國民化妝品牌歐詩漫在今年10月迎來了50歲的生日，恰好又趕上了“中秋”超級大節(jié)日，歐詩漫攜手東方衛(wèi)視打造了一場50周年盛大慶典，將品牌周年慶典變成了全民狂歡。但在多屏轉(zhuǎn)換的今天，只有電視端怎能足夠。

微博作為國內(nèi)第一大社會化營銷平臺，順理成章地成為了歐詩漫本次借勢營銷的重要合作伙伴。

最新數(shù)據(jù)顯示，微博已經(jīng)與超30家衛(wèi)視平臺達成深度綁定，僅2016一年就同130+部電視劇、250+檔綜藝節(jié)目進行了合作。在用戶養(yǎng)成邊看邊聊的深度互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣后，微博成為了繼電視屏幕、視頻平臺后又一大娛樂營銷陣地，并很好地補齊了電視端單向傳輸?shù)亩贪?。歐詩漫在與傳統(tǒng)衛(wèi)視合作的同時，選擇與微博強強聯(lián)手，擴大了品牌的輻射范圍和線上影響力，實現(xiàn)電視端與微博端地雙屏互動，為品牌與粉絲創(chuàng)造了互動交流機會。

社交攻勢震撼來襲，一舉占領(lǐng)輿論制高點

微博平臺是一個眾聲喧嘩的開放廣場，在喧鬧的社交網(wǎng)絡(luò)中創(chuàng)造吸引用戶注意力的落腳點是品牌社會化營銷中的重要目的之一。在品牌50周年慶典預(yù)熱之際，歐詩漫強勢綁定活動話題#花好月圓看東方#，全面占領(lǐng)東方衛(wèi)視中秋晚會官方話題頁面，配合品牌速遞告知全網(wǎng)用戶，做到有節(jié)目的地方，就有歐詩漫，在廣大粉絲用戶心中刷足了存在感，為品牌盛典成功打響了第一槍。截至10月8日話題果不其然創(chuàng)造了7822.2萬閱讀量增量，158萬直播參與人次。

盛典強勢登場，打造超級傳播效果

10月2日歐詩漫50周年慶典強勢登場，品牌動態(tài)視頻開機亮相，第一時間搶占目標區(qū)域用戶的注意力，帶來盛典當(dāng)天首波流量。在取得先聲奪人的曝光效果后，歐詩漫進一步擴大傳播戰(zhàn)果，連續(xù)霸占了熱門話題推薦與熱門搜索，為當(dāng)晚的直播成功進行預(yù)告引流，在社交圈掀起了又一輪圍觀高潮。

10月2日盛典當(dāng)晚，歐詩漫獨家冠名的東方衛(wèi)視中秋晚會直播上線，電視端和微博端同步進行播放，品牌與晚會、品牌與代言人黃景瑜，表演嘉賓的聯(lián)系得到了多維度地強化。節(jié)目播出期間，電視端主持人口播引導(dǎo)用戶參與微博話題互動;同時通過微博運營資源、電視大號矩陣資源助推，反哺電視端收視，吸引了更多網(wǎng)友關(guān)注;在電視端播放廣告期間，微博端也切流進行了歐詩漫廣告整體攔截，保證品牌權(quán)益的最大化。歐詩漫電視端權(quán)益在微博得到放大和延續(xù)，雙屏默契互動幫助品牌創(chuàng)造了一加一大于二的超級傳播效果，晚會主話題#花好月圓看東方#也自然登頂了綜藝話題榜單第一名。

深化二次傳播，盛典余熱再延續(xù)

10月3日以 @微博電視 為首的電視垂直賬號，對晚會精彩視頻進行二次深耕剪輯，并帶領(lǐng)一眾賬號展開社交傳播。歐詩漫Angelababy代言貼片與高熱度短視頻無縫銜接，品牌曝光度隨著短視頻擴散不斷增長，歐詩漫的原生貼片形式為用戶帶來了良好的觀看體驗，同時反復(fù)加深用戶品牌記憶度，在盛典之后為品牌又延續(xù)了一波社交熱度。

作為全球領(lǐng)先的中文社交媒體平臺，微博已經(jīng)構(gòu)建起一個連接節(jié)目、受眾與品牌的獨家完整生態(tài)鏈。依托微博臺網(wǎng)聯(lián)動的先天傳播優(yōu)勢，通過節(jié)目話題、雙屏聯(lián)動直播等社交傳播手段，充分激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)用戶的互動行為，深化了消費者對品牌定位的認知及認可，助力品牌玩轉(zhuǎn)傳播熱點。

歐詩漫在自家50周年慶典上打出了臺網(wǎng)聯(lián)動的組合牌，借勢中秋晚會與各路明星形成強關(guān)聯(lián)，并通過微博平臺不斷擴散品牌影響，活動期間品牌詞“歐詩漫”用戶提及次數(shù)不斷飆升，實現(xiàn)了雙屏互動的超級傳播，成為了今年中秋營銷的最大贏家。