目前，以明星寶貝為主《爸爸去哪兒》已更新至第五季。而另外一檔以素人鄰家孩子的節(jié)目，《了不起的孩子》第二季在愛奇藝完美收官，獲得點(diǎn)擊量與口碑雙豐收。節(jié)目總點(diǎn)擊量突破3.5億，新浪微博#了不起的孩子#總閱讀量超10億，節(jié)目也憑借清新脫俗的萌趣畫風(fēng)和真實(shí)走心的節(jié)目精髓，15次登上新浪微博話題榜。

作為全國首檔兒童才藝展示脫口秀，《了不起的孩子》第二季真正把舞臺交給孩子，在展現(xiàn)孩子們的天然個(gè)性和才藝的同時(shí)，也重塑家長對孩子教育的思考，重新定義“了不起”的概念，同時(shí)節(jié)目也在營銷上給創(chuàng)新娛樂營銷樹立了一個(gè)典型的范式，帶來了新的啟示。

定位精眾 市場 ，深度探索市場鎖定家庭核心圈層

面對眾多的綜藝節(jié)目形態(tài)，該如何定義自身的特質(zhì)，就得像哲學(xué)家般思考：我是誰，我從哪里來，我到哪里去?一檔節(jié)目如果想要成功，必須要對自己有足夠清醒的認(rèn)知，才能從內(nèi)容定位上抓準(zhǔn)受眾痛點(diǎn)，引發(fā)受眾的情感共鳴。那么 ，《了不起的孩子》到底誰是主要的受眾群體?

《了不起的孩子》定位很清晰，就是通過明星的穿插引導(dǎo)，主力表現(xiàn)孩子的才藝，旨在發(fā)現(xiàn)并傳播快樂成長。儼然，家長和孩子是節(jié)目主要受眾群體。但是，不要小覷“了不起的孩子”的威力，他們也圈住了爺爺奶奶、外公外婆等照顧孩子成長的長輩群，以及才結(jié)婚不久正在孕育寶寶的準(zhǔn)爸媽群體。無意間，《了不起的孩子》就深度探索了市場，鎖定了家庭核心三個(gè)圈層。

從數(shù)據(jù)上看，喜歡看《了不起的孩子》的人群中，25-30歲的占有35%，31-40歲占有24%，這年齡段正契合了家長是節(jié)目主要受眾群體的特征，但是18-24歲也占有23%，這群還處于大學(xué)或者才大學(xué)畢業(yè)的小年輕的也喜歡看《了不起的孩子》，這就不得不說，這完全是靠內(nèi)容吸睛了。

　深度的情境 融入 ，萌娃 才藝與話題精準(zhǔn)導(dǎo)向的熱議

在《了不起的孩子》第二季共12期的節(jié)目中，這些孩子為什么了不起呢?不是因?yàn)樗麄兪敲餍堑淖优?，也不只是因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^各種獨(dú)特于常人的才藝，了不起的是孩子自身，是他們正能量，陽光和積極向上的優(yōu)秀品質(zhì)。

由此，才藝與自帶流量的童年“感悟”，讓《了不起的孩子》第二季風(fēng)靡了微博平臺，甚至還由此引發(fā)了人民日報(bào)的評論，點(diǎn)名表揚(yáng)《了不起的孩子》第二季的正向教育觀指引。

從《了不起的孩子》第二季的品牌合作上，可以看到這次節(jié)目的總冠名品牌金領(lǐng)冠、聯(lián)合贊助品牌汽車品牌Jeep、江中牌健胃消食片，在內(nèi)容營銷上也是收益頗豐。

金領(lǐng)冠作為《了不起的孩子》第二季總冠名，在節(jié)目中大方異彩。金領(lǐng)冠品牌作為視覺元素不僅融入在舞美設(shè)計(jì)之中，更是在節(jié)目鏡頭中總是以不同的角度多種方式持續(xù)刷屏，讓觀眾有滿眼盡是金領(lǐng)冠的既視感，大大的提升了觀眾的記憶頻次。而且在小嘉賓的才藝展示過程中，更是以貼心的創(chuàng)可貼形式，進(jìn)行不斷的提示，時(shí)而采取鼓勵(lì)、時(shí)而表現(xiàn)俏皮，直接推動(dòng)了節(jié)目的情節(jié)，不僅記憶深刻，甚至能讓人脫口而出。金領(lǐng)冠在線上也借勢了節(jié)目效應(yīng)，開啟尋找了不起的中國寶寶活動(dòng)，開啟曬娃曬才藝模式，受到全中國各地寶寶的參與。

作為聯(lián)合贊助品牌，Jeep自由光作為來賓陳妍希、大S的座駕，得到內(nèi)部空間、駕控的充分展示;并且在每次小嘉賓出場之前，總會一段關(guān)于孩子與家長的短片介紹，可謂是Jeep自由光時(shí)刻，宣告看過世界的孩子更強(qiáng)大。值得一提的時(shí)，Jeep自由光開啟了《了不起的孩子》第二季最大的外景拍攝，充分讓孩子的才藝展示與品牌情景結(jié)合在一起。更為重要的是，Jeep自由光選擇了一檔兒童網(wǎng)綜節(jié)目，看中的就是品牌從娃娃抓起的潛力，以及家長收視群體的人群價(jià)值。

當(dāng)然，作為《了不起的孩子》的老金主江中牌健胃消食片，在第二季中繼續(xù)贊助，也是收獲滿滿。尤其創(chuàng)造性的首創(chuàng)了綜藝原創(chuàng)帖形式，在第5期中，由瑩瑩表演的“現(xiàn)在知道我健康可愛的秘密了吧“，以及第6期中，孩子們比拼吃飯的場景化，“孩子不吃飯，飯前嚼一嚼”創(chuàng)意表現(xiàn)，讓人記憶深刻。

《了不起的孩子》第二季作為愛奇藝的自制的一檔純網(wǎng)檔綜藝節(jié)目，不僅最大化釋放了綜藝節(jié)目的價(jià)值，而且引導(dǎo)用戶健康正向的精神娛樂生活。近幾年，憑借青春、陽光、正能量的價(jià)值觀，愛奇藝一直在用差異化、加速度、高品質(zhì)三種競爭優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)網(wǎng)綜突圍?？梢钥闯觯瑦燮嫠囋诖怪被瘍?nèi)容領(lǐng)域的布局已經(jīng)形成規(guī)?；推放苹膬?yōu)勢，也為相關(guān)廣告主帶來了更加優(yōu)質(zhì)多元的營銷機(jī)會。