7月1日，正值香港回歸二十周年之際，香港蘇寧的旺角MOKO新世紀(jì)廣場(chǎng)店正式開(kāi)業(yè)，這是香港蘇寧在港澳地區(qū)的第24家分店。今年下半年，蘇寧還計(jì)劃在香港新開(kāi)6至8家門(mén)店。

一直以來(lái)，購(gòu)物天堂香港都未減弱它對(duì)全球零售商們的吸引力。即使近兩年來(lái)香港零售業(yè)發(fā)展一度經(jīng)歷冰河期，全球零售品牌在香港競(jìng)爭(zhēng)熱度不減。

世邦魏理仕日前發(fā)布的信息顯示，香港零售業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)回穩(wěn)趨勢(shì)，持續(xù)20多個(gè)月的調(diào)整期將終結(jié)。值得注意的是，以蘇寧為代表的、始于中國(guó)內(nèi)地的國(guó)際零售品牌，早已開(kāi)始了在香港零售市場(chǎng)的深耕細(xì)作，并給香港零售市場(chǎng)帶來(lái)改變。

香港蘇寧興芳新都會(huì)廣場(chǎng)店

全球零售巨頭搶灘香江

就在10多天前，某全球一線電商品牌宣布正式進(jìn)軍香港，提供港幣結(jié)算、本地退貨等一系列定制服務(wù)。而蘇寧在香港零售市場(chǎng)的腳步邁開(kāi)得更早，2009年12月30日，蘇寧收購(gòu)位列香港電器零售連鎖前三甲的鐳射電器，落地香港零售市場(chǎng)。

香港蘇寧門(mén)店

如今，香港蘇寧的整體銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2010年的10倍，配合業(yè)務(wù)的不斷拓展。今年以來(lái)，香港蘇寧也完成了物流貨倉(cāng)的搬遷。位于香港葵涌貨柜碼頭的新貨倉(cāng)，能全天候衡溫管理，可以?xún)?chǔ)存食品、美妝、酒水等對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)條件有要求的產(chǎn)品。

此外，香港市場(chǎng)的國(guó)際化程度較高，是全球很多新品的首發(fā)地，更為重要的是，對(duì)于內(nèi)地零售品牌而言，香港是可供它們選擇的開(kāi)拓國(guó)際化市場(chǎng)的橋頭堡。蘇寧云商集團(tuán)華南地區(qū)總部執(zhí)行副總裁的徐耀華分析：內(nèi)地零售品牌可以利用進(jìn)入香港市場(chǎng)的機(jī)會(huì)積累國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，了解國(guó)際市場(chǎng)法律法規(guī)、風(fēng)俗習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)，做好人才儲(chǔ)備、市場(chǎng)研究的準(zhǔn)備。

內(nèi)地品牌漸受港人青睞

總有一間在附近。這是身處零售網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的香港市民經(jīng)常掛在嘴邊的口頭禪。統(tǒng)計(jì)顯示，香港在國(guó)際零售商滲透率方面位列全球城市第七位。

全球零售巨頭扎堆香江，讓香港居民和來(lái)港游客可以輕松買(mǎi)世界。長(zhǎng)期以來(lái)，這樣的市場(chǎng)特點(diǎn)也給內(nèi)地零售商落子香港帶來(lái)考驗(yàn)。

以前，香港市場(chǎng)對(duì)內(nèi)地品牌的認(rèn)可度并不高，香港消費(fèi)市場(chǎng)基本都是進(jìn)口品牌，當(dāng)?shù)氐南褙S澤、百老匯這樣的零售商，根本不賣(mài)內(nèi)地品牌。

蘇寧等零售巨頭進(jìn)入香港，也帶來(lái)了更多的內(nèi)地品牌，香港蘇寧們也成為香港居民和遠(yuǎn)道來(lái)港的外國(guó)人接觸中國(guó)制造的重要窗口。

而隨著華為、小米、大疆、聯(lián)想等新興消費(fèi)品的崛起，內(nèi)地品牌在香港過(guò)去只是低端的刻板印象大有一去不復(fù)返的態(tài)勢(shì)，中國(guó)制造在港的人氣持續(xù)提升，也讓內(nèi)地零售巨頭在渠道、議價(jià)等方面的比較優(yōu)勢(shì)更加突出。

在產(chǎn)品質(zhì)量提升之后，中國(guó)內(nèi)地很多品牌愿意借助蘇寧的平臺(tái)進(jìn)入香港，他們不需要再在香港建立自己的團(tuán)隊(duì)，可以通過(guò)我們平臺(tái)共享客流和宣傳。徐耀華說(shuō)。

電商或成香港零售新爆點(diǎn)

當(dāng)內(nèi)地早已進(jìn)入電商時(shí)代，電商的發(fā)展在實(shí)體零售業(yè)十分發(fā)達(dá)的香港卻一度不被看好，不過(guò)越來(lái)越多的香港消費(fèi)者已經(jīng)加入了網(wǎng)上買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)行列。

統(tǒng)計(jì)顯示，2017年5月，港人購(gòu)買(mǎi)內(nèi)地產(chǎn)品的成交量較之2014年5月增長(zhǎng)了503%，手機(jī)、服飾、鞋子等內(nèi)地制造的商品在香港消費(fèi)者中擁有很高人氣，小米、美的、華為、?？低暋⒑柍蔀楦廴速?gòu)買(mǎi)最多的五個(gè)內(nèi)地品牌。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，香港的線上零售市場(chǎng)尚存在巨大的成長(zhǎng)空間，值得全球互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭大力培植市場(chǎng)。

香港蘇寧網(wǎng)上商店 hksuning.com

2016年的雙12，香港蘇寧正式推出網(wǎng)上商店，發(fā)力香港網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。如今，網(wǎng)店已有超過(guò)300個(gè)品牌，近3000款不同種類(lèi)的產(chǎn)品，包括電器、化妝品、護(hù)膚品、保健品、食品、生活百貨，存貨量超過(guò)10萬(wàn)件。除了豐富的產(chǎn)品選擇，蘇寧自身強(qiáng)大的中外供應(yīng)鏈亦有助降低成本，從而能令網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的產(chǎn)品價(jià)格更為優(yōu)惠。我們?cè)谛麻_(kāi)門(mén)店也設(shè)置了供消費(fèi)者在門(mén)店通過(guò)線上下單的服務(wù)。未來(lái)我們還計(jì)劃在門(mén)店設(shè)置一些VR的場(chǎng)景體驗(yàn)，讓門(mén)店更加互聯(lián)網(wǎng)化，徐耀華說(shuō)。