騰訊“我是創(chuàng)益人”——2017公益廣告大賽宣講會(huì)一路南下，于7月19日在廣州開(kāi)啟了最后一站。本站邀請(qǐng)到IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始委員一員、Sense Team感觀·山河水創(chuàng)建人兼創(chuàng)意總監(jiān)黑一烊和壹基金公眾捐贈(zèng)人發(fā)展副總監(jiān)羅海岳等創(chuàng)意、公益界大咖齊聚，就互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的公益新生態(tài)展開(kāi)深入討論。黑一烊作為創(chuàng)意圈的代表人物，提出了“社會(huì)提案”這獨(dú)到觀點(diǎn)，不僅為宣講會(huì)的思想碰撞摩擦出新的火花，也從創(chuàng)意人的角度詮釋了對(duì)此次大賽的理解。
以微建微帶著社會(huì)責(zé)任感做創(chuàng)意
Sense Team感觀·山河水創(chuàng)建人兼創(chuàng)意總監(jiān)黑一烊在現(xiàn)場(chǎng)演講中提出“社會(huì)提案”的觀點(diǎn)，他認(rèn)為創(chuàng)意人應(yīng)該利用自身設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的專(zhuān)業(yè)工作跳出工作的思考維度，主動(dòng)與社會(huì)發(fā)生關(guān)系——讓社會(huì)成為我們的客戶(hù)，從而最終要服務(wù)與社會(huì)。他表示，創(chuàng)意是手段，是將公益?zhèn)鬟f給公眾，讓更多的人了解并加入到公益事業(yè)中，這也是“創(chuàng)益”的意義。
Sense Team感觀·山河水創(chuàng)建人兼創(chuàng)意總監(jiān)黑一烊
那么什么是創(chuàng)意人呢?黑一烊分享道，創(chuàng)意人可以是廣告人、建筑師、文藝表演者等等，但創(chuàng)意人首先是社會(huì)人。創(chuàng)意人不是獨(dú)立的個(gè)體，而是一個(gè)廣泛的生態(tài)圈，可以產(chǎn)生廣泛的社會(huì)反應(yīng)。作為國(guó)內(nèi)新銳一代的知名設(shè)計(jì)師，黑一烊在現(xiàn)場(chǎng)呼吁：“我們每一個(gè)微小的創(chuàng)意人都應(yīng)該在工作之余重新看世界，行動(dòng)起來(lái)，通過(guò)小的事情慢慢改變世界，心懷社會(huì)責(zé)任感去做創(chuàng)意，加入到社會(huì)公益當(dāng)中?！?/p>
黑一烊以微建微的理念，與騰訊用戶(hù)研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部(CDC)總經(jīng)理陳妍在現(xiàn)場(chǎng)提到的騰訊公益的使命與愿景不謀而合，陳妍表示：“騰訊希望做人人可公益的創(chuàng)聯(lián)者，以科技連接信任，讓每一個(gè)微小的善行更有力量。世界的改變不是少數(shù)人做了很多，而是每個(gè)人都做了一點(diǎn)點(diǎn)?！?/p>
騰訊用戶(hù)研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部(CDC)總經(jīng)理陳妍
從教育到動(dòng)員公益的創(chuàng)意要“步步為營(yíng)”
壹基金公眾捐贈(zèng)人發(fā)展副總監(jiān)羅海岳開(kāi)題便一語(yǔ)中地指出了公益利用創(chuàng)意和商業(yè)利用創(chuàng)意的巨大差異，并在現(xiàn)場(chǎng)借助國(guó)外的案例分析了公益創(chuàng)意執(zhí)行中的有效邏輯路徑。從教育到動(dòng)員要“步步為營(yíng)”，公益的創(chuàng)意是為了解決社會(huì)問(wèn)題，而好的創(chuàng)意要能為公益保駕護(hù)航。羅海岳表示：“靠譜的公益機(jī)構(gòu)有非常清晰的使命，不僅僅提出社會(huì)問(wèn)題，更要提供參與模式，號(hào)召大家共同行動(dòng)。”
壹基金公眾捐贈(zèng)人發(fā)展副總監(jiān)羅海岳
將公益社會(huì)化需要社會(huì)化的平臺(tái)
真正將創(chuàng)意與公益連接，將公益需求議題社會(huì)化，是騰訊社交廣告希望以其平臺(tái)和技術(shù)能力實(shí)現(xiàn)的，也同樣是“我是創(chuàng)益人”大賽的初衷。騰訊社交廣告高級(jí)品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳說(shuō)道：“我們的初心就是讓更多對(duì)于創(chuàng)意和公益有熱情的人能夠參與到創(chuàng)益計(jì)劃中，通過(guò)共同的努力，把社交熱轉(zhuǎn)化為公益熱?！?/p>
主辦方闡釋賽事定位
“好的創(chuàng)意離不開(kāi)準(zhǔn)確的消費(fèi)者洞察，而騰訊社交廣告的平臺(tái)資源和數(shù)據(jù)分析能力，都將為創(chuàng)益人提供更大的發(fā)揮空間”，騰訊社交廣告高級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理安揚(yáng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話創(chuàng)意人：“好的創(chuàng)意產(chǎn)出后，如何更好的傳播出去呢?平臺(tái)和形式都非常重要。騰訊社交廣告希望以微信、QQ、手機(jī)QQ瀏覽器等覆蓋全生活場(chǎng)景的平臺(tái)資源，以及圖文、視頻、落地頁(yè)等豐富的呈現(xiàn)形式為好創(chuàng)意加分。”
現(xiàn)場(chǎng)分享騰訊社交廣告如何助力公益創(chuàng)意傳播
融合創(chuàng)意+公益+社交之力，我是創(chuàng)益人大賽的報(bào)名正如火如荼的進(jìn)行中，一周時(shí)間內(nèi)，已新增近300位參賽者。一起讓創(chuàng)意發(fā)揮更大的價(jià)值，我是創(chuàng)益人，期待你的加入!歡迎點(diǎn)擊騰訊創(chuàng)益計(jì)劃官網(wǎng)，即刻報(bào)名!通過(guò)騰訊直播APP搜索“我是創(chuàng)益人”，即可觀看宣講會(huì)現(xiàn)場(chǎng)精彩分享。
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