如果夜華穿越到現(xiàn)代，碰上愛化妝的90后“淺淺”們會是什么樣?網(wǎng)易美學(xué)給出了無限的想象。近日，借勢電影《三生三世十里桃花》上映，網(wǎng)易旗下網(wǎng)易美學(xué)在線上線下玩起了一波主題營銷，不僅精確定位了電影《三生三世》的粉絲與網(wǎng)易美學(xué)的目標(biāo)用戶，更大膽玩起了“魔性少女風(fēng)”，巧用電影IP實(shí)現(xiàn)品牌曝光。
一、 借勢推出App域內(nèi)及微博互動，化身夜華說情話
(網(wǎng)易美學(xué)推出的夜華情話系列海報)
作為網(wǎng)易旗下首個垂直美妝社區(qū)，網(wǎng)易美學(xué)的目標(biāo)用戶主要為95后年輕女性，這其實(shí)與電影《三生三世十里桃花》的觀眾定位恰好不謀而合。而這波女性多數(shù)也是對美妝有著極大愛好和興趣的人群。正因如此，網(wǎng)易美學(xué)的這波合作營銷不僅成功實(shí)現(xiàn)了品牌曝光，更吸引一大票電影粉。電影上映期間，網(wǎng)易美學(xué)除了在域內(nèi)推出教夜華說情話的用戶互動活動外，更在官方微博上做了#教夜華說情話#的同名主題推廣，獲得許多互動支持。
(網(wǎng)易美學(xué)微博截圖)
二、借網(wǎng)易云音樂推廣魔性“尬歌”
除了在線上與“夜華”互動，網(wǎng)易美學(xué)更自制了一只“魔性MV”單曲——《三生四世美學(xué)尬歌》，不少網(wǎng)易忠實(shí)用戶看了前陣子網(wǎng)易云音樂推出的全新品牌影片，這次又看到截然不同風(fēng)格的網(wǎng)易美學(xué)MV，覺得網(wǎng)易的市場部簡直“承包了全宇宙”。這次網(wǎng)易美學(xué)借勢電影推出的魔性尬歌，更登上了網(wǎng)易云音樂的新歌推薦位。
(網(wǎng)易云音樂App截圖)
據(jù)悉，這次《三生四世美學(xué)尬歌》的詞曲和beat創(chuàng)作，包括演唱者，都來自網(wǎng)易的內(nèi)部員工。其中的魔性洗腦歌詞：“奶茶色、豆沙色，正宮娘娘測測測。評評測測平平測;測測評評測測評;小棕瓶、小黑瓶、小仙女們評評評。罐罐瓶瓶逛逛評，瓶瓶罐罐評瓶逛;姨媽色、表姐色，時尚御姐測測測?！蹦韵茨X歌詞讓網(wǎng)易云音樂的用戶直呼“有毒”。歌曲中演繹Rap的男音更讓用戶直呼“太蘇了”。
三、 線下包場電影院“連吃帶拿”，從觀影用車到現(xiàn)場布置一路粉嫩
此次網(wǎng)易美學(xué)攜手《三生三世十里桃花》，除了玩轉(zhuǎn)一波線上營銷，在線下更抽選了30位忠實(shí)用戶，包場觀影。而且，這次觀影網(wǎng)易美學(xué)不僅安排了粉色Mini cooper接送用戶，更在影院現(xiàn)場設(shè)置了一個化妝臺，為到場的“仙女們”現(xiàn)場補(bǔ)唇蜜拍照。整個電影院觀影現(xiàn)場也打造成了一片粉嫩的“桃林”，還有專門為粉絲們準(zhǔn)備的甜品臺。除了以上優(yōu)待，到場的這批用戶還能獲得由網(wǎng)易美學(xué)提供的伴手禮，里面包含了百雀羚面膜、瑪麗黛佳口紅、歐萊雅妝前乳等精致好禮，可謂讓用戶“連吃帶拿帶看電影”，難怪用戶現(xiàn)場直呼：你們對我們也太好了!
(司機(jī)變身“夜華”，用粉色Mini車接送用戶觀影)
(網(wǎng)易美學(xué)觀影專場，現(xiàn)場用戶自拍)
網(wǎng)易美學(xué)這波與《三生三世十里桃花》合作營銷的成功背后，是其對95后女性用戶的精準(zhǔn)洞察：她們“愛美，愛玩，怕孤獨(dú)”。而網(wǎng)易美學(xué)恰恰就是這樣能為95后女性用戶提供學(xué)習(xí)化妝、扮靚、美體技巧的“工具型”垂直美妝社區(qū)，讓她們打發(fā)時間、收獲快樂之余，還能不斷變美，甚至結(jié)識同好、收獲粉絲，實(shí)現(xiàn)自我提升。正如產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王詩沐所說，國內(nèi)的美妝市場雖然很大，但尚未有一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能真正服務(wù)好中國女性的變美需求，他希望網(wǎng)易美學(xué)將會是這個產(chǎn)品。而在不遠(yuǎn)的將來，網(wǎng)易美學(xué)平臺上沉淀的所有優(yōu)質(zhì)UGC和PGC，將成為一筆寶貴的財富，讓網(wǎng)易美學(xué)逐漸成長為引領(lǐng)美妝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
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