2歲小女孩成為坐擁十幾萬粉絲的美妝網(wǎng)紅，你怎么看?最近，一位叫做Samia的兩歲小女孩火了。在一個(gè)視頻中，她展示了自己試妝Fenty系列的過程，視頻中她嫻熟的將遮瑕膏涂在嘴唇上，將金黃色的高光涂在鼻子和臉頰上，又將唇彩涂上嘴唇。這個(gè)視頻已被觀看超3.9萬次。據(jù)悉，Samia雖然才兩歲，可已經(jīng)有11.1萬多個(gè)INS關(guān)注者和超過6.1萬名YouTube訂閱者，連名模Winnie Harlow也是她的粉絲。
Samia走紅網(wǎng)絡(luò)后，不少網(wǎng)友驚呼：以前大家都在談?wù)?0后，后來是00后，現(xiàn)在竟然15后都登上舞臺(tái)嶄露頭角，瞬間有一種自己變老的感覺!還有網(wǎng)友淡定表示，這就是“美”的力量。其實(shí)，整個(gè)彩妝消費(fèi)群體本身的迅速年輕化已經(jīng)是不爭的事實(shí)，活躍在“一線”的美妝達(dá)人們更是有不少“95后”的身影。
比如在有著“美妝界的知乎”之稱的網(wǎng)易美學(xué)，其一手培養(yǎng)的KOL@碩碩小帥哥q，就是一位95后美妝達(dá)人?；淼贸鋈サ摹凹傩∽印眰€(gè)性和搶眼的肢體表現(xiàn)力，讓她不僅在網(wǎng)易美學(xué)，在微博上也收獲了許多粉絲。在網(wǎng)易美學(xué)，“泛95后”群體們正在表現(xiàn)出好的、最新鮮的內(nèi)容生產(chǎn)能力，他們想要更好的生活，“變美”自然占了相當(dāng)大的比例。
而對泛95后群體的年輕人而言，具有年輕、活力調(diào)性的美妝品牌、美妝社區(qū)顯然也更能吸引他們的關(guān)注。比如去年11月美寶蓮上線了更年輕的中國區(qū)代言人，又發(fā)布了全新口號(hào)Make it Happen，就被外界認(rèn)為旨在吸引“千禧一代”女孩。而大型美妝社區(qū)網(wǎng)易美學(xué)同樣如此，近日與AcFun跨次元影響，利用真人Cos表情包作為突破口，在年輕用戶群體中形成強(qiáng)烈傳播效果。
在年輕群體心中扎根，肯定不可能只依靠幾次營銷活動(dòng)，自身內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化、與用戶群體需求的契合度才是關(guān)鍵。同樣以網(wǎng)易美學(xué)為例，化妝打扮、減肥瘦身等和“變美”有關(guān)的生活行為，已成為女性，尤其是90后女性自我意識(shí)、自我價(jià)值體現(xiàn)的重要方式。
相比于網(wǎng)絡(luò)上內(nèi)容鋪天蓋地卻良莠不齊的美妝內(nèi)容，網(wǎng)易美學(xué)體現(xiàn)出“廣、精、專、潮”的特點(diǎn)，除了涵蓋全球護(hù)膚、彩妝、美體、儀器類產(chǎn)品等的豐富海量數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)易美學(xué)還有高標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)內(nèi)容、自成體系的美妝知識(shí)庫、新鮮度頗高的美妝話題和新品評(píng)測，以及在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上幫用戶建立的個(gè)人美妝護(hù)膚體系……這些都讓講求時(shí)尚新潮，同時(shí)追求簡單、效率的年輕人，難以對網(wǎng)易美學(xué)說不。
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