牌在營銷過程中，在彰顯自己尊貴與獨特的同時，也讓這種氣質(zhì)被更多人所熟知。擁有超9億月活用戶的微信，為各大奢侈品牌提供這樣一個溝通平臺，實現(xiàn)與目標(biāo)受眾的定制化溝通。
依托海量社交大數(shù)據(jù)及多樣營銷場景，騰訊社交廣告助奢侈品品牌實現(xiàn)精準(zhǔn)的人群洞察與創(chuàng)意定制，在動人講述品牌故事的同時，通過秀場直播、開設(shè)線上精品店、構(gòu)建品牌粉絲群、為用戶提供個性化服務(wù)等多種營銷玩法，實現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的高效提升，致勝社交營銷戰(zhàn)場。
本文推薦Tiffany限量版項鏈現(xiàn)身朋友圈，生動演繹“手慢無”！僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
