回溯2016年國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)走勢(shì)，雖然沒(méi)有很大的市場(chǎng)波動(dòng)，但看似平靜的局面中，整體向好的情況下亦暗流涌動(dòng)。在2017年第一季度中，雖然白電行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1475.82 億元，同比增長(zhǎng)46.37%，增速明顯，但奧維云網(wǎng)(AVC)表示，2017年的國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)還是難以樂(lè)觀。經(jīng)過(guò)2016年消費(fèi)需求的釋放，2017年的白電市場(chǎng)整體依然面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力量由原來(lái)的普及需求過(guò)渡到更新需求占據(jù)主導(dǎo)，因此，能否深入解讀消費(fèi)者的需求，緊貼時(shí)代的發(fā)展，尋求細(xì)分市場(chǎng)的深耕是突圍的關(guān)鍵。

近來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)突出的康佳白電，在過(guò)去的一年中就不斷發(fā)布一些蘊(yùn)含創(chuàng)新技術(shù)的獨(dú)創(chuàng)性產(chǎn)品，給消費(fèi)者留下了更深刻的印象，也讓市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)出了一個(gè)可喜的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在2017年，康佳白電有望成為白電市場(chǎng)最耀眼的一匹黑馬。

　潛心深耕做技術(shù)研發(fā)，厚積薄發(fā)逆市增長(zhǎng)

據(jù)了解，康佳白電2016年的產(chǎn)銷規(guī)模突破了20億元，達(dá)到了歷史最高峰，用逆市增長(zhǎng)來(lái)形容眼下康佳白電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)再恰當(dāng)不過(guò)。今年1至6月份康佳白電的市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)了20%，保持了較好的發(fā)展勢(shì)頭，今年的業(yè)績(jī)有望再創(chuàng)新高。而在此之前，因?yàn)槠鸩酵硪约拜^小的市場(chǎng)銷售規(guī)模，康佳白電很多的創(chuàng)新技術(shù)和獨(dú)創(chuàng)性產(chǎn)品鮮為人知。但康佳白電在一直潛心深耕做技術(shù)研發(fā)，以健康為技術(shù)核心，研發(fā)出除臭殺菌的云離子冰箱，以及全球首款風(fēng)直冷對(duì)開(kāi)三門三溫區(qū)冰箱、全球首創(chuàng)可獨(dú)立變?nèi)莸哪g(shù)冰箱等健康家電產(chǎn)品，在康佳白電的技術(shù)發(fā)展史上，乃至整個(gè)白電行業(yè)這些都是一道道濃墨重彩的風(fēng)景。

而康佳白電打造健康家電，并不是僅僅因?yàn)槭袌?chǎng)的需求，康佳白電事業(yè)部總經(jīng)理于海表示“健康家電主導(dǎo)品牌的提出不是一時(shí)興起，而是在市場(chǎng)有需求的前提下，康佳白電在恰好在這方面有著足夠的積累，因此可以聚焦有優(yōu)勢(shì)的地方，打造健康家電，提升品牌形象和附加值”。作為國(guó)內(nèi)著名的老牌家電廠商，制造力和產(chǎn)品是康佳這么多年以來(lái)沉淀下來(lái)的最優(yōu)秀的基因。據(jù)了解，康佳白電在云離子技術(shù)上已經(jīng)迭代升級(jí)了六年，智能化產(chǎn)品同樣是潛心耕耘。當(dāng)不斷的創(chuàng)新和技術(shù)突破積累到一定的程度，也必然會(huì)有厚積薄發(fā)，因此才有了2016年業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史最高峰的逆市增長(zhǎng)現(xiàn)象。

　持續(xù)加大投入，康佳白電欲打造健康家電領(lǐng)先品牌

此前，康佳白電事業(yè)部總經(jīng)理于海接受媒體采訪時(shí)曾表示，康佳白電如今取得的業(yè)績(jī)不是一蹴而就的結(jié)果，而是技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌沉淀、組織變革、渠道拓展等等各個(gè)方面的不斷發(fā)酵，讓康佳白電蛻變得愈加美麗。同時(shí)他還透露，投入的加大是康佳白電業(yè)績(jī)提升的重要原因之一，去年在技術(shù)研發(fā)上康佳白電就投入了4000多萬(wàn)元，比過(guò)去兩年的總和還要多，而這種投入力度將是康佳白電后期發(fā)展的常態(tài)。2017年康佳白電在技術(shù)研發(fā)方面加大投入，致力于在產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)的打造上能有更大的進(jìn)步，研發(fā)更多健康精致的高品質(zhì)產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造健康的美妙生活。

除了技術(shù)研發(fā)之外，在廣告宣傳、品牌贊助等方面，康佳白電的投入也在持續(xù)加大。在今年上半年，康佳白電在戶外廣告宣傳上就動(dòng)作頻頻，在車流量大的高鐵沿線廣告位投放大幅平面廣告，展示康佳白電的全線產(chǎn)品;還在全國(guó)范圍內(nèi)投放公交車車身、車內(nèi)廣告，投放廣告的公交車均穿越市區(qū)繁華地段，能有效將產(chǎn)品信息傳達(dá)給更多的消費(fèi)者。

今年伊始，康佳在品牌推廣上大動(dòng)作不斷，投入的手筆也越來(lái)越“豪”，先是花重金成為中超球隊(duì)蘇寧易購(gòu)足球俱樂(lè)部的頂級(jí)贊助商，后又宣布六度與華語(yǔ)榜中榜合作，打造華語(yǔ)樂(lè)壇最具影響力頒獎(jiǎng)盛典。此外，康佳還成了今年上海超級(jí)模特大賽全國(guó)總決賽的贊助商，通過(guò)體育、娛樂(lè)營(yíng)銷的方式頻頻搶占行業(yè)頭條。

之后，康佳再次看中年輕人關(guān)注的減肥話題，以強(qiáng)勢(shì)的姿勢(shì)贊助江蘇衛(wèi)視勵(lì)志減肥真人秀節(jié)目 《減出我人生2》，拿下健康綜藝大IP，不僅可以獲得更多年輕群體的關(guān)注，快速有效的提升品牌影響力，也體現(xiàn)了康佳在品牌營(yíng)銷上的轉(zhuǎn)型。

推崇H+生活理念，助力消費(fèi)者家庭幸福升級(jí)

如今，隨著生活方式和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，健康概念產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，大多數(shù)消費(fèi)者在二次購(gòu)買白電產(chǎn)品時(shí)不僅僅滿足于產(chǎn)品的基本使用功能，而是期望使用體驗(yàn)的同時(shí)能給生活帶來(lái)一定的改善。消費(fèi)者更深層次的需求將被逐個(gè)釋放出來(lái)，健康概念正逐漸成為消費(fèi)者在購(gòu)買家電時(shí)最重要的關(guān)注點(diǎn)。而康佳白電憑借多年以來(lái)對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察，以及技術(shù)持續(xù)不斷的研發(fā)，率先把健康家電作為產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)構(gòu)建上的一個(gè)基點(diǎn)和核心。

據(jù)了解，健康家電的品牌路線確立之后，康佳白電做出了更加廣泛而深度的思考，希望能透過(guò)產(chǎn)品和技術(shù)，給消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)全面的健康生活方式，提出了全新的H+理念。H+生活理念是康佳白電基于對(duì)消費(fèi)者的需求分析以及其一直踐行的健康品牌理念而提出來(lái)的新的生活理念?？导寻纂姷腍+有三層含義： 第一層是 Health+(健康升級(jí))，康佳一直在追求健康的極致，做健康的產(chǎn)品，比如云離子無(wú)霜除菌冰箱，KMINI母嬰專用洗衣機(jī)等等;第二層含義是Happiness+(幸福升級(jí))，健康與便利可以使得用戶在精神層面上得到更多的滿足;第三層含義是Home+(家庭升級(jí))，家人身體健康了，幸福指數(shù)提升了，家庭生活就會(huì)變得更加美好，這也是所有人追求最理想的生活狀態(tài)。

H+的三層含義的逐層遞進(jìn)關(guān)系，以“家”為核心，從Health+(健康升級(jí))、Happiness+(幸福升級(jí))到Home+(家庭升級(jí))三大維度構(gòu)建守護(hù)家庭幸福與和諧的“黃金三角”。在這個(gè)理念的構(gòu)想之下，康佳白電將把健康融入更多的產(chǎn)品當(dāng)中，通過(guò)把注入產(chǎn)品的積極、健康能量，充分詮釋健康的產(chǎn)品DNA，體現(xiàn)出康佳白電所希望倡導(dǎo)的消費(fèi)者對(duì)于生活應(yīng)該秉持的態(tài)度，關(guān)注自己以及家人的身體健康，關(guān)愛(ài)家人，創(chuàng)造幸福美滿的家庭!