進(jìn)一步釋放“國(guó)家品牌計(jì)劃”勢(shì)能，結(jié)合星形象打造娛樂(lè)化內(nèi)容化創(chuàng)意，聚焦多場(chǎng)景引流性資源，明星熱點(diǎn)+創(chuàng)意內(nèi)容+曝光性硬廣三位一體的營(yíng)銷手段，成為品牌營(yíng)銷突圍的關(guān)鍵。

“這是一個(gè)全民的狂歡，沒(méi)有可以漠視或者淡然處之，我們只是在順應(yīng)市場(chǎng)、順應(yīng)消費(fèi)者的購(gòu)物需求，把最好的商品推出去，促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為?！毕氡剡@是很多數(shù)品牌在近些年來(lái)參與雙11的心聲。面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境及國(guó)際化市場(chǎng)上各個(gè)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)都希望在雙11這個(gè)營(yíng)銷關(guān)鍵競(jìng)技場(chǎng)上贏得青睞。如今各品牌創(chuàng)意層出不窮，國(guó)品糧油金龍魚(yú)在各大品牌中脫穎而出提前開(kāi)跑，與天貓攜手共創(chuàng)“大牌提前嗨”活動(dòng)，作為快消品行業(yè)領(lǐng)軍品牌之一，打響天貓雙十一第一槍。順勢(shì)卷入國(guó)民辣媽葉一茜與3位重量級(jí)KOL打造娛樂(lè)化創(chuàng)意內(nèi)容，用互動(dòng)感極強(qiáng)的“FaceTime”形式打通淘內(nèi)淘外，多場(chǎng)景化資源從站外向站內(nèi)引流，為“國(guó)品好糧油，健康歡樂(lè)購(gòu)”的主題造勢(shì)，成功打出了一套漂亮的互動(dòng)創(chuàng)意營(yíng)銷組合拳。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，越是在電商氣氛高漲的節(jié)點(diǎn)，越要結(jié)合品牌自身的優(yōu)勢(shì)尋找營(yíng)銷突破點(diǎn)。作為電商排名第一的糧油品牌，金龍魚(yú)成績(jī)斐然。2017 年金龍魚(yú)持續(xù)強(qiáng)調(diào) “國(guó)家品牌計(jì)劃”這樣一個(gè)強(qiáng)IP身份，釋放國(guó)家性品牌勢(shì)能，更加深了金龍魚(yú)在糧油行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。在如此重量級(jí)背書(shū)基礎(chǔ)上，又在消費(fèi)者的行為習(xí)慣進(jìn)行了深入洞察——雙11如何都不能逃避“價(jià)格”二字，在消費(fèi)升級(jí)已然成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展熱點(diǎn)詞的今天，民眾對(duì)追求“健康”生活的向往也日益加深，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為多維度的洞察，為金龍魚(yú)提出了“國(guó)品好糧油，健康歡樂(lè)購(gòu)”的傳播主題，通過(guò)“國(guó)家品牌計(jì)劃”強(qiáng)背書(shū)的適配運(yùn)用，完美詮釋了金龍魚(yú)產(chǎn)品作為一個(gè)國(guó)家品牌的國(guó)品水平及品質(zhì)保證。

數(shù)字營(yíng)銷大戰(zhàn)中，內(nèi)容和流量的場(chǎng)景價(jià)值成為驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的有利武器，攜手天貓共創(chuàng)大牌提前嗨，國(guó)民辣媽葉一茜與3位重量級(jí)KOL四郎的黑暗料理、穎涵的快廚房和食尚小米分別制作了與觀眾有強(qiáng)參與感的1+3支“Facetime”短視頻貫穿整個(gè)活動(dòng)傳播。

10月20號(hào)，葉一茜全線產(chǎn)品創(chuàng)意口播視頻洗腦循環(huán)播放，微博大號(hào)根據(jù)各自博主調(diào)性，定制化創(chuàng)意內(nèi)容集中助推葉一茜視頻，微信大號(hào)分別圍繞葉一茜熱點(diǎn)暢談金龍魚(yú)全線產(chǎn)品及明星“獨(dú)家美食清單分享”，吸引用戶觀看并分享傳播金龍魚(yú)雙11活動(dòng)。全天在淘內(nèi)搜索“11116”更是能在站內(nèi)觀看并直接導(dǎo)入金龍魚(yú)電商專題頁(yè)面。同一天娛樂(lè)性媒體——新浪微博的葉一茜開(kāi)機(jī)屏首現(xiàn)，與社會(huì)化傳播內(nèi)容相呼應(yīng)，落地頁(yè)導(dǎo)流電商方便全民進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

第二天，借葉一茜熱度乘勝追擊，15點(diǎn)前在淘內(nèi)搜索“11116”彈出穎涵的快廚房以深夜食堂“老板”的身份用金龍魚(yú)陽(yáng)光葵花籽油和如玉皇妃為觀眾制作了美味又健康的炸豬排咖喱蓋飯互動(dòng)H5，健康生活品質(zhì)盡收眼底。15點(diǎn)后淘內(nèi)自動(dòng)更換為食尚小米哄女孩子的秘籍——用金龍魚(yú)多用途小麥粉和外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油為“女友們”貼心的制作了皮薄大餡的餡餅，讓人幸福感倍增。百萬(wàn)粉絲博主四郎與他的貓還自導(dǎo)自演的金龍魚(yú)“1：1：1”魔性廣告，粉絲自發(fā)進(jìn)行踴躍傳播。全天對(duì)應(yīng)淘內(nèi)視頻發(fā)布時(shí)段內(nèi)容，多位微博微信賬號(hào)為穎涵和小米內(nèi)容傳播進(jìn)行獨(dú)家烹飪絕技分享。同一天各場(chǎng)景化媒體——娛樂(lè)類的新浪微博，新聞?lì)惖慕袢疹^條、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞及工具類的360手機(jī)安全助手，一同爆發(fā)式傳播，落地跳轉(zhuǎn)天貓電商頁(yè)面，形成購(gòu)買(mǎi)合力。

10月22-24號(hào)，用長(zhǎng)圖文的形式為大眾分享了葉一茜和3位KOL的金龍魚(yú)產(chǎn)品特制購(gòu)買(mǎi)清單，地毯式覆蓋到娛樂(lè)、生活、美食、新聞等多種類型賬號(hào)的多維消費(fèi)習(xí)慣讀者，歸納了20和21號(hào)為期兩天的金龍魚(yú)“天貓超市提前嗨提前嗨”的電商專題活動(dòng)，讓雙11活動(dòng)在傳播高點(diǎn)繼續(xù)發(fā)酵。

10月26號(hào)，金龍魚(yú)聯(lián)合共6家如清風(fēng)、奧妙等國(guó)際品牌在同一天發(fā)布天貓共創(chuàng)創(chuàng)意H5，葉一茜以新上任就要公布“清空計(jì)劃”的經(jīng)理身份與霸道總裁“林總”林更新微博隔空互動(dòng)，金馬影后馬思純搖身一變“你的閨蜜“邀請(qǐng)你與她視頻聊天，多明星效應(yīng)席卷全平臺(tái)粉絲，成為了提前嗨活動(dòng)間的又一次爆發(fā)。

此次營(yíng)銷中，金龍魚(yú)高度融合天貓媒體資源，從社會(huì)化內(nèi)容平臺(tái)微博微博發(fā)力，借助明星熱點(diǎn)+創(chuàng)意內(nèi)容+曝光性硬廣的營(yíng)銷手段，打通今日頭條、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、360手機(jī)安全助手、新浪微博、微信朋友圈等多個(gè)傳播渠道，將外圍流量聚攏引流至天貓，實(shí)現(xiàn)了站外內(nèi)流量打通。

不管怎樣玩轉(zhuǎn)數(shù)字營(yíng)銷，只有扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量才是品牌營(yíng)銷落地的關(guān)鍵，作為一個(gè)國(guó)家品牌，金龍魚(yú)一直以來(lái)都倡導(dǎo)健康飲食的理念，專注于營(yíng)養(yǎng)和健康，為消費(fèi)者提供國(guó)品品質(zhì)的放心糧油產(chǎn)品，如此才能真真正正的實(shí)現(xiàn)了電商銷售終端品效合一雙重目標(biāo)，以行業(yè)領(lǐng)跑者的姿態(tài)代表中國(guó)品牌，向世界展示國(guó)家軟實(shí)力!