近期，有一幅奪人眼球的海報(bào)遍布京滬高鐵，甚至席卷全國(guó)，強(qiáng)力滲透涵蓋蘇州、南京、蚌埠、徐州、濟(jì)南、滄州、天津等主流城市消費(fèi)者的話(huà)題圈，令大眾對(duì)其有了更為深刻的印象。
畫(huà)面中，一位身披亮紅色西裝外套的女性，半曲肢體，纖瘦雙手交叉于胸前，拗出足以讓萬(wàn)千少男少女狂呼極致誘惑的造型。記者第一時(shí)間聯(lián)系三和集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，據(jù)了解，這是三和集團(tuán)簽約形象代言人--著名主持人趙彤，以“內(nèi)外兼修”的女性形象匯聚合力，并配以廣告語(yǔ)“你從不用擔(dān)心里面的”，以此詮釋三和品牌不僅外在誘人，內(nèi)在更“實(shí)惠放心”的品牌承諾。
女性天生具備的親和力、吸引力和誘惑感，常常被廣告界用于視覺(jué)廣告?zhèn)鞑サ暮诵慕M成元素。的確，從外觀來(lái)看，畫(huà)面的吸引力十足，具有非常獨(dú)特的辨識(shí)度，有極強(qiáng)的存在感，這一點(diǎn)也是能夠吸引到潛在用戶(hù)重要因素。高顏值和實(shí)力派兼具的主持人趙彤，與三和所推崇的品牌核心價(jià)值不言而和，再加上大膽的創(chuàng)意表現(xiàn)，牢牢抓住有房和有車(chē)一族年輕的潛在消費(fèi)者的視覺(jué)需要和心理需求，“勾引你的好奇心，讓你知道內(nèi)里的”，引發(fā)人們對(duì)品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)的深入探究，潛意識(shí)里達(dá)到品牌形象戰(zhàn)略升級(jí)的深化效果。
據(jù)了解，上半年三和精化簽約品牌代言人和舉行首屆車(chē)品新品發(fā)布會(huì)，品牌形象戰(zhàn)略升級(jí)的動(dòng)作一環(huán)扣一環(huán)。更值得一提的是，7月18日，三和精化在中山集團(tuán)總部舉辦品牌核心價(jià)值形象傳播啟動(dòng)儀式，正式開(kāi)啟更深層次品牌傳播活動(dòng)。
一向重視傳播媒體和內(nèi)容的三和，此次不僅線(xiàn)下大范圍投放高端京滬高鐵媒體，更具戰(zhàn)略意義的一步是其聚焦資源投入線(xiàn)上，在微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)喊出“美國(guó)三和，實(shí)惠放心”的“語(yǔ)音紅包”和推廣大使評(píng)選微信活動(dòng)。這一波全民互動(dòng)熱潮的推波助瀾，更是有效地將三和品牌核心價(jià)值傳遞至粉絲，與消費(fèi)者進(jìn)行高效的深層次互動(dòng)，利用微信端口增強(qiáng)用戶(hù)和潛在消費(fèi)者的黏性，促進(jìn)三和品牌知名度的持續(xù)發(fā)酵。
此次三和借助趙彤進(jìn)行形象視覺(jué)創(chuàng)意傳達(dá)，塑造品牌核心價(jià)值或許少不了引起“營(yíng)銷(xiāo)性感”的爭(zhēng)議，但配合微信狂撒紅包這一舉動(dòng)敞開(kāi)“接地氣”的親民互動(dòng)，通過(guò)提高話(huà)題討論熱度，增強(qiáng)三和在消費(fèi)者的品牌曝光度，提升品牌知名度，品牌形象升級(jí)戰(zhàn)略可謂一舉三得。
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