12月13日，由《成功營(yíng)銷》雜志主辦的“2017中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)”在北京JW萬(wàn)豪成功舉辦。期間，北京聚思傳媒憑借目前正在浙江衛(wèi)視熱播的綜藝真人秀《漂亮的房子》再次斬獲《成功營(yíng)銷》“2017年度最佳創(chuàng)新營(yíng)銷公司獎(jiǎng)”、“2017年度最佳創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng) 影視綜藝-銀獎(jiǎng)”雙科獎(jiǎng)項(xiàng)。
據(jù)悉，截止目前節(jié)目播出第九期，繼上周之后再次登頂同時(shí)段收視率冠軍寶座。#漂亮的房子#微博主話題閱讀量超22億，全網(wǎng)播放視頻總量超3億，累計(jì)話題榜單前十17次，甚至4個(gè)拍攝地隨著節(jié)目播出成了旅游熱點(diǎn)，節(jié)目長(zhǎng)尾效應(yīng)凸顯，能量開始釋放。
作為每年度行業(yè)最具影響力的營(yíng)銷盛事，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)匯聚了來(lái)自廣告主、代理商、媒體、營(yíng)銷平臺(tái)和各知名品牌的百余位高管精英，共話時(shí)下熱門話題營(yíng)銷及未來(lái)趨勢(shì)。
“把情懷注入產(chǎn)品、把社會(huì)情緒帶動(dòng)聯(lián)動(dòng)影響力、把情感植入審美品味，把營(yíng)銷帶入品牌存在感轉(zhuǎn)化。”會(huì)上，聚思傳媒創(chuàng)始人兼CEO、《漂亮的房子》總制片人李慶女士圍繞“內(nèi)容跨界·智贏未來(lái)”的主題闡述道，“好的內(nèi)容是讓大家感受到什么，啟發(fā)到什么，并不是傳播和影響力有多大，是實(shí)實(shí)在在為社會(huì)和大眾留下了什么。好內(nèi)容的本質(zhì)應(yīng)該是能夠引發(fā)受眾情感共鳴，帶動(dòng)社會(huì)情緒共振，甚至匠心情懷可落地的。理性思考創(chuàng)造價(jià)值，感性洞察創(chuàng)造價(jià)值觀，價(jià)值觀引導(dǎo)傳播力。延伸到營(yíng)銷層面，內(nèi)容就像土壤，是品牌營(yíng)銷很好的入口，它具備很好的品牌聯(lián)動(dòng)性，以及整體的營(yíng)銷到銷售轉(zhuǎn)化的效果?！?/p>
基于這樣的內(nèi)容制作態(tài)度，在明星體驗(yàn)類綜藝連續(xù)霸屏的第四季度，《漂亮的房子》通過三期一站地4個(gè)不同房屋主題的敘事結(jié)構(gòu)，成功避開了“民宿經(jīng)營(yíng)熱”，將“房子”玩出了新花樣。它省略了房屋建造重復(fù)枯燥的過程，重點(diǎn)呈現(xiàn)了節(jié)目嘉賓對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的體驗(yàn)，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)的傳承，結(jié)合現(xiàn)代風(fēng)格對(duì)房屋改造的構(gòu)思，以及對(duì)最終成型房屋的感受、觀察與思考。
娛樂之外，節(jié)目意在努力呈現(xiàn)出讓大眾動(dòng)心的建筑美學(xué)，為內(nèi)心抒寫、為情懷落地，讓大眾從靈魂深處對(duì)大自然和建筑的美感經(jīng)受一次心靈的洗禮，重新審視解讀人與自然、自然與建筑、人與建筑的關(guān)系，讓人們更熱愛鄉(xiāng)村大自然的美、生活的美和藝術(shù)的美。
“我們相信，房子，不是冰冷的存在，而是生活的延續(xù)。建筑，是為了通向美好生活。也正是基于如此兼具社會(huì)話題與深度價(jià)值觀的內(nèi)容，我們節(jié)目整合了夏普、JEEP、東鵬瓷磚、途家、博世、阿里魚等品牌基因高度契合的全生活類品牌，把社會(huì)情緒、受眾情感植入內(nèi)容，把營(yíng)銷帶入品牌存在感轉(zhuǎn)化，最大價(jià)值釋放內(nèi)容的藝術(shù)價(jià)值與品牌的營(yíng)銷價(jià)值，品效合一，最終讓情懷真實(shí)落地?！崩顟c由衷表示。
面對(duì)當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)、審美升級(jí)這一現(xiàn)象，論壇分享環(huán)，聚思傳媒創(chuàng)始人兼CEO、《漂亮的房子》總制片人李慶，《漂亮的房子》總導(dǎo)演王險(xiǎn)峰，同濟(jì)大學(xué)建筑學(xué)博士、上海華都總經(jīng)理助理、國(guó)家一級(jí)注冊(cè)建筑師張海翱，漢能太陽(yáng)能建筑設(shè)計(jì)院董事長(zhǎng)蘆濤、浩騰媒體內(nèi)容營(yíng)銷執(zhí)行總監(jiān)黃小可，針對(duì)“審美升級(jí)時(shí)代下的內(nèi)容創(chuàng)新與跨界”這一話題展開了深度探討。
一個(gè)成功的綜藝IP要有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，面對(duì)當(dāng)下娛樂內(nèi)容?量復(fù)制與重疊，觀眾審美疲勞的現(xiàn)狀，《漂亮的房子》總制片人李慶闡述道：“在審美至上的未來(lái)，內(nèi)容的創(chuàng)新與跨界是趨勢(shì)。建筑作為載體，能給我們帶來(lái)全新的生活方式，《漂亮的房子》里面，賦有我們對(duì)自然的向往、對(duì)生活的追求、對(duì)建筑的審美，這一IP基礎(chǔ)決定了其在內(nèi)容創(chuàng)新與跨界上的寬度與厚度。第二季節(jié)目我們會(huì)再升級(jí)，從鄉(xiāng)村復(fù)興走到另外一個(gè)維度，叫城市新改。我們會(huì)更多地去詮釋專業(yè)的語(yǔ)言，并將智能、科技、藝術(shù)、綠色、零碳等未來(lái)理念貫穿其中?！?/p>
本文推薦聚思傳媒以好內(nèi)容賦能品牌營(yíng)銷，《漂亮的房子》再次斬獲雙科獎(jiǎng)項(xiàng)僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
