電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，它代表著：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾。而這四個詞正是當下引爆品牌的最核心以及最稀缺的資源。2017年分眾傳媒連斬三項全球大獎，電梯媒體“引爆品牌”的能力獲國際認可就是很好的范例。

華語傳媒董事長周柳燄女士告訴記者，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，消費者可以隨時隨地獲取信息，并且成本幾乎為零，但這對品牌傳播而言，選擇太多是個困境，反而使電梯媒體的價值凸顯。經(jīng)過華語十多年的經(jīng)驗與數(shù)千客戶傳播的實際效果驗證，平面類媒體形式是目前是最為有效，觸達效果最好的梯媒形式。根據(jù)CTR公布的2017年第三季度數(shù)據(jù)，樓宇視頻、電梯海報的刊例銷售總額同比上升23.6%和25.5%，樓宇廣告增速開始超越互聯(lián)網(wǎng)廣告。以京東、天貓、蘇寧易購等為主的電商廣告主也開始在第四季度進行持續(xù)的高投放。

據(jù)了解，分眾傳媒于1月10日發(fā)布的2017年度業(yè)績預(yù)告修正公告，預(yù)計2017年盈利59.5億元至60.5億元，同比增逾33%。分眾傳媒CEO江南春講到，分眾營收超百億且保持持續(xù)盈利高增長的關(guān)鍵在于開創(chuàng)了電梯這個核心場景。

盡管移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)人們更多的碎片時間，但是，那些深入人們工作和娛樂休閑生活場景類的媒體依然保持高速增長。它出現(xiàn)在人群聚集處的扁平性場景中，抓住消費者的生活軌跡，了解消費者的場景化狀態(tài)，滿足消費者的場景化需求，打造O2O的營銷閉環(huán)。這正是電梯媒體在場景化營銷大潮中的根基與優(yōu)勢。

隨著梯媒市場發(fā)展的加劇，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了很多新的闖入者。雖然他們通過各類技術(shù)的融合來進行媒體形式的創(chuàng)新，卻受到了一系列的限制：首先是渠道的拓展，受電梯空間及業(yè)主制約，大部分只能安裝在低端社區(qū)或邊緣社區(qū)，廣告觸達效果差；其次，從研究數(shù)據(jù)來看，乘坐電梯屬于碎片化時間，受眾對廣告內(nèi)容的關(guān)注短暫，過于強調(diào)播放廣告的數(shù)量并不科學(xué)。在梯媒市場而言，一個全國資源網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與維護，也需要用做實業(yè)的精神來踏踏實實地運營，做企業(yè)初衷很重要，有些玩資本玩概念講故事的做法，無論如何炒作，必不能長久。加之新進者，創(chuàng)新形式成本過高，而又因搶占渠道惡意抬高的物業(yè)成本也將成為負累。華語傳媒董事長周柳燄女士談到，經(jīng)濟大環(huán)境以及各種因素影響，行業(yè)利潤并不高，正常大概也只有百分之十幾左右。目前華語也在增加新的媒體品類，并向產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展，以提高利潤。

江南春談及行業(yè)現(xiàn)狀時提到，分眾每年都會委托市場調(diào)研公司進行市場占有率的調(diào)查，市場地位主要看核心城市核心樓盤覆蓋率和營業(yè)收入營業(yè)利潤。從核心城市核心樓盤覆蓋率上看：分眾是絕對龍頭，華語排第二，其次就是精視、聚寶、捷眾等二線公司；從各家營收角度看，華語今年營業(yè)額可能有3、4個億左右，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，穩(wěn)居行業(yè)市場占有率第二的位置。華語一直以來與分眾保持著良性競爭，為整個行業(yè)的健康發(fā)展貢獻力量。華語傳媒作為行業(yè)不可或缺的重量級公司，是一個值得尊敬的競爭對手和合作伙伴。

在問及對行業(yè)龍頭老大分眾的看法時，華語傳媒董事長周柳燄女士表示，分眾作為行業(yè)的開拓者與領(lǐng)頭羊，對梯媒行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，提升了行業(yè)價值。分眾包含電梯電視、晶視影院、終視賣場等業(yè)務(wù)板塊，而華語對標的是分眾樓宇最有價值的部分——梯內(nèi)海報媒體。電梯海報是屬于排他性資源，兩家公司之間資源是互補的，一家公司也很難滿足客戶對覆蓋率的需求，因此，許多大型品牌客戶往往會兩家公司同時選擇投放，以求最佳傳播效果。所以今天所謂競爭的概念早已不是大家理解中的你死我活，而是更高境界的競合

周總強調(diào)，電梯內(nèi)場景因受眾單次接觸時間的有限性制約，梯媒應(yīng)從挖掘受眾需求入手，了解受眾的視覺特點和心理特點，結(jié)合電梯環(huán)境特征，提升廣告的觸達效果和效率。在這方面華語傳媒也做過一些創(chuàng)新嘗試，如裸眼3D，異形廣告畫面的應(yīng)用等，取得一些成效，并且未來在創(chuàng)新創(chuàng)意方面仍將繼續(xù)加大投入。

華語一直以做實業(yè)的匠心精神，從事梯媒行業(yè)，追求服務(wù)至上。華語傳媒是業(yè)內(nèi)第一個實現(xiàn)全媒體獨立個性身份證編碼監(jiān)控的電梯媒體運營商，每個樓盤，每個廣告畫框都有一個獨立的編碼標識，保障排期、上刊、監(jiān)測的準確性、真實性、有效性。同時，與其他媒體提供20%抽樣監(jiān)測不同，為客戶提供100%點對點自監(jiān)測報告，在同質(zhì)競爭中尋找差異化的點，來提升服務(wù)品質(zhì)與公司品牌。

作為A股千億級公司，如何看待行業(yè)其他公司在資本市場的前景，江南春認為，未來電梯場景類媒體仍將持續(xù)增長，以營收和利潤來看，華語傳媒或有機會成為第二家以電梯廣告業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的類分眾上市公司。