為共同探討移動社交時代，創(chuàng)意與數(shù)據(jù)、廣告技術(shù)的結(jié)合運用，在第十屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)期間，騰訊社交廣告舉辦了題為《創(chuàng)于數(shù)，見未來——社交 創(chuàng)意 死活題》的專場活動。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁兼廣告客戶部總經(jīng)理欒娜、騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅、百威品牌亞太北區(qū)市場副總裁車祁、陽獅中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官鄭以萍、電通安吉斯(中國)Chief Data Officer及首席品牌官羅瑩等知名人士，同臺分享了他們對數(shù)據(jù)、技術(shù)與創(chuàng)意三者之間關(guān)系的深刻思考，也共同探討了如何在移動社交時代，構(gòu)建全新的營銷生態(tài)。

IDEA+賦能社交創(chuàng)意

騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅在《創(chuàng)于數(shù)，見未來——社交 創(chuàng)意 死活題》的演講中指出，過去以調(diào)研、行業(yè)報告為主的洞察方式存在一定錯位、如何向用戶講好故事及創(chuàng)意價值無法科學(xué)衡量，就是整個行業(yè)普遍面臨的三大痛點。

如何將數(shù)據(jù)能力、廣告技術(shù)與創(chuàng)意進(jìn)行結(jié)合，解決行業(yè)普遍面臨的痛點，是一道騰訊社交廣告和整個行業(yè)面臨的“死活題”。關(guān)于如何解題，騰訊社交廣告也給出了自己的思路。張敏毅提出創(chuàng)意不等于社交創(chuàng)意，在移動社交時代，騰訊社交廣告的優(yōu)勢在于“技數(shù)”能力，數(shù)據(jù)可助力精準(zhǔn)挖掘TA洞察，幫助先驗創(chuàng)意有效性;革新的技術(shù)能力和產(chǎn)品則為社交創(chuàng)意搭建了舞臺，為行業(yè)帶來全新的創(chuàng)意表達(dá)方式，連接品牌與受眾。因此，數(shù)據(jù)、技術(shù)、產(chǎn)品是移動社交時代營銷行業(yè)的全新生產(chǎn)力。

而在如何將“技數(shù)”能力與創(chuàng)意進(jìn)行連接，產(chǎn)出真正符合時代訴求的社交創(chuàng)意方面，騰訊社交廣告需要與全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)伙伴一同探索?；谝陨纤伎?，騰訊社交廣告成立了IDEA+實驗室，開放場景、數(shù)據(jù)、技術(shù)能力，與創(chuàng)意的孵化全過程進(jìn)行連接，從提取洞察(Insights)，到創(chuàng)意的產(chǎn)生(Ideation)，創(chuàng)意的執(zhí)行(Execution)，直至最終的評估環(huán)節(jié) (Measurement)，助力解決數(shù)據(jù)、廣告技術(shù)與創(chuàng)意之間的斷層。

接下來，騰訊社交廣告還將秉承IDEA+理念開啟”π計劃“——開放平臺資源及能力，探索如何打通全產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，以實現(xiàn)協(xié)同、共享、高效和務(wù)實的合作，最終為品牌帶來一站式解決方案。π計劃，一方面代表著騰訊社交廣告的愿景，希望將自身數(shù)據(jù)、技術(shù)及場景等能力和服務(wù)能力，為行業(yè)所用，像π一樣深入人心;另外一方面也代表著騰訊社交廣告的開放心態(tài)，π的中文是“派”，騰訊社交廣告將邀請生態(tài)合作伙伴派駐團(tuán)隊，深入到騰訊社交廣告中來，以此為他們提供第一手的信息和資源，分享技術(shù)能力，讓整個行業(yè)與騰訊社交廣告一起探索移動社交時代的營銷未來。

對于這道“死活題”，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁兼廣告客戶部總經(jīng)理欒娜也分享了自己的觀點。欒娜表示，未來騰訊社交廣告將會根據(jù)廣告主的需求共建IP來塑造品牌體驗，騰訊社交廣告將與品牌及代理公司一起探討，如何輸出好創(chuàng)意、講對好故事，幫助品牌玩轉(zhuǎn)IP，以更好地與目標(biāo)受眾對話。

　　技藝融合探求新通路

為了以多方共贏模式開拓社交營銷未來，騰訊社交廣告還與品牌主代表、代理公司代表共同探討了如何更好地“解題”。

百威品牌亞太地區(qū)市場副總裁車祁提到：“在社交時代，品牌最大的痛點就是如何將有效的內(nèi)容，通過技術(shù)的手段，通過不同的渠道，和品牌的目標(biāo)受眾進(jìn)行心對心的溝通。而數(shù)據(jù)、技術(shù)、場景和創(chuàng)意的融合打通為品牌提供了一種新的合作方式，可以大大縮短創(chuàng)意執(zhí)行的過程，助力創(chuàng)意效率和效果的提升?！?/p>

對此，欒娜提到：“媒介渠道的碎片化也導(dǎo)致了用戶的碎片化，現(xiàn)在有一個很明顯的趨勢就是‘廣告內(nèi)容化’，這考驗每一個品牌講故事的能力，借助內(nèi)容及IP，品牌可以更好地用內(nèi)容連接受眾。在此之上，借助騰訊社交廣告的數(shù)據(jù)和技術(shù)能力，品牌可以將不同的內(nèi)容通過不同的渠道進(jìn)行分發(fā)，觸達(dá)不一樣的受眾以進(jìn)行更好地連接。騰訊社交廣告的技術(shù)勢能和生態(tài)勢能，可以轉(zhuǎn)化為品牌的勢能?！?/p>

陽獅中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官鄭以萍提到： “不可否認(rèn)，4A廣告公司在移動社交時代受到了一些沖擊，尤其當(dāng)行業(yè)已從‘碎片化’轉(zhuǎn)向‘粉末化’，用戶群體和廣告場景呈現(xiàn)出粉末式細(xì)分趨勢，為整個產(chǎn)業(yè)帶來不小的挑戰(zhàn)。但無論環(huán)境如何變化，傳播的本質(zhì)是不變的，那就是提升品牌傳播的ROI。借助數(shù)據(jù)、技術(shù)和社交媒體，我們可以洞察90、95后消費者的喜好，但如何打動消費者，這是創(chuàng)意要去解決的問題。創(chuàng)意公司和如騰訊這樣的技術(shù)公司，其實是一個互相學(xué)習(xí)、互相進(jìn)化的關(guān)系?！?/p>

電通安吉斯(中國)Chief Data Officer及首席品牌官羅瑩也提出了自己的看法：“我們要把科技和互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一個賦能者，幫助你用消費者的視角去審視品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助你更好地連接用戶?！?/p>

張敏毅總結(jié)道：“騰訊社交廣告希望以開放的心態(tài)，發(fā)揮‘技數(shù)’能力，與整個產(chǎn)業(yè)鏈一起創(chuàng)造新的價值。長久以來，騰訊社交廣告一直在努力探求創(chuàng)新，我們期待聯(lián)手更多廣告主、廣告公司、代理商，共同探索出一條技術(shù)與藝術(shù)融合的新通路，以此引領(lǐng)中國營銷行業(yè)的發(fā)展。”